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이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Social & Influencer부문에서 Gold를 수상한 Wunderman Thompson의 Narcos The Censor's Cut입니다. 태국 방송 검열은 인정 사정없는 엄격함으로 유명합니다. 여기 넷플릭스에서 2 시즌 동안 방영된 대표작 NARCOS 시리즈가 있습니다. 그것은 미국을 비롯한 전 세계 많은 지역에서 큰 성공을 거두었습니다. 하지만 이 프로그램과 관련이 없는 태국 사람들은 그 누구도 관심이 없습니다. 이제 넷플릭스는 새로운 스토리 라인 NARCOS Mexico를 성공적으로 출시하길 바랍니다. 엄격한 태국의 검열 속에서, NARCOS Mexico를 어떻게 출시하면 될까요? 마약, 폭력, 성적인 콘텐츠로 가득 찬 시리즈인 NARCOS ..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Print 부문에서 Gold를 수상한 Impact BBDO의 Mutilated Words입니다. FGM, 여성 할례와 관련된 캠페인인데요. 전세계적으로 2억 명 의 여성들이 영향을 받은 할례(FGM)는 여성 생식기를 절단하거나 제거하는 유해한 행위입니다. 이집트에서는 87% 이상의 여성이 할례의 피해자이며, 세계에서 가장 높은 비율을 차지하고 있죠. 할례는 오랫동안 지켜온 관습으로, 누구라도 기억할 수 있는 한, 오래전부터 한 세대에서 다음 세대로 전해져 왔고 이집트 사회에서 널리 퍼져나가면서 흔하고 일반적인 관습이 된 것입니다. 28 Too Many는 이 불법적인 관습에 대한 인식을 높이고, 할례의 완전한 끝을 돕기 위해 Tadween과 제휴하였습니다...

이번에 소개해드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Outdoor 부문에서 Gold를 수상한 Impact BBDO의 Toxic Flag입니다. 지난 3 년간 레바논은 심각한 쓰레기 문제에 시달렸습니다. 설상가상으로, 레바논 정부는 유해한 소각로를 건설하려는 의도를 가지며 레바논 사람들을 계획적으로 속여왔습니다. 이 소각로는 환경에 더 큰 영향을 미치고, 오염을 급격히 증가시키며, 레바논 사람들의 생명과 복지를 위험에 빠뜨릴 것입니다. 우리는 행동으로 레바논 사람들에게 보이지 않는 위험을 알릴 필요가 있었습니다. 레바논 사람들은 애국심이 강하고 나라를 사랑합니다. 이 강렬한 자부심때문에 우리는 깃발을 메시지를 전달하는 수단으로 사용하게 되었습니다. 우리는 레바논 사람들이 독성이 있는 깃발을 상징으로 보고 소각..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Outdoor 부문에서 Gold를 수상한 BBDO BANGKOK의 7:1 Furniture Collection 입니다. 세계보건기구에 따르면, 전 세계 1억 3천만 명의 사람들이 시각 장애를 가지고 있다고 합니다. 태국에서는 300만 명이 시각 장애를 가지고 있습니다. 시각 장애는 질병뿐 아니라 연령에 의해서도 발생하기 때문에 사람들의 삶에서 가장 흔한 상황 중 하나입니다. 이 질환에 시달리는 사람들은 그것이 일상생활에 영향을 미치며 자신의 집에서도 불편을 겪는다는 것을 알고 있습니다. 매일 물건들이 흐릿하고 완전히 보이지 않을 때 위험이 발생합니다. 예를 들어, 사람들은 요리 할 때 도마를 놓치거나 화장실에 앉는 것을 놓칠 수 있습니다. 그들의 눈이 각..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Media 부문에서 Gold를 수상한 ADK의 MAKE IT A RUNWAY입니다. 이 캠페인은 20~30대 사이에서 브랜드 인지도를 높이기 위해 시작되었는데요. 일본에서는 해당 브랜드의 인지도 점수가 3년 연속 감소하고 있었습니다. 제품 카테고리는 인지도와 판매도 간의 상관관계가 매우 높기 때문에 랄프 로렌과 버버리 같은 경쟁 브랜드에게 지지않는 인지도를 높이기 위한 실행 계획이 필요했습니다. 주요 플랫폼은 패션 타깃이 많은 인스타그램이었는데요. 하지만, 다른 SNS 사용자들과 비교했을 때 인스타그램 사용자들은 광고에 상당히 공감하지 못하는 경향이 있습니다. 전략은 브랜드를 매일 인스타그램에 접속하는 사용자들에게 몰래 들여 놓는 것이었습니다. 그래서 시..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Film부문에서 Gold를 수상한 Leo Burnett Taiwan의 Souvenirs From Travel입니다. China Airline은 젊은 성인들이 여행을 하고, 어떤 것이든 그들의 삶으로 가져올 수 있도록 장려하고자 합니다. 젊은 사람들은 여행을 좋아하고 경험을 하는데 돈을 쓰는 것을 좋아하지만, 종종 그들은 이러한 여행이 그들에게 가져다 주는 진정한 가치를 알지 못합니다. 진정한 가치는 단지 많은 장소를 건너서 자랑하려는 것이 아닙니다. 그리고 인스타그램에 있는 멋진 사진들로 친구들을 질투하게 만드는 것도 아닙니다. 또한 확실히 우리가 먼 여행지에서 가져온 작은 열쇠고리와 다른 잡동사니와 같은 것들도 아닙니다. 여행의 진정한 가치는 우리가 생..

2019 부산국제광고제 Print 부문에서 Gold를 수상한 DDB Mudra Pvt. Ltd.의 Hashtags don't heal입니다. 시리아에서는 지난 2011년부터 매일 화학무기, 총기 테러, 차량 폭탄 테러, 공습 등이 야만적으로 자행되고 있습니다. 소셜미디어에는 시리아인을 서포트 하기 위한 해시태그와 게시물이 수백만 개나 쇄도했습니다. 하지만 슬프게도, 그것은 그들의 현실을 바꿀 수 있진 않았습니다. 오늘날, 1,310만 명 이상의 시리아인들이 인도주의적 구조를 필요로 하고 있습니다. 사람들이 시리아에 대해 이야기하는 것 이상으로 나아가 그들의 근본적인 원인을 위해 기부를 시작해야합니다. 시리아의 참혹한 현실을 사람들이 직접 접하게 하기 위해, 우리는 테러 현장의 유명한 사진 기자들의 도움을..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Film 부문에서 Gold 를 수상한 Artplan Sao Paulo의 The Beatbox Catalogue입니다. 이 캠페인은 클라이언트의 요청에 따라 $ 4.800 라는 도전적인 예산 내에서 몇 가지 제안만 표시하는 간단한 소매 값의 모션 그래픽 필름이었습니다. 그래서 그 적은 돈으로 Beatboxer를 활용하여 영상 속에서 들리는 모든 단독 사운드를 빠르게 진행되는 리듬으로 만들어 상품 표현에 이용하기로 했는데요. 그래서 임의의 소리 대신 상품을 비트로 사용했습니다. 이 전례 없는 결과는 시행착오를 통해 만들어졌으며, 어떤 단어와 메트릭이 원래의 비트박스 기법에 가장 잘 맞는지를 찾았습니다. 이를 통해 1 분 안에 거의 100 가지의 다양한 제안을..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Film부문에서 Gold를 수상한 c.Ray Corporation의 THE NANTO FAMILY 입니다. 이 캠페인은 국내 은행의 의지와 신뢰 서비스에 대한 인식을 높이고 더 많은 계약을 이끌어내기 위해 제작되었습니다. 주요 주제는 일본의 주요 이슈인 상속과 재산 계획입니다. 오늘날에는 부모님의 일생 동안 제대로 된 유산 계획을 하는 사람이 거의 없습니다. 그것은 살아 있는 부모님과 죽음에 대해 이야기하는 것이 금기시되기 때문입니다. 그래서 40~60대 자식들로 타겟을 옮겼습니다. 캠페인의 타이밍은 자식들이 집으로 돌아가는 긴 연휴 입니다. 우리는 유산 계획을 가족 간의 긍정적인 주제로 만들기 위해 광고를 디자인했습니다. 광고에는 재산 컨설턴트들과 흔한..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Film부문에서 Gold 를 수상한 Grey Tokyo의 Hankograph입니다. 이 캠페인은 상아로 만들어진 한코(도장) 뒤에 숨겨진 비극적인 진실을 일본인에게 전하기 위해 만들어졌습니다. 한코란 원통형 스탬프의 일본어 용어인데요. 이 한코의 문화적 배경은 다음과 같습니다. 한코는 일본의 전통 문화의 일부입니다. 혼인신고, 통장 개설, 도장계약 등 공식적인 서명 용도로 사용되고 있습니다. 한코는 상아, 나무, 돌, 티타늄과 같은 다양한 재료로 만들어지는 반면, 일본 사람들은 부를 가져온다고 여겨지는 고급 재료인 상아를 선호합니다. 여기서 문제가 있습니다. 대부분의 일본인은 일본이 세계에서 상아의 국내 판매량이 가장 높다는 것을 알지 못합니다. 상아 국..