MAD STARS와 함께하세요!

2019년 부산국제광고제에 보내주신 성원에 감사드립니다. 부산국제광고제는 여러분의 성원에 보답하여 2020년에 더욱 새롭고 알찬 행사로 인사 드릴 예정이오니 많은 기대 바랍니다. 새해 복 많이 받으세요. 감사합니다.

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Design 부문에서 Gold를 수상한 Innocean Worldwide의 The Quiet Taxi 입니다. 이 프로젝트의 핵심은 "더 나은 미래를 위해 함께"라는 현대차그룹 철학을 기술적이고 가시적인 방법으로 전달할 수 있는 캠페인을 전개하는 것인데요. 궁극적인 목표는 현대 자동차 그룹을 안전하고 편안한 운전 경험을 제공할 수 있는 진정한 평생 파트너로서 자리 매김하는 것입니다. “여의도로 가주세요, 최대한 빨리요” “안녕하세요, 조용한 택시입니다” “아.. 저 내릴게요” ”휴 시간도 없는데!” “아니 청각장애인이 운전을 해도 되는거에요?” 청각장애인 운전자 수의 비율은 전체 운전자의 0.012%밖에 되지 않습니다. “안녕하세요, 저는 택시 운전 기사..

메리 크리스마스! Merry Christmas! Feliz Navidad! Joyeux Noel! Srozhestvom Khristovym! Kala Christougena! 각 나라마다 다르게 표현되는 메리 크리스마스! 사는 곳은 다르지만 모두들 같은 크리스마스를 함께 보내고 있음이 느껴집니다. 2019년 크리스마스를 맞이하여 부산국제광고제에 출품 및 수상했던 작품 중 크리스마스와 관련된 작품을 몇 가지 소개해드리려 합니다. 크리스마스가 다가오면 연말 분위기가 물씬 느껴지며, 행복하고 따뜻한 기분이 드는데요~ 이처럼 보기만해도 마음이 따뜻해지는 광고 확인해보시죠. 1. 2018년 수상작 “Santaline” 뉴질랜드 최대 통신 및 디지털 서비스 회사인 Spark는 뉴질랜드 어린이들에게 24년 동안 Sa..

이번 작품은 2019 부산국제광고제 Outdoor와 PR부문에서 Gold를 수상한 DDB Sydney의 Grave of Thrones 입니다. 호주에서 Foxtel은 지난 7시즌의 왕좌의 게임을 송출한 공식 방송사입니다. 많은 팬들을 보유한 왕좌의 게임은 역대급으로 매력 있는 프로그램이죠 4월, 왕좌의 게임 마지막 시즌의 시작을 앞두고 브랜드 애정을 구축하고 판매를 촉진하기 위해서 프로그램을 둘러싼 글로벌 광고를 진행했습니다. 바로 Grave of Thrones, 왕좌의 묘지입니다. 왕좌의 게임의 팬들은 독실하고 충성스럽거나 좀 더 캐쥬얼한 2가지 유형으로 나뉘는데, Foxtel은 이 두 팬덤을 모두 이해한다는 것을 증명해야 합니다. 이 인사이트는 이러한 그룹들 사이의 교차점을 확인하면서 비롯된 것으로,..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Print 부문에서 Gold를 수상한 RedBank의 SHUSH입니다. 360 QIKU 휴대전화인 N6 PRO는 2018년 초에 출시되었으며 가장 큰 기능은 "소음 방지"입니다. 이 제품의 핵심 기능을 반영하여 제품 판매를 늘리고자 캠페인을 진행하게 되었는데요. 이 캠페인의 키메시지는 “시끄러운 세상을 조용히 만드세요.” 였습니다. 키메세지를 통해 전달할 독창적인 컨셉은 시끄러운 환경에서 전화를 걸 때마다 누군가가 소음을 내지만 소음과 관계없이 세상을 조용하게 하는 것입니다. 중국에서의 대표적인 시끄러운 장소는 시장, 기차역, 대형 국수 레스토랑 3곳입니다. 이러한 시끄러운 환경 속에서도 이 휴대폰은 방해없이 자유롭게 대화할 수 있다는 것을 강조하였죠. ..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Branded Viral Videos와 Non Branded Videos 부문에서 Gold를 수상한 Ogilvy NZ의 The Most Dangerous Stunt in the World 입니다. 뉴질랜드 도로에서는 매년 너무 많은 사람들이 산만한 운전으로 사망하고 오클랜드에서만 2013년에서 2018년 사이에 산만한 운전에 의해 26명이 사망하고 277명이 중상을 입는 등 점점 심각해지고 있습니다. 어쩌면 음주운전보다 더 위험하거나 그에 응하는 위험을 가지고 있지만 오클랜드 사람들은 산만한 운전이 얼마나 위험한지 깨닫지 못합니다. 그래서 오클랜드 교통은 오클랜드 사람들이 산만한 운전의 위험성을 인식하도록 하는 신선하고 비용 효율적인 방법이 필요했습니다...

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Design부문 Gold를 수상한 TBWA HAKUHODO의 The Restaurant of Mistaken Orders입니다. 치매는 널리 오해 받고 있습니다. 스스로 아무것도 할 수 없을 것이라고 믿는 것이죠. 그리고 이것은 사회로부터의 완전히 격리되는 것을 의미할 것입니다. 우리는 치매를 가진 사람들을 더 잘 돌보고 그들이 더 살기 쉬운 사회로 변화시키고 싶었습니다. 그래서 치매가 있든 없든, 사람들이 조화롭게 같이 살아갈 수 있는 세상을 만들기로 했습니다. 오늘날 전 세계적으로 3천5백만 명이 넘는 치매 환자가 있다고 하는데요. 세계보건기구는 2050년까지 치매 환자가 1억 1천 5백만 명 이상으로 증가할 것이라고 예측하고 있습니다. 세계에서 가장..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제에서 Design과 Direct 부문에서 Gold를 수상한 THE BRAND AGENCY의 Hungry Puffs입니다. 이 캠페인은 크리스마스 한달 전에 정부가 자선단체에 대한 기금을 연간 323,000달러를 삭감하면서 시작되었는데요. Foodbank는 호주 서부 전역에 있는 배고픈 어린이들에게 긴급 구호 식량과 조식 프로그램을 제공할 수 있게 지원 자금과 이에 대한 관심을 높이려 하였습니다. 매년 5명 중 1명 이상의 호주 어린이들이 식량 불안을 겪고 있는 가운데 증가하고 있는 기아 문제에 대한 관심을 높이면서 식량 구호 프로그램이 취소되지 않도록 하기 위해서 자금 부족을 메우는 것이 목표였죠. 이전에 Foodbank의 기부 호소가 대중들이 나중에 기부..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Data Insights 부문에서 Gold를 수상한 FCB Brasil의 Trending Botics입니다. 브라질의 2018년 대선은 소셜 미디어 사용자의 기하급수적인 증가와 선거 운동에 대한 기업 기부금 금지로 인해 소셜 미디어가 기존 미디어보다 더 영향력 있는 첫 번째 선거가 될 것입니다. FGV/DAPP의 연구에 따르면, 브라질의 소셜네트워크상의 모든 정치적 논의의 약 20%가 봇에 의해 선동된다고 합니다. 이런 악의적인 정치 봇들은 가짜 뉴스를 만들고 일반적으로 지지를 받는 인위적인 참여를 만들기 위해 실제 사용자들을 사칭하게 되는데요. 그래서 이 캠페인의 주요 목표는 이러한 조작에 대한 인식을 조성하고, Congresso em Foco를 정치 ..

이번에 소개해드릴 작품은 2019 부산국제광고제 PSA-Healthcare 부문에서 Gold를 수상한 Cheil Worldwide, Hong Kong의 Fatal Recognition입니다. 뇌졸중은 언제든지 누구에게나 일어날 수 있습니다. 세계보건기구에 따르면 2초마다 뇌졸중이 일어난다고 합니다. 그리고 매년 6백만 명 이상의 생명을 앗아갑니다. 생존자 중 3분의 2는 뇌손상 또는 영구적인 장애가 남아있습니다. 뇌졸중의 조기 경고 신호를 빨리 찾아내는 것이 안전할 수 있는 핵심이죠. 그러나 이 뇌졸중의 위험은 초기에 발견하기 어렵다는 것입니다. 이 프로젝트는 국가 뇌졸중 조직과 협력하여 뇌졸중 예방을 통해 피해를 줄이는 것을 목표로 하였습니다. 그래서 우리는 치명적 뇌졸중의 조기 경고 신호를 감지하기 ..

이번에 소개시켜 드릴 작품은 2019 부산국제광고제 PSA-Education과 Design 부문에서 Gold를 수상한 Hakuhodo Indonesia의 Clever Cash입니다. Save Street Child는 어린이를 위한 교육이 다음 세대의 빈곤을 해결하는 핵심 요소라고 믿는 비영리 단체입니다. Save Street Child는 학창시절을 보내야하는 어린 아이들이 타겟으로 빈곤 퇴치를 위한 지속 가능한 해결책을 찾아야만 했는데요. 주된 목적은 이 아이들의 공부에 대한 관심을 유지하고 가능한 많은 아이들을 학교로 데려오는 것이었습니다. 그래서 어린이에게 음식 주고 동시에 교육하는 사회 프로젝트, Clever Cash가 진행되었습니다. 학교 선생님들과 자원 봉사자들과 함께 빈민가에 있는 가난한 부모..