부산국제마케팅광고제와 함께하세요!

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Media 부문에서 Gold를 수상한 ADK의 MAKE IT A RUNWAY입니다. 이 캠페인은 20~30대 사이에서 브랜드 인지도를 높이기 위해 시작되었는데요. 일본에서는 해당 브랜드의 인지도 점수가 3년 연속 감소하고 있었습니다. 제품 카테고리는 인지도와 판매도 간의 상관관계가 매우 높기 때문에 랄프 로렌과 버버리 같은 경쟁 브랜드에게 지지않는 인지도를 높이기 위한 실행 계획이 필요했습니다. 주요 플랫폼은 패션 타깃이 많은 인스타그램이었는데요. 하지만, 다른 SNS 사용자들과 비교했을 때 인스타그램 사용자들은 광고에 상당히 공감하지 못하는 경향이 있습니다. 전략은 브랜드를 매일 인스타그램에 접속하는 사용자들에게 몰래 들여 놓는 것이었습니다. 그래서 시..