부산국제마케팅광고제와 함께하세요!

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Film부문에서 Gold 를 수상한 Grey Tokyo의 Hankograph입니다. 이 캠페인은 상아로 만들어진 한코(도장) 뒤에 숨겨진 비극적인 진실을 일본인에게 전하기 위해 만들어졌습니다. 한코란 원통형 스탬프의 일본어 용어인데요. 이 한코의 문화적 배경은 다음과 같습니다. 한코는 일본의 전통 문화의 일부입니다. 혼인신고, 통장 개설, 도장계약 등 공식적인 서명 용도로 사용되고 있습니다. 한코는 상아, 나무, 돌, 티타늄과 같은 다양한 재료로 만들어지는 반면, 일본 사람들은 부를 가져온다고 여겨지는 고급 재료인 상아를 선호합니다. 여기서 문제가 있습니다. 대부분의 일본인은 일본이 세계에서 상아의 국내 판매량이 가장 높다는 것을 알지 못합니다. 상아 국..