[MAD STARS 2026] 처방전 대신 크리에이티브! (Health Stars 주요 본선 진출작)

 

건강을 다루는 제품과 서비스에 대한 관심은

최근 몇 년 사이 그 어느 때보다 뜨겁습니다.

 

일상적인 웰니스부터 만성 질환, 정신 건강,

의료 서비스까지 범위가 넓어지면서

브랜드가 다뤄야 할 주제의 무게도 함께 커졌습니다.

 

관심이 커진 만큼 커뮤니케이션의 기준도 높아졌습니다.

건강을 이야기하는 광고는 정보의 정확성과 표현의 신중함,

사람을 대하는 진정성이 동시에 요구됩니다.

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과장된 메시지는 오해를 부르고,

너무 조심스러운 접근은 전달력을 잃기 쉬워

'그 사이에서 균형을 찾는 일'은 헬스 크리에이티브가 오랜 시간 마주해온 숙제였습니다.

 

MAD STARS 2026은 이러한 업계의 고민과 변화의 흐름을 반영해

'Health Stars' 부문을 새롭게 신설했습니다.

 

"처방전 대신 크리에이티브!"라는 말처럼,

단순한 치료나 약물 소구를 넘어 '병원 밖에서 찾은 가장 건강한 생각들'로

세상을 바꾸는 Health Stars 주요 본선 진출작 5편을 소개합니다.

 

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Radio Time Machine

 

· 출품국가 : 일본

· 광고주 : NICHII GAKKAN CO., LTD

· 광고회사 : TBWA\HAKUHODO INC.

치매 돌봄 현장에서는 환자가 과거의 기억을 떠올리도록 돕는

'회상 요법(Reminiscence Therapy)'이

정서적 안정과 대화를 이끌어내는 중요한 치료법으로 쓰입니다.

 

하지만 이를 일상 속에서 매일 꾸준히 실천하기란 현실적으로 쉽지 않았습니다.

 

 

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'Radio Time Machine'은 이 문제에 AI 기술을 접목했습니다.

사용자가 아날로그 라디오 다이얼을 원하는 연도로 돌리면,

생성형 AI가 그 시절의 뉴스, 음악, 나레이션을 조합해

당시의 라디오 방송을 실시간으로 만들어냅니다.

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치매와 치매 전 단계인 경도인지장애(MCI) 환자의 기억을 자극하고,

가족 및 보호자와의 대화를 자연스럽게 터뜨려주는 정서 케어 기기입니다.

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https://www.youtube.com/watch?v=2LLsJbmUM_A

 

 

 

이 기기는 일본의 요양시설 세 곳에 도입되어

치매·경도인지장애 환자 53명이 직접 체험했고

연구 결과, 환자들의 삶의 질이 크게 개선된 것으로 나타났습니다.

 

얼굴 표정 분석에서 미소가 평균 8.7%, 상체 움직임이 10.0% 늘어났으며,

말하는 단어 수(발화량) 역시 분당 평균 10.8단어 증가했습니다.

 

이후 약 1억 2,400만 엔 규모의 미디어 홍보 효과를 거두었고,

기타사토대학교와의 공동 연구 및 다양한 돌봄·엔터테인먼트 기업과의

협업으로 이어지고 있습니다.

 

Radio Time Machine은 단순한 일회성 캠페인을 넘어

실제 돌봄 현장에서 쓰이는 기술적 도구가 되고,

브랜드 커뮤니케이션이 환자의 일상에 실질적인 변화를 가져다준 사례입니다.

 

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IT'S DETTOL TIME

 

· 출품국가 : 태국

· 광고주 : RECKITT THAILAND

· 광고회사 : SOUR BANGKOK

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팬데믹이 지난 후, 위생 브랜드들은 큰 고민에 빠졌습니다.

CG로 세균을 보여주거나 과학적 근거만을 강조하는 기존 방식의 광고로는

더 이상 소비자의 흥미를 끌 수 없었기 때문입니다.

위생 브랜드 Dettol은 뻔한 기능성 광고 대신 풍자 단편영화를 제작하는 길을 택했습니다.

 

https://www.youtube.com/watch?v=7sdUwPrMGWY

 

'It's Dettol Time'은 눈에 보이지 않는 세균을

태국 국민들이 가장 경멸하고 익숙하게 느끼는 사회적 문제인

'부패(corruption)'와 '비위생적 행동'에 빗대어 표현합니다.

 

눈에 보이지 않지만 일상을 해친다는 공통점을 이용해,

세균을 사기나 부정부패를 저지르는 인간 캐릭터로 재치 있게 재해석한 것입니다.

 

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총선 기간에 맞춰 공개된 이 영화는 순식간에 사회적 화제로 떠올랐습니다.

공개 단 1시간 만에 2만 건의 리트윗을 기록했고,

3주 동안 2,080만 회 이상 조회되며 브랜드 언급량이 449%나 증가했습니다.

 

40개가 넘는 언론 매체가 자발적으로 보도했으며,

반응의 98.9%가 긍정적이었습니다.

 

기능 중심의 위생 커뮤니케이션이 한계에 부딪힌 시점에서,

소비자가 진짜 관심 있는 문화적 맥락 안으로

메시지를 자연스럽게 스며들게 만든 뛰어난 접근입니다.

 

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THE MISSING VERSE: COMPLETING THE BENTO SYMPHONY

 

· 출품국가 : 일본

· 광고주 : ZESPRI INTERNATIONAL JAPAN

· 광고회사 : DENTSU INC.

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건강 강국으로 알려진 일본이지만,

실제로는 국민 3명 중 1명이 영양 불균형을 겪고 있으며,

과일 섭취량은 세계 최하위 수준입니다.

Zespri는 그 원인을 지식의 부족이 아닌,

'식사 시간에 과일을 먹지 않는 오랜 문화적 습관'에서 찾았습니다.

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일본에는 세대를 이어 사랑받아 온 대표적인 동요

<도시락 상자의 노래(Obentō-bako no Uta)>가 있습니다.

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어릴 때부터 부르는 이 노래 가사에는

밥과 채소, 단백질은 나오지만 과일은 쏙 빠져 있습니다.

과일이 식사가 아닌 '디저트'로 인식되어 온 이유입니다.

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Zespri는 뻔한 건강 캠페인을 새로 시작하는 대신,

이 국민 동요의 가사에 "키위"를 넣은 새로운 가사를 추가했습니다.

사람들의 기억 속에 자리 잡은 오래된 식문화를 가볍고 즐겁게 바꿔보려는 시도였습니다.

 

https://www.youtube.com/watch?v=5cIYAYhhgxM

 

결과는 성공적이었습니다.

캠페인 해시태그는 야후 실시간 검색어 1위에 올랐고,

'도시락 × 과일' 언급량은 924% 급증했습니다.

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대표 영양관리 앱에서도 키위 언급이 늘어났으며,

브랜드 파워는 19.0%로 역대 최고치를, 가구 침투율은 25%를 기록했습니다.

매출 또한 캠페인 기간 전년 대비 105% 성장했습니다.

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브랜드가 제품의 장점만을 외치는 대신,

사회에 오랫동안 자리 잡은 관습과 문화를 재치 있게 변주해

소비 습관 자체를 바꾼 사례입니다.

 

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AI 웨이즈 콜(A.I.ways Call)

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· 출품국가 : 대한민국

· 광고주 : BOBATH MEMORIAL HOSPITAL

· 광고회사 : DAEHONG COMMUNICATIONS

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치매 환자가 하루에 수십 통씩 가족에게 전화를 거는 것은

단순한 반복 행동이 아니라, 불안함을 달래기 위한 정서적 신호입니다.

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하지만 하루 80통이 넘는 전화는 가족에게 견디기 힘든 큰 부담이 되고,

때로는 가족 관계가 끊어지는 원인이 되기도 합니다.

보바스기념병원은 이 문제를 풀기 위해

AI 기반 정서 케어 전화 시스템 'AI 웨이즈 콜(A.I.ways Call, 이하 AIC)'을 개발했습니다.

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AIC는 가족의 실제 목소리와 말투, 함께 나눈 추억을 학습해

환자가 전화를 걸었을 때 24시간 언제든 익숙한 목소리로

정서적 안정을 주는 대화를 이어갑니다.

 

통화 후에는 핵심 내용을 요약해 진짜 보호자에게 전달함으로써 실제 콜백을 유도합니다.

 

https://www.youtube.com/watch?v=SycxZVWBM0A

 

이화여자대학교 연구진의 분석 결과,

AIC 도입 후 환자의 불안감은 70% 감소했고,

정서적 안정감은 4.2배, 사회적 연결감은 4.4배 향상되었습니다.

또한 반복 전화의 67%를 AI가 대신 응대해 보호자의 정신적 부담을 획기적으로 줄였습니다.

 

의료기관의 커뮤니케이션이 환자 치료를 넘어,

그 곁을 지키는 가족의 삶과 일상까지 따뜻하게 감싸 안을 수 있음을 보여준 사례​입니다.

 

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Pawtective Siren

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· 출품국가 : 인도네시아

· 광고주 :HOPE FOR STRAYS

· 광고회사 : FORTUNA INDONESIA

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유기견 학대는 은밀하게 일어나는 경우가 많아 현장 개입과 예방이 어려웠습니다.

'Pawtective Siren'은 이 문제에 스마트 기술을 접목한 목걸이로 답했습니다.

 

 

반려동물용 스마트 목걸이의 심박수 센서 기술을 개조해,

유기견이 위협이나 공포를 느껴 심장박동이 급격히 뛰면

목걸이에 내장된 사이렌과 LED 경고등이 즉시 작동​하도록 만들었습니다.

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사이렌은 450~720Hz 주파수와 80dB 음량으로 설정되어,

학대범을 퇴치하고 주변에 위험을 알리면서도 개에게는 스트레스를 주지 않습니다.

또한, GPS 기능도 탑재되어 위치 파악과 기기 관리도 용이합니다.

 

https://www.youtube.com/watch?v=FyjpVZhh0PM

 

도입 후 3개월간 16건 이상의 긴급 상황에서 사이렌이 정상 작동했으며,

목걸이를 착용한 유기견 중 학대나 폐사한 사례는 단 한 건도 나오지 않았습니다.

이후 지역사회와 동물보호단체의 후원이 이어지며,

지속 가능한 보호 모델로 발전하고 있습니다.

 

단순히 동정심에 호소하는 메시지에 그치지 않고,

위험 현장에 직접 개입해 생명을 구하는 실질적인 도구로 진화한 크리에이티브입니다.

 

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처방전 대신 크리에이티브!

 

MAD STARS 2026의 'Health Stars' 본선 진출작들을 살펴보면,

이제 광고와 마케팅은 단순한 상품 홍보를 넘어

사람과 사회의 아픈 곳을 매만지는 '가장 따뜻한 솔루션'이 되었음을 깨닫게 됩니다.

 

병원 밖에서 찾은 가장 건강한 생각들이 어떻게 세상을 더 나은 곳으로 바꿔나가고 있는지,

그 빛나는 크리에이티브의 현장을 MAD STARS 2026에서 직접 확인해 보세요!

 

현재 1차 본선 심사가 진행 중이며,

2차 및 최종 본선 심사는 8월 24일(월),

부산에서 28개국 43명의 본선 심사위원이 한 자리에 모여 진행됩니다.

 

영예의 수상작은 8월 28일(금) MAD STARS 2026 시상식에서 공개될 예정입니다!

 

세상을 바꾸는 크리에이티브의 힘,

올여름 부산에서 펼쳐질 MAD STARS 2026에서 함께 느껴보시길 바랍니다.

 

 

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📅 2026 행사 일정 📅

 

MAD STARS 2026​ – 전문가 대상 프로그램

2026. 8. 26.(수) ~ 8. 28.(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

 

2026 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업 – 누구나 무료로 참여 가능

2026. 9. 10.(목) ~ 9. 13.(일) ｜ 도모헌

 

👇 MAD STARS 2026 살펴보기 👇 ​

https://www.madstars.org/MtlPageLink.do?link=adstar/ftv/Ftv1401&_menuNo=395

MAD STARS