[ ADSTARS 2017 Silver - MADE FROM MEMORY - RADIO ]

안녕하세요 이번에 소개 시켜 드릴 수상작은 Radio 부문에서

Silver를 수상한 MADE FROM MEMORY – RADIO 입니다.

멜버른 국제 영화제 (MIFF)는 '감동적인 영화'를 선보이고,

독특하고 감정적으로 강렬한 영화를 상영합니다.

우리는 이 창조적인 플랫폼에 생명을 불어 넣을 캠페인을 만들어야 했고,

새로운 팬들에게 올해 축제 티켓을 예매할 이유를 제시해야 했습니다.

 

목표는 출석률을 높이고 새로운 잠재 고객을 확보하고 MIFF에 대한

온라인 및 오프라인 대화를 유도하는 것이었는데요.

 

우리는 16 년 전 멜버른 국제 영화제에서 보았던 영화를

소셜 미디어를 통해 영화로 재구성 한 영화 팬을 발견했습니다.

 

 

 

그래서 이를 이용해 짧은 라디오 연극으로 자신이 좋아하는 장면을

녹음하도록 하고 그 작품들로 인해 영화제에 초대되었는데요.

이 작품에서 그들은 자신이 기억하는 리메이크 작품에 직접 작사하고

직접 연출까지 도맡았습니다.

 

이 라디오 연극은 멜버른 국제 영화제의 영화들이

정말로 여러분 곁에 있다는 것을 증명하고

이 영화를 통해 자신들만의 미래를 추억하기 시작하게 만들었죠.

 

캠페인 기간 동안 22,000 명이 넘는 영화 팬들이 온라인 추억을 공유하여

2016 년을 축제 역사상 가장 성공적인 해로 만들었으며,

캠페인에서 직접 만든 결과 500,421 건이 판매되고

이는 전년 대비 7 % 증가한 것으로 나타났습니다.

 

 

여러분들도 추억속에 간직하고 있는 영화가 있으신가요?

그렇다면 여러분들의 방식으로 나타내 보는 건 어떠세요 ?

 

 

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Title : MADE FROM MEMORY - RADIO

Agency : McCann Melbourne

Brand : Melbourne International Film Festival

 

Melbourne International Film Festival (MIFF) offers a unique and emotionally intense cinema going experience showcasing 'films that stay with you'. We had to create a campaign that brought this creative platform to life and gave new fans a reason to book tickets to this year's festival. Measurable objectives were to grow attendance, attract new audiences and drive conversations about MIFF online and offline.

 

We found film fans through social media to remake films they had seen at the Melbourne International Film Festival once, 16 years ago ? completely from memory.

 

The winners were invited to record their favourites scenes as short radio plays, where they would write, direct and star in their own remembered remake.

 

This radio plays proved that the films at Melbourne International Film Festivals really do stay with you and then prompted the listener to book tickets to this years festival to start making their own future memories.

During the campaign over 22,000 film fans responded, sharing their memories online, making 2016 the most successful year in the festival's history. As a direct result of the campaign Made From Memory 500,421 tickets were sold, a 7% increase from the previous year.