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일본의 글리코라는 기업을 아시나요? 글리코는 과자로 유명한 일본 기업인데요. 이번 2017 부산국제광고제에서 Gold를 수상했습니다. 바로 GLICODE를 이용해서 말이죠! 전 세계는 프로그래밍 교육을 하고 있지만, 일본의 교과 과정은 매우 구식이며 뒤쳐지고 있습니다. 그러면 어떻게 최신 기술을 결합하여 최신 기술을 결합하여 아이들이 교육에서 뒤쳐지지 않게 할 수 있을까요? 글리코는 60년 넘게 아이들의 성장과 발육을 지원해 왔습니다.이 브랜드는 어린 아이들의 일상을 같이 해왔으며 일본의 어린 시절과 동의어라고 할 수 있습니다. 하지만 글리코는 아이들의 성장을 도와 주는 진정한 효용을 가진 무언가를 만들어 낼 방법을 찾고 싶었습니다. 그래서 만들어낸 것이 바로 GLICODE라는 교육용 어플입니다. GLI..

우리는 스마트폰으로 언제 어디를 가더라도, 어떤 정보라도 쉽게 확인할 수 있고, 그 정보를 공유하고 스스로 이용합니다. 문명이 가져다 준 최고의 혜택이 어쩌면 이 정보가 아닐까 하는 생각도 드는데요, 이 혜택에는 해당되지 않는 사람들이 있습니다. 바로 시각 장애인이죠. 시각장애인들은 앞을 볼 수 없어 흔히 사용하는 스마트폰 등도 사용하기 힘듭니다. 하지만 시각 장애인들을 위해서 나온 멋진 기술이 있는데요. 이번 2017 부산국제광고제 Design 부문에서 Gold 를 수상한 DOT. The first Braille Smartwatch. 를 소개합니다! 전 세계 사람들 중의 인구의 4%는 시각 장애인입니다. 시각 장애인으로 살아간다는 것은 굉장히 힘들고 복잡한데요. 이들이 세상과 소통할 수 있는 유일한 방..

이번에 소개할 작품은 Outdoor 부문에서 그랑프리를 수상한 The Unusual Football Field Project 입니다! 이 캠페인은 태국의 한 부동산 개발 업체가슬럼가 어린이들을 위해 진행한 것인데요. 우선 작품을 먼저 감상하실까요? 태국의 슬럼가에는 버려진 빈 공간들이 많습니다. 그래서 이 버려진 공터를 땅 모양 그대로 축구장으로 만들어 아이들이 마음껏 뛰어놀 수 있도록 하기로 했죠. 태국의 선도적인 부동산 개발 업체 AP는"우주는 삶을 바꿀 수 있다"는 신념을 표현하고회사가 도시 생활 환경에서 쓸모 없었던 공간을얼마나 효율적으로 활용할 수 있는지 보여주기를 원했습니다. 그래서 만든 것은 바로 The Unusual Football Field 빈민가의 쓸모 없는 공간그들은 작고 쓸모 없는 ..

역사는 책 속에 공부를 위한 것이 아니라나의 나라, 우리가 사는 땅의 근본과 지금의 발전을 이룩한 터전이 되는무척 중요한 사실이죠? 연일 뉴스에서 여러 나라의 역사 왜곡 문제가 끊임없이 이어지고 있는데요, 오늘 소개할 작품은필리핀에서 일어난 Correcting History 역사정정 캠페인입니다! 잘못된 역사를 정정한다는 것만으로도 의미가 크지만큰 결과를 거둬서 더욱 의미가 뜻 깊은 이 작품. 2017 부산국제광고제에서 Diverse Insights 부문 Grand Prix를 수상하게 되었습니다. 1972 년 9 월 마르코스 독재 정권은 필리핀에서 가장 피에 휩싸인 시대를 규정하는 계엄령을 선언했는데요. 이로 인해 수천 건의 학살, 고문, 인권 침해가 일어났습니다. 1986 년 2월, 필리핀 인민 권력은..

오늘 소개 드릴 작품은Film Craft부문에서 그랑프리를 수상한 Girl in the Mask입니다. 최근 몇 년 동안 중국에서는 스모그가 매우 흔한 현상이 되었습니다. 사람들은 이 기간 동안은 야외 활동을 피하거나 외출해야 할 때 마스크로 얼굴을 가리게 되죠. 어느 날 아침, 어린 소녀는 창 밖에서 스모그를 보게 되어 행복합니다.스모그가 난 날에는 불평을 하거나 실내에 머물러있는 사람들과는 달리 스모그가 있을 때 야외 활동을 좋아하기 때문이죠. 아침 식사 후, 소녀는 마스크를 쓰고 밖에 나가는데요. 소녀는 지나가는 사람들에게 "안녕하세요"라고 즐겁게 말하고 교통 경찰을 도와줍니다. 외출을 끝내고 그렇게 집으로 돌아오는 소녀 소녀는 밖에서 즐거운 하루를 보내고, 집에 돌아온 후 마스크를 벗습니다. 카메..

이번에 소개 드릴 작품은 Branded Entertainment Videos 부문에서 그랑프리를 차지한 Single Belief 입니다. 위스키 시장은 경쟁이 아주 치열한데요. 그 중 Glenlivet라는 위스키를 알고 계신가요? 대만의 위스키 시장 점유율 3위를 기록하고 있습니다. Glenlivet는 자신의 위치를 더욱 확고히 하기 위해Glenlivet 영화를 제작했습니다.대만의 위스키인Glenlivet는 1824년에 합법적인 증류 자격증을 취득한 최초의 위스키였지만, Glenlivet의 브랜드 독창성이나 브랜드 이미지는 존재하지 않았습니다. 그래서 Glenlivet의 브랜드 개념을 소비자가 더 쉽게 이해할 수 있도록단 하나의 "변함없는 맛"으로 " Single Belief "을 개발했습니다. 그래서 ..

이번에 소개 시켜드릴 작품은 Film부문에서 그랑프리를 수상한 GRAVITY CAT입니다. 중력 액션 어드벤처 게임인 GRAVITY DAZE 2를 홍보하기 위해 실사 영화를 제작한 것인데요. 한번 보실까요? 처음의 시작은 평범한 일본의 가정집에서 시작되는데요. 뉴턴의 중력에 법칙에 대한 글을 쓰고 있는 주인공. 하지만 어김없이 일을 방해하는 악당인 귀여운 고양이가 나타났네요. 그러던 와중 동생이 장을 보고 집으로 들어옵니다. 잠시 한눈을 판 사이, 고양이가 장을 본 음식들을 먹고 있네요.서둘러 고양이를 떼어낸 순간! 갑자기 어찌된 일인지 벽에 붙어버린 고양이! 잡으려고 하자 달아나버립니다. 놀라운 광경을 카메라로 담으려는 그 순간! 집이 점점 기울어지면서 주인공이 거꾸로 서있게 됩니다. 이 영화에서는 중..

이번에 소개해드릴 작품은 2017 부산국제광고제에서 Design부문 Grand Prix를 수상한 Nike사의 Nike Lunar Epic 광고입니다. 나이키에서는 Lunar Epic Mid라는 달리기 신발을 출시했고 이를 홍보할 방안을 생각해내기로 합니다. 그래서 BBH Asia Pacific는 Nike Lunar Epic을 위한 언리미티드 스타디움을 만들게 되는데요! 나이키에서 출시한 Lunar Epic Mid. Nike Lunar Epic. 그것은 신발 이상이었습니다. 이것은 나이키의 최첨단 기술 혁신의 발현이었고 나이키는 이로 인해 더욱 앞으로 나아갈 것이라 예상하고 있습니다. 나이키가 생각할 때 달리기를 함에 있어서 선수의 가장 큰 경쟁은 자기 자신이며, 이런 경쟁은 앞으로 달리기를 더욱 일찍 그..

ADSTARS 2017 Grand Prix of the year 두번 째 작품은 바로 Intergrated 부문의 Pedigree Child Replacement Programme입니다. 저번에 소개시켜드렸던 Meet Graham과 같이 이번에도 BBDO사에서 Grand Prix of the year 수상을 거머쥐었는데요. 작년에 이어 올해까지 BBDO에서 수상을 하다니, 앞으로 더욱 미래가 기대되는 기업입니다. 이번 작품은 자녀를 키우고 떠나보내 외로운 부모님들과 주인을 잃어 외로운 개들의 만남을 주선하는 프로젝트입니다. 우선 영상부터 보실까요? 애완동물의 세계적인 임무는 개들의 세상을 더 나은 곳으로 만들어그렇게 행복한 개들이 우리의 삶을 더 좋게 만들 수 있게 하는 것입니다. 작년에 오클랜드시 보호..

부산국제광고제의 Grand Prix of the year는부문별 Grand Prix 가운데에서도 최우수작품에게 돌아가는데요.최고 중에서도 최고를 가리는 만큼 매우 영예로운 상이라고 할 수 있습니다. 2017 부산국제광고제Grand Prix of the year에는 두 개의 작품이 선정되었는데요.그 중 하나는 바로 BBDO사의 Meet Graham 입니다. 전에 파이널리스트 소개로 먼저 인사를 드려 많은 분들이 눈 여겨본 작품이었는데Grand Prix of the year까지 차지하게 되었네요! 카테고리는 Public Service Advertising으로, 공익광고가 되겠습니다.Public Service Advertising 카테고리는 작년에 처음 생긴 부문임에도 불구하고작년에 이어 올해까지 좋은 성적을..

태국에서 실종 포스터들은 실종된 사람들의다른 단서들이 발견되지 않았을 때 유일한 희망입니다.하지만, 인간의 뇌는 낯선 것을 단기 기억에저장하도록 설계되었기 때문에 실종자 포스터는 겨우 약 30초 동안만 뇌에 기억에 남아 있습니다. 이 캠페인의 목표는 타이에서 사람들의 실종 사례에 대한 인식을 높이고 대중의 관심을 사회적으로 환기시키는 것입니다.그리고 대중이 더욱 쉽게 찾아내서 실종자를 찾는 데 더 많은 진전을 이룰 수 있도록 돕는 것 입니다. 우리의 두뇌는 낯선 사실을 단기 기억에 저장하기 때문에실종자 포스터가 기억에 남는 시간은 30초여 남짓입니다.과학적 증거에 따르면, 장기기억은 익숙한 사실들에 더욱 효과적으로 작용합니다.그래서 우리는 실종자를 다른 사람의 모습과 연관 시키도록 만들어서 사람들이 실종..

겨울은 춥습니다. 한국은 특히 난방 비용이 높기 때문에 훨씬 더 춥게 느껴지죠. 그래서 유니클로는 궁금해졌습니다. 유니클로의 옷이 사람들을 따뜻하게 유지하게 하는 것처럼, 광고로도 사람들을 따뜻하게 해 줄 수 있을까요? 실제로 따뜻하게 말이죠. 유니클로는 매장의 모든 창문에 히트텍이라는 로고를 단 방한재를 Heat Tech Window로 만들어 붙였고,이것은 사람들에 의해서 새로운 광고 매체로 태어나게 되었습니다. 이 히트텍윈도우를 받은 사람들은 자신의 집 창문에 부착하기 시작했고 그것은 저절로 히트텍의 광고로 작용한 것이죠. 유니클로는 일반적으로 포장을 할 때 사용되는 버블 랩을 사용해서 Heat Tech Window를 만들었는데요.Heat Tech Window를 창문에 붙이게 되면 실온이 2 ~ 3 ..

부산국제광고제가 일주일도 남지 않았네요.여러분을 만날 생각에 하루하루 열심히 준비하고 있는데요이번엔 어떤 톡톡 튀는 아이디어의 광고들이 기다리고 있을지궁금하지 않으세요 !? 그렇다면 2017 부산국제광고제많은 기대 부탁드립니다 :)

이번에 소개시켜 드릴 파이널리스트는 일본 Docomo라는 회사의 인지도 높이기 캠페인인데요! 먼저 영상부터 보실까요? Docomo는 일본의 1위 이동통신기업이지만 일본 이외의 지역에서는 인지도가 현저히 낮습니다. 2020년 도쿄 올림픽을 앞두고 일본을 찾는 관광객이 급속히 증가하고 있기 때문에 이 인지도 문제는 현재 급히 해결해야만 하는 중요한 문제가 되었습니다. 스마트폰이 즐거운 여행을 망칠 수 있다는 것 알고 계세요? 스마트폰 액정에서는 일반 공공 화장실 변기의 10배에 해당하는 세균이 검출된다고 합니다. 이 엄청난 세균이 어떻게든 당신의 몸에 들어가게 되는 것을 상상해본다면.. 정말 끔찍하겠죠 이를 이용해 docomo는 세계 최초로 "스마트폰용 화장지"를 개발했고 많은 외국인들이 일본에 처음 도착했..

움푹 패인 구덩이는 태국 도로에서 흔한 볼 수 있는 광경이죠. 게다가 길 잃은 개, 어린이, 잡상인, 교통 표지판 부재와 같은 여러 요인은 교통 사고의 원인이 되어 태국의 도로 상황은 안전 기준을 충족하지 못했는데요. 이로 인해 태국은 세계에서 도로 사고율이 가장 높은 주요 국가 중 하나가 되었습니다. 조사에 따르면 매 시간마다 2.6명이 사망하며 하루에 66 명이 사망하는 것으로 나타났습니다. 실제로 속도 위반으로 운전하는 대부분의 사상자는 사고에 직면했을 때 차량을 통제하지 못한다고 한다니 정말 무섭죠? 이러한 태국 교통 안전을 위해 만들어진 캠페인이 있는데요 영상부터 먼저 보실까요? 이 도로 안전 캠페인은 사람들이 운전 시에 일반적으로 발생하는 터널 비전이라는 과학적 이론에 관한 것입니다. (Tun..

다섯번 째 소개해드릴 파이널리스트는 바로 시각장애인들을 위해 발명 된 삼성의 Touchable Ink 입니다. 영상부터 보실까요 ? 현대시대에 접어들면서 많은 종류의 기술이 발전하게 되었고 모바일 응용 프로그램, 가상 펜, 안경에 이르기까지 시각 장애인들이 세상을 시각화 할 수 있도록 기술은 혁신되었습니다. 그러나 이토록 발전된 기술에도 한계는 있었습니다. 그들에게 제일 정확한 것은 손가락을 통해 스스로 읽는 것이고 기본적인 장치만으로도 '점자'가 될 수 있지만 사실 점자형 프린터는 굉장히 비쌉니다. 그래서 우리의 과제는 점자가 쉽고 간단하게 접근 할 수 있도록 점자를 상품화 할 수 있는 "진정한 혁신"의 솔루션을 제시하는 것입니다. Touchable Ink는 삼성에서 만든 세계 최초의 만질 수 있는 잉..

벌써 네 번째 파이널리스트 소개입니다. 이번 파이널리스트는 일본의 Docomo에서 진행한 VOICE CHOCOLATE 이라는 프로젝트인데요. 지난 15년 동안 음성으로 진행되는 커뮤니케이션의 수는 메시징앱의 영향으로 약 절반으로 감소했습니다. 그래서 일본 최대 휴대전화 회사인 도코모(Docomo)는 사람들이 의사 소통의 경이로움을 앱 자체 보다는 자신의 목소리로 상기시키는 방법을 모색하게 되었습니다. 그래서 찾은 방법은 바로 발렌타인데이를 이용하는 것. 일본의 발렌타인데이 풍습은 여성이 사랑하는 남성에게 초콜릿을 주는 것입니다. 이를 이용해 목소리로 의사 소통하는 경이로움을 일깨워주는 전략은 발렌타인데이의 러브 메시지를 시각화하여 초콜릿으로 음성 서비스를 판매하는 것이었습니다. 우선 영상으로 설명 드리겠..

벌써 세번 째 소개 시켜드리는 파이널리스트! 여러분도 많이 사용하셨을 것 같은 테이프 회사! 바로 3M의 3M Earworm Billboards 입니다. 이 광고는 DIY 애호가, 전문가 및 아티스트 모두가 사용하는 3M 다목적 헤비듀티덕트 테이프의 뛰어난 강도와 다양성을 보여주기 위해 만들어졌는데요. 먼저 영상 한번 보실까요? 앞서 보시다시피 호주의 테이프 아티스트인 버프디스(Buff Diss)는 각 가장 매력적인 빌보드 3곡을 실제 3M 덕트 테이프를 사용하여 손으로 직접 붙여서 여러 글자를 만든 뒤 홍콩 전역의 수많은 광고판 사이트에 올려 놓았습니다. 그 글자들은 바로 한때 시대를 풍미했던 클래식 팝 히트 곡들인데요. 소위 earworm이라고 하는 현상. 즉 실제로 들리지는 않지만 이름만 보더라도 ..