2018 부산국제광고제 출품작 소개 – The TV of Grandpa

대만 현지 가전 매장 E-LifeHomeApplianceMall은 고객들이

기존 제품을 대체할 새로운 가전 제품을 구입하도록 권장하고 싶어했습니다.

중요한 기회는 오래 된 가전 제품을 가지고 있는 노인들이었는데요.

그러나 대만의 노인들은 검소하기로 유명합니다.

그래서 그들에게 자신의 돈을 자신에게 쓰라고 설득하는 것은

불가능할 것이라는 판단이 들었죠.

 

이러한 마케팅 과제를 어떻게 해결해야 할까요?

e-라이프 가전 몰은 가족 관계를 탐구하는 브랜드가 되고 싶어 합니다.

왜냐하면 사람들은 가족에게 감사함을 느낄 때,

가족을 위한 감사와 사랑을 보답하기 위해 가족을 위한 몇몇 가전 제품을

구입할 가능성이 더 높기 때문이죠

우리는 대만 아이들의 1/3이 조부모에 의해 길러졌다는 것을 알아냈습니다.

경제 사정이 허락하면 아이들은 부모에게 돌아가지만

그들은 조부모에 대한 강한 감정적 애착을 가지고 있습니다.

그래서 만들어진 이 영상은 할아버지가 키운 한 소년의 삶을 그린 것으로

그가 자라서 부모님처럼 열심히 일하는 사람이 되었을 때,

그는 할아버지를 잊었는지를 생각하기 시작하게 됩니다.

손자가 보낸 새 TV를 켜자, 옛 추억의 비디오가 재생되는데요.

 

이 영상은 같은 경험을 공유하는 수백만의 대만인들을 감동시켰습니다.

이 영상은 할아버지와 할머니를 그리워하는 향수를 표현했고

가족들과 많은 추억을 나눌 수 있게 만들었습니다.

이 영상은 개봉 이틀 만에 2백만건의 조회수를 기록했으며

그 주 주말 온라인 조회수는 650만건에 달했습니다.

 

 

대만에서는, 그 영화가 일본의 PPAP와 함께 가장 인기 있는 온라인상에 올랐다고 합니다..

그리고 2017년에는 대만에서 가장 성공한 유튜브 광고(YouTubeAdsLeaderboard)가 되었죠.

 

많은 대만인들도 관심의 표시로 조부모님을 위한 가전 제품을 사기 위해

그에 갔고 그 결과 E-LifeHomeApplianceMall의 매출이 31% 증가했습니다.

우리는 1주일에 6천달러의 미국 디지털 미디어 예산으로

 이 영상을 게시했고 페이스북과 유튜브에서 방영되었습니다.

 

대만에는 약 2,300만명의 사람들이 살고 있는데요.

 E-LifeHomeApplianceMall온라인 영화가 개봉되자

이 영화는 대만의 바이러스성 영화 기록을 깼고 2백만명 이상이

이틀 만에 이 영상을 관람했습니다.

이것은 강력한 청중의 반응과 셀 수 없는 뉴스 보도를 초래하게 되었습니다.

---

 

Title : The TV of Grandpa

Brand : E-Life Home Appliance Mall

Agency : J. Walter Thompson Taipei

E-Life Home Appliance Mall, a local home appliance mall in Taiwan. E-Life Home Appliance Mall wants to encourage customers to purchase new home appliance products to replace their old ones.

 

A key opportunity lay in elderlies who had older home appliance products. But the elderly in Taiwan are known for their frugality. It would be impossible to persuade them to spend on themselves.

 

How do we tackle this marketing challenge?

E-Life Home Appliance Mall wants to be a brand that explores family relationships. Because when people feel the gratitude for their families, they will more likely to purchase some home appliances for their family as an appreciation and love for their family.

 

We found out that 1/3 of the children in Taiwan have been raised by their grandparents. Once the economic circumstance permits, the children return to their parents. But they retain a strong emotional attachment to their grandparents.

 

The film following the life of a boy raised by grandfather. When he grew up and became the same hardworking person like his parents, he began contemplating whether he had forgotten his Grandfather.

The film quickly received 2 million views within the first 2 days. Total views online reached 6.5 million by end of the week.

 

In Taiwan, the film was ranked as the hottest online along with Japan’s PPAP.

And went on to become Taiwan’s most successful YouTube Ad (YouTube Ads Leaderboard) in 2017.

The film touched millions of Taiwanese sharing the same experience. They eagerly expressed nostalgic yearning for Grandpa and Grandma, and shared many memories with their family.

 

Many Taiwanese also went to E-Life Home Appliance Mall to buy new home appliance products for their grandparents as an act of caring. This results a 31% revenue growth for the E-Life Home Appliance Mall.

We pushed the online film with a 1 week, $6000 US digital media budget. The film aired on Facebook and YouTube.

 

There is about 23 million people living in Taiwan. Once the E-Life Home Appliance Mall online film released, it broke the Taiwanese viral film record, over 2 million people viewed the film in 2 days. It caused a strong audience response and countless news reports.