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[뉴스레터]심사위원을 소개합니다! - Leigh Reyes [AD STARS 2016 뉴스레터 #15]심사위원을 소개합니다! - Leigh Reyes 출품의 열기가 한창인 가운데 공개된 세번째 심사위원 그 외에도 볼거리가 가득한 뉴스를 만나보세요! 2016. 4. 14.
[해외광고]가족의 소중함 얼마나 느끼고 있나요? [해외광고]가족의 소중함 얼마나 느끼고 있나요? 시각, 청각적인 자극 보다는 공감과 감정으로 호소하는 감성광고. 감성광고의 가장 대표적인 주제가 바로 가족이라고 할 수 있는데요.주제가 가진 상징성과, 감성적인 소구가 잘 맞기 때문이겠죠? 가족이 주제인 광고는 우리 주변에서 일어 나는 이야기이기 때문에쉽게 공감되고 잔잔한 스토리로 광고를 본 후 진한 여운이 남는 경우가 많죠. 오늘은 감성을 자극하는 광고 중 가족을 주제로 한 해외 광고를 소개합니다. BERNAS - "Ka Fan" 동서양은 문화, 생활방식, 식습관 많은 부분에서 차이가 있습니다.가장 알기 쉬운 차이점이라면 쌀을 주식으로 하고 밥을 먹는다는 점이죠. 우리가 매일 먹는 쌀, 그리고 따듯한 밥.이에 대한 광고는 어떤 식으로 표현할 수 있을까요?.. 2016. 3. 10.
[AD STARS 2016 온라인 서포터즈 모집]당신의 빛나는 크리에이티브를 마음껏 발산해보세요! 크리에이티브하게 알리고 즐기자!AD STARS 2016 온라인 서포터즈 모집 부산국제광고제를 알리고 세계적인 광고인들을 직접 만날 수 있는 기회.당신의 빛나는 크리에이티브를 마음껏 발산해보세요! AD STARS 2016 온라인 서포터즈를 모집합니다. AD STARS 2016 온라인 서포터즈 모집 안내 1. 지원자격 광고와 SNS 마케팅에 관심 있는 대학생 및 일반인(휴학생 및 졸업예정자 포함)개인 블로그와 SNS 계정을 운영중이며 소셜활동에 적극적인 사람오프라인 발대식 및 본 행사 기간에 현장 참석이 가능한 사람다양한 행사와 이벤트를 소문내기 좋아하는 사람국내거주자 2. 우대사항 영어/중국어/일본어 가능자디자인, 영상, 웹툰 콘텐츠 제작 가능자시민 기자단이나 타 온라인 서포터즈 경력 보유자 3. 서포터즈.. 2016. 2. 24.
[기발한 온라인 광고] 소비자를 움직여라! 행동을 부르는 온라인 광고 [기발한 온라인 광고]소비자를 움직여라!행동을 부르는 온라인 광고 현대인들은 빠르고 간단한 것을 선호합니다.그래서일까요? 광고 또한 유행처럼 빠르게 지나가고,순간 뜨겁게 달아올랐다가 금새 식어버리기도 합니다. 변화에 가장 민감한 광고라면 어떤 종류가 있을까요?아마도 실시간으로 광고의 반응을 확인할 수 있는 온라인 광고라 할 수 있지 않을까 합니다. 오늘은 급속도로 변화하는 온라인 환경에서 번쩍이는 아이디어로고객을 직접 움직이게 하는 광고를 소개합니다. Krispy Kreme #dayofthedozens presents The World’s Tastiest Coupon 우리 주변의 모든 이슈가 실시간인 요즘짧은 시간에 조금이라도 더 고객의 시선을 잡기 위해 수많은 기업들이역동적이고, 화려한 온라인 광고를 .. 2016. 2. 12.
[2015 AD STARS 다시보기]캠페인브리프아시아 네트워킹 파티 [2015 AD STARS 다시보기]캠페인브리프아시아 네트워킹 파티 2015년은 AD STARS에게 있어서 무척 큰 의미 있는 한 해였습니다. 부산국제광고제의 수상실적이 세계적인 광고 전문지 캠페인브리프아시아의크리에이티브 랭킹 실적에 반영되었기 때문인데요,짧은 기간 국제광고제로의 성장에가장 큰 힘이 되어준 이들은 바로 AD STARS를 방문해주신 모든 분들이었습니다. AD STARS 는 여러가지 파티로 광고제 기간 동안 크리에이티브를 공유할 수 있는 자리를 마련하는데요. 다양한 네트워킹 파티가 바로 그런 자리 중 하나라 할 수 있죠.오늘은 한 여름 해운대 밤바다가 한눈에 보이는 곳에서 광고인들만의 시간캠페인브리프아시아 네트워킹 파티 현장을 공개합니다. AD STARS 2015 Campaign Brief .. 2016. 2. 4.
[2016년 광고계 이슈] 광고와 과학의 만남! 광고 속 과학기술 [2016년 광고계 이슈]광고와 과학의 만남광고 속 과학기술 스토리와 볼거리로 무장해 보는 이들에게 즐거움을 선사하는 광고. 매체와 기술의 발전으로 광고와 영화의 경계는 점점 허물어지고 있습니다. 특히나 과학을 소재로 한 광고들은 영화만큼이나 놀라운 경험을 선사하는데요,오늘은 SF영화만큼 볼거리가 풍부한 과학기술을 소재로 한 광고를 소개합니다. Marvel's Avengers: Age of Ultron and Samsung Mobile present 'Assemble' 2016년의 뜨거운 관심사 중 하나가 바로 VR(가상체험) 콘텐츠인데요. 과학기술의 발전으로 CG(Computer Graphic)로 이뤄진 영상을 눈으로 보는 것뿐만 아니라,그 속에서 직접 체험할 수 있는 콘텐츠까지 등장하고 있습니다. 이.. 2016. 1. 22.
[돌아보는 AD STARS 2015]2015 부산국제광고제 Behind Scene [돌아보는 AD STARS 2015]2015 부산국제광고제Behind Scene 2016년 새해가 밝은지도 어느덧 2주가 지났습니다.한 해를 시작하며 이루고자 하는 목표를 위해 열심히 뛰고 계신가요? AD STARS도 2015년의 성공을 뒤로하고,새로운 AD STARS 2016 준비를 위해 추위를 느낄 새도 없이 달리고 있습니다. 매해 규모가 커지며 더욱 발전된 모습과, 편리한 시스템, 새로운 심사위원들을 선보이기 위해 분주한 하루를 보내다 문득,AD STARS 2015를 빛내주기 위해 전 세계에서 모인심사위원들과의 즐거운 추억이 떠올랐습니다. 그래서 오늘은 세계적인 광고인들의 그 어디서도 볼 수 없었던 모습.2015 부산국제광고제 비하인드 신을 공개합니다. AD STARS 2015 VIP Dinner .. 2016. 1. 14.
[2016 광고계 이슈]흥미로운 소재와 메시지로 마음을 사로잡는 자동차 광고 [2016 광고계 이슈]흥미로운 소재와 메시지로마음을 사로잡는 자동차 광고 우리가 일상생활 중 보게 되는 수많은 광고들, 그 중에 가장 많이 접하는 광고 중 하나가 바로 자동차 광고이지 않을까 하는데요. 특히나 자동차 광고는 고가의 제품이면서도기능성 감성과 라이프스타일, 욕구를 자극하는 광고로소비자들의 인식에 영향을 많이 주는 광고이기도 합니다. 여러분은 자동차 광고 하면 어떤 이미지가 떠오르나요?화끈한 성능과 속도감? 눈부신 비주얼과 컬러?아니면 자동차를 통해 펼쳐지는 드라마틱한 상황? 오늘은 전혀 다른 코드와 감성으로 소비자의 마음을 사로잡는해외 자동차 광고를 소개합니다. Volvo Trucks - Look Who’s Driving feat. 4-year-old Sophie (Live Test) 기타.. 2016. 1. 11.
[2016 광고계 이슈]간결한 하나의 메시지 심플한 광고 [2016 광고계 이슈]간결한 하나의 메시지 심플한 광고 설명을 하다 보면 너무 많은 것을 말하고 싶어 설명을 위한 설명을 반복해 보신적 있으신가요?그러다 보면 결국 말하고자 했던 것을 제대로 전달하지 못하고 횡설수설 하기도 합니다. 보는 이로 하여금 확실한 메시지를 각인 시키는 것도 그만큼 힘든 일 일텐데요. 오늘은 단 하나의 간결하고 확실한 메시지로 보는 이들의 머리 속에 확 들어온 국내광고 한편을 소개할까 합니다. SSG.COM 의 쓱 광고 SSG.COM은 백화점과 대형마트의 쇼핑 포털입니다. 두 가지 다른 서비스를 한가지로 이용한다는 점을 어떻게 이해하기 쉽게 전달할 수 있을까요? “영어 좀 하죠? 이거 읽어봐요.” 라고 하며 여자가 남자에게 손에 들고 있던 태블릿을 내밀어 보입니다. 분위기 있게.. 2016. 1. 8.
[2015 광고계 연말 리뷰 공익광고 부문] 환경부 ‘쓰레기도 족보가 있다’ & 보건복지부 ‘폐암 하나 주세요’ [2015 광고계 연말 리뷰 공익광고 부문] 환경부 ‘쓰레기도 족보가 있다’ & 보건복지부 ‘폐암 하나 주세요’ 2015 광고계 연말 리뷰! 마지막을 장식할 카테고리는 공익광고 부문입니다.최근 국내외 이슈가 되었던 공익광고를 보면 알 수 있듯이전의 다소 딱딱하고 교훈적인 방식을 벗어나점점 생동감 있는 콘셉트의 광고들이 다수 등장한 것을 볼 수 있는데요.그 대표적인 예로 2015년 두 개의 공익광고를 담아봤습니다. 환경부의 재활용 캠페인 ‘쓰레기도 족보가 있다’와보건복지부의 금연 캠페인 ‘폐암 하나 주세요’입니다. 앞서 소개해 드린 삼성페이 오구실 편이나, 삼성카드 사라와 마찬가지로이번 두 공익광고 역시 살짝씩 유명 영화의 멘트 또는 표현방식을 패러디하였는데요.영화의 어떤 부분을 어떻게 가져왔는지~ 그 효.. 2015. 12. 15.
[2015 광고계 연말 리뷰 카드사 부문] 삼성카드 사라(Sara) & BC카드 Amazing Traveling with BC UnionPay [2015 광고계 연말 리뷰 카드사 부문]삼성카드 사라(Sara) & BC카드 Amazing Traveling with BC UnionPay 2015 광고계 연말 리뷰! 네 번째 카테고리는 카드사 부문입니다.삼성카드와 BC카드의 이색 광고를 준비해 봤는데요. 전혀 다른 연출의 두 광고이지만 결국 고객과의 소통 접점을 찾아‘공감’을 통해 자사의 카드를 알리려는 점은 일치하는 걸 알 수 있었습니다. ^^ 그럼 하나씩 살펴볼까요? 나를 이해해주는 그녀와 사랑에 빠지다 – 삼성카드 사라(Sara) 연기파 배우 유해진이 주연배우로 등장하고, 톱스타 이나영이 내레이션을 합니다.어랏?! 어디서 많이 본듯한 이 조합. 네 맞습니다. 삼성카드의 Sara는 영화 ‘그녀(Her)’를 패러디하여 제작되었습니다. [이미지 출처.. 2015. 12. 11.
[2015 광고계 연말 리뷰 이동통신사 부문] SKT 이상하자 & KT Olleh GiGA LTE 시간을 만들다 & LG U+ 심쿵클럽 [2015 광고계 연말 리뷰 이동통신사 부문]SKT 이상하자 & KT Olleh GiGA LTE 시간을 만들다 & LG U+ 심쿵클럽 2015 광고계 연말 리뷰! 세 번째 카테고리는 이동통신사입니다.우리나라의 통신사를 대표하는 이동통신사가 세 곳 있죠. SKT, KT, LG U+.당연하게도 3사간의 경쟁이 치열할 수밖에 없는데요. 하루가 멀다하고 최신 휴대폰이 출시되고 있고 그만큼 자주 휴대전화를 변경하는 사람들이 많죠?기존 고객 지키기와 신규 고객 유입을 위해 앞다투어 각 회사별로 자기만의 컬러가 확실한 전략들을 내세운 한 해였습니다. 올해를 주름잡은 이동통신 3사의 마케팅을 살펴보는 시간을 마련했으니한 해를 돌아보는 기분으로 살펴봐 주세요^^ 이상한 생각이 세상을 바꾼다 – SKT 이상하자 SKT의 .. 2015. 12. 9.
[2015 광고계 연말 리뷰 배달 앱 부문] 배달의민족 잡지테러 & 요기요 요기요하우스 [2015 광고계 연말 리뷰 배달 앱 부문] 배달의민족 잡지테러 & 요기요 요기요하우스 2015 광고계 연말 리뷰! 두 번째 카테고리는 배달 앱 부문입니다. “여기 짜장면 두 그릇에 탕수육 중자 하나요.”현관문에 부착된 전단지를 들고 전화를 걸어 주문하는 일이배달음식 주문의 정석이었던 때가 있었죠. 스마트 디바이스의 발달로 이제 배달 음식 주문 서비스 또한 한층 스마트하게 변했습니다.전화를 직접 거는 대신 배달서비스 전문 어플리케이션을 활용합니다. 스마트폰에 내려 받은 배달 앱을 통해 몇 번의 터치 만으로 바로 주문이 가능해졌죠.이 뿐인가요? 이제 서로 다른 배달 음식점의 주문 건을 하나로 모아 포인트로 적립됩니다.이처럼 사용자의 편의를 위한 서비스로 사랑 받고 있는 배달 앱!2015 광고계 연말 리뷰 .. 2015. 12. 7.
[2015 광고계 연말 리뷰 간편결제 부문] 삼성페이X 72초 TV & 페이코 사는게 니나노 [2015 광고계 연말 리뷰 간편결제 부문] 삼성페이X 72초 TV & 페이코 사는게 니나노 AD STARS 블로그를 찾아주신 여러분 안녕하세요!지난 11월 부로 2015년 부산국제광고제 수상작 리뷰가 마무리되었는데요. 12월에는 연말맞이 2015년 한 해 동안 많은 주목을 받았던 광고,남다른 크리에이티브가 돋보였던 광고들을 소개해 보는 시간을 마련했습니다. 올 한해 우리의 눈길을 한 번쯤 사로잡았던 광고들을 살펴보면서2015년 연말을 더 풍성하게 마무리하는 시간 되시길 바라겠습니다. 2015 광고계 연말 리뷰! 그 첫 번째로 준비한 카테고리는 간편결제 부문입니다. 모바일 사용자 수가 PC 사용자 수를 넘어서면서이제 휴대폰 하나만 있으면 누구나 손쉽게은행업무부터 카드결제까지 이용할 수 있는 세상이 됐는데.. 2015. 12. 2.
욕망을 부추기는 강렬한 색감의 향연, 립스틱 광고 음식광고의 색이 식욕을 자극한다면립스틱 광고의 색은 구매를 자극합니다~ 광고를 보고 있으면 마치 저 색을 발라야 할 것 같고 당장 사야만 할 것 같은 기분이 듭니다.이미 빨강립스틱이 있지만 내가 가진 빨강과 저 빨강은 다른 느낌이드네요. 허허 음식광고와 립스틱 광고는 같은 빨강을 보고 설레는 것도 같고 제 지갑이 홀쭉해지는 것도 같네요. :( 강렬한 색감으로 눈과 마음을 사로잡는립스틱광고입니다. 아리따움 - 워터슬라이딩 틴트 BGM의 비트와 함께 튀어오르는 색방울에 집중될 쯤Stick? NO! Liquid!라는 카피가 나온 뒤 제품을 바르는 시연장면이 나오는데요. 립스틱이 마치 물처럼 통통 튀어오르는 모습이 인상깊은 광고입니다. 립스틱 케이스 안에서 통통 튀어오르는 색방울을 보고 있으면 제 마음도 통통 .. 2015. 1. 30.
입안에서 군침도는 광고, 음식광고 옥주현은 말했습니다."먹어봤자 내가 아는 그 맛이다." 저는 말합니다."그게 얼마나 맛있는지 알기 때문에 더 먹고싶은 것이다." 이미 알고 있는 맛을 더 훌륭하게 표현한 광고는 어떤 것이 있을까요? 보면 볼수록 배고프네요. :(오늘도 다이어트는 빠이짜이찌엔입니다. 비비고 - 왕교자 '쫀득한 피가 혀와 썸타듯 밀당합니다. 큼직한 만두소가 강강수월래를 추는구나. 거대한 우주를 담은 듯 하다.'진리의 만두네요. :) 이게 왕이 먹던 왕교자? 바사삭 부서지며 씹히는 군만두소리가 일품이네요 BGM이 정갈한 분위기 조성하고, 왕교자 하나로 찐만두, 군만두, 만둣국을 다 해먹을 수 있다.크다를 외치는 싸이 표정에서 크기에 대한 것을 아주 잘 알 수 있다. 싸이의 표정이 모든걸 말해주고 있네요.과하지 않으면서 모든걸 .. 2015. 1. 28.
디지털 기술이 대체 할 수 없는 것, '태국 이동 통신사 dtac', '프랑스 프랑스 휴지회사 La Trefle' 컴퓨터를 말미암아 등장한 디지털 기술은 우리 삶에 많은 변화를 일으켰습니다. 종이 책 대신 전자 책을 읽고, 메모지가 아닌 핸드폰에 메모를 하고, 그림도 종이가 아닌 태블릿이나 스마트폰에 그리는 등 아주 기본적인 생활부터 업무에 이르기까지 다방면에 큰 변화를 일으켰죠. 디지털의 등장으로 반복적이고 번거로운 일을 덜 하게 되어 기술적으로는 편리해졌지만, 생활하다 보면 기술이 전부가 아니라는 것을 깨닫게 됩니다. 오늘은 디지털 기술로 해결할 수 없는 상황이 담긴 광고 두 편을 준비했습니다. 태국이동 통신사 dtac, 'The Power of Love' 태국에는 감성을 자극하는 감동적인 광고들이 많습니다. 이 광고도 상당히 감동적입니다. 누워있던 아이가 갑자기 울음을 터뜨립니다. 초보 아빠는 어쩔 줄 몰라 하.. 2015. 1. 26.
예술, 광고 속으로 들어오다. '아트광고' 현대의 소비자는 단순히 물건을 구매하고 소비하는 것에 그치지 않고자신들의 개성을 찾거나 트렌드를 반영한 상품에 대한 구매욕구가 높은데요. 때문에 이러한 소비자의 욕구에 발맞추어 아트와 상품을 결합한 아트마케팅을 많이 접할 수 있습니다. 소비자는 아트마케팅이 접목된 상품을 구매함과 동시에 유명한 작품 혹은 예술가를 접하는 가치체험의 기회를 가질 수 있어 정서적, 심미적 만족을 충족할 수 있으며, 기업에서는 예술을 접목하여 기존의 딱딱한 기업 이미지를 환기하고 고급화된 이미지로 품격을 높일 수 있다는 장점을 가지고 있습니다. 이러한 아트마케팅은 광고 속에서도 찾아 볼 수 있는데요.회화, 무용, 클래식, 조각 등 다양한 분야의 예술을 활용한 아트광고입니다. 현대 자동차 - Brilliant Memories 1.. 2015. 1. 21.