[2014 부산국제광고제/Silver] 일렉트로룩스(Electrolux) '43dB Symphony'

 43DB에 도전한 오케스트라 연주 '43dB Symphony'

가전업체 일렉트로룩스(Electrolux)의 광고 영상 '43dB Symphony' 입니다~

원래 사람들은 청소기 소리가 클 수록 흡입력이 좋다는 생각을 했죠. 하지만 저소음과 강력한 흡입력을 갖춘 청소기의 장점을 알리기 위해 일렉트로룩스는 43DB(데시벨)의 음악회를 개최합니다~

먼저 청소기가 내는 소리를 측정합니다. 43DB이 나왔네요~

이제 오케스트라에 미션이 주어집니다. 

오케스트라는 43DB 이하로 연주해야 하는 미션을 받은거죠. 

그런데 43데시벨이 어느 정도의 소리일까?

가늠하기 어렵다면 영상을 살펴보세요.

사람들의 웅성거림 만으로도 60DB가 넘고, 

연주자들이 연주 전 각자 연습을 하는 장면에서도 데시벨은 80DB를 넘어가네요~

오케스트라가 연주를 시작해 보지만 43데시벨 이하로 악기를 연주하긴 힘들었습니다~ 
그만큼 작은 소리였죠~

43DB이 넘으면 전광판에 빨간 불이 들어왔고, 연주는 처음부터 다시 시작되어야 했습니다~

몇번의 시도 끝에 43DB 연주는 성공!

'43DB Symphony' 참 어렵죠?^^

이 영상을 통해 일렉트로룩스는 저소음 청소기의 홍보 가치를 얻었고, 브랜드 인지도 상승, 웹사이트 트래픽 증가, 월 매출은 350%나 증가했다고 합니다.

이 광고는 2014 부산국제광고제에서 Silver를 수상한 작품입니다.

Background In 2012, Electrolux Japan launched ergothree, a powerful yet incredibly quiet vacuum cleaner, however, it did not sell well because consumers believed that powerful vacuum cleaners should be loud. Although we were communicating the product value through TVC, quietness, is such an invisible, intangible thing, we needed some innovative demonstration to make them believe the quietness of ergothree. Objectives Demonstrate and prove how quiet 43dB actually is, and make consumers fully understand the quietness of ergothree.

Our idea was to throw the, quietest orchestra concert ever, and make the audience FEEL how quiet 43dB is. First, we set up the special concert where a full orchestra challenges to play ,Carmen, a classical orchestra piece known for its dynamic tunes, as quiet as possible not to exceed the noise level of ergothree, 43dB. Then we broadcasted the entire challenge through online video. We depicted all struggles of performers and failed trials, and how they finally succeeded. Through experiencing the whole challenge, audience could intuitively understand the quietness of ergothree

The result was awesome. This video generated huge buzz and was highly reputed not only in Japan but all over the world. Acquired free publicity worth 1,250,000 USD Brand awareness went up by 28% Purchase intention increased by 50% Electrolux website traffic to be doubled on YOY basis. Monthly sales score increased by 350% throughout the successful "ergothree music project."

Brand_Electrolux Japan
Agency_TBWA HAKUHODO