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카프라오를 건드린 KFC, 먼저 자백하다- WOLF BKK 공동 창립자 겸 최고 크리에이티브 책임자 Torsak Chuenprapar - 태국에서 카프라오는 단순한 메뉴가 아닙니다.홀리 바질이 들어가는 이 음식은 많은 태국인이 ‘국민 음식’으로 여길 만큼 사랑받아,작은 변화에도 정통성을 둘러싼 논쟁이 벌어지곤 합니다.​그런 카프라오에 KFC가 손을 댔습니다.​그리고 논란을 피하는 대신 뜻밖의 방법을 택했습니다. 먼저 잘못을 인정하는 것이었습니다.​‘The Kaprao Criminals’는 정통에서 벗어난 카프라오를 만든 이들이 갇히는가상의 감옥을 배경으로 한 KFC Thailand의 단편 영화입니다.​수상 결과 너머의 이야기를 듣는 MAD STARS 2026 수상자 인터뷰 시리즈,네 번째 주인공은 Fil..

​전 세계의 다양한 아이디어가 모였던MAD STARS 2026이 성황리에 마무리되었습니다. 앞선 글에서는 MAD STARS 2026의 최고 영예인‘올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)’ 수상작 두 편을 소개해드렸는데요.이번에는 그 뒤를 이어,앞서 소개한 작품을 제외한 그랑프리(Grand Prix) 수상작 8편을 살펴봅니다.​태국의 음식 문화부터 홍콩의 옛 공항에 대한 추억,스포츠 응원, 항공 안전, 농업과 산업 폐기물까지 다루는 주제도 저마다 다릅니다. 하지만 아이디어를 실제 행동과 변화로 연결했다는 점은 닮아 있습니다.​제품 판매를 늘리거나 새로운 응원 문화를 만들고,농부의 수익을 높이거나 산업 폐기물을 학습 도구로 바꾼 작품도 있습니다. 광고와 마케팅의 아이디어가 어디까지 확장될..

[수상자 INTERVIEW – 그랑프리] 한 대의 자동차가 완성한 ‘영화 같은 광고, 광고 같은 영화’- 이노션 크리에이티브팀 세상을 움직이는 글로벌 크리에이티브가 모이는 MAD STARS.그 수많은 작품 가운데 올해 특히 강렬한 인상을 남긴 작품이 있습니다.바로 이노션이 현대자동차 아이오닉 5(IONIQ 5)로 만들어낸 단편 영화 ‘밤낚시(Night Fishing)’ 입니다.이 작품은 MAD STARS 2025에서 그랑프리 1, 골드 2, 실버 2, 브론즈 3 총 8개의 상을 수상하며, 대한민국 크리에이티브의 저력을 다시 한번 세계에 각인시켰습니다. 밤낚시의 시작은 아주 단순하지만 도전적인 질문에서 시작되었습니다.“자동차가… 직접 영화를 만들 수 있을까?”현실에서 자동차는 이동수단에 불과하고, 콘텐츠..

[수상자 INTERVIEW – 그랑프리] 버려진 땅을 삶의 터전으로 바꾸다- POP5의 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Mohammad Akrum Hossain 앞서 소개한 ‘KitKat Break Bar’가 일상 속 ‘휴식’의 가치를 새롭게 정의했다면,이번에는 도시의 버려진 땅에 생명을 불어넣은 또 하나의 그랑프리 수상작을 소개합니다. 바로 방글라데시의 크리에이티브 에이전시 POP5가 쇼프노도라(SHOPNODHORA)와 함께선보인 ‘Plot Farming’ 캠페인입니다. 이 작품은 SDGs (Sustainable Development Goals) Stars 부문 골드에 이어 그랑프리까지 수상하며, 비즈니스의 본질로 사회 문제를 해결한 진정한 ‘지속가능한 크리에이티브’로 주목받았습니다.'버려진 땅..

[수상자 INTERVIEW – 그랑프리] 따뜻한 크리에이티브로 ‘휴식’의 의미를 전하다- VML APAC의 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Paul Nagy 세상을 움직이는 세계 각국의 크리에이티브를 만날 수 있는 곳, MAD STARS!이번에는 그랑프리(Grand Prix) 수상작 중 하나를 소개합니다.바로 필리핀 VML Manila이 선보인 네슬레(Nestlé)의 ‘KitKat Break Bar’ 캠페인입니다.이 작품은 MAD STARS 2025에서 무려 2개의 그랑프리와 함께 골드, 실버, 브론즈 각 1개씩을 수상하며 주목받은 캠페인 중 하나로 이름을 올렸습니다. 일상 속 ‘브레이크’를 되찾게 한, KitKat의 새로운 시도필리핀의 작은 가게들에는 오랫동안 이어져 온 독특한 문화가 있습니다.직원..

[수상자 INTERVIEW – 올해의 그랑프리] 평범한 줄무늬 티셔츠가 세상을 바꾸다 - MullenLowe TREYNA 크리에이티브 팀 지난주에는 제품·서비스 부문(Product & Service, P&S) 올해의 그랑프리 수상작,태국 WOLF BKK의 Uncle KFC’s Rice Bowl 캠페인을 소개해드렸습니다. [수상자 INTERVIEW – 올해의 그랑프리] 세계적인 아이콘에서 우리 곁의 아저씨로[수상자 INTERVIEW – 올해의 그랑프리] 세계적인 아이콘에서 우리 곁의 아저씨로- WOLF BKK 공동 설립자이자 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Torsak Chuenprapar 매년 세상을 바꿀 다양한 크리에이티브 솔blog.adstars.org 이번에는 공익광고(Public Servic..

[MAD STARS 2025] 그랑프리 수상작 소개전 세계 크리에이티브의 축제, MAD STARS 2025가 뜨거운 관심 속에 성황리에 막을 내렸습니다.앞서 최고 영예상인 ‘올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)’ 수상작 두 편을 소개해드렸는데요. 이번 글에서는 그에 이어 그랑프리(Grand Prix) 수상작들을 살펴보려 합니다. ✨ 올해 그랑프리 작품들은 기술과 창의성을 결합해 실제 삶과 사회에 파급력 있는 변화를 만들어낸 캠페인이라는 점에서 더욱 의미가 큽니다. 그렇다면 올해 MAD STARS 2025의 그랑프리 주인공은 어떤 작품들일까요?지금부터 함께 만나보시죠! MAD STARS 2025 Grand PrixIMPULSE · 출품국가 : 스페인· 출품부문 : Design Sta..

[MAD STARS 2025] 올해의 그랑프리(Product & Service) – Uncle KFC's Rice Bowl앞서 공익광고(PSA) 부문 올해의 그랑프리를 살펴봤다면,이번에는 제품·서비스(Product & Service, P&S) 부문 수상작을 소개합니다. 태국의 WOLF BKK가 제작한 ​‘Uncle KFC’s Rice Bowl’​은 기발한 유머와 문화적 통찰을 바탕으로브랜드를 태국인의 일상 속으로 스며들게 만든 작품으로,MAD STARS 2025 Product & Service 부문 올해의 그랑프리를 차지했습니다. 과연 어떤 스토리와 아이디어로 심사위원들의 만장일치 선택을 받았을까요?함께 살펴보시죠! Uncle KFC’s Rice Bowl· 출품국가 : 태국· 출품부문 : Film St..

[MAD STARS 2025] 올해의 그랑프리(PSA) – Scoliosis #StripesFitCheck매년 부산국제마케팅광고제의 최고 영예상인 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)에는 제품 서비스 부문(Product & Service, P&S) 과 공익광고(PSA) 부문에서 각각 1개의 작품이 선정되는데요. * Product & Service(P&S) 부문: SOLUTION / STRATEGY / DIVERSE INSIGHTS / VIDEO / PIVOT Group 中 최우수 1작품* PSA 부문: PSA Group 中 최우수 1작품 MULLENLOWE TREYNA가 SCOLIOSIS PHILIPPINES와 함께한‘Scoliosis #StripesFitCheck’ 캠페인이MAD ..

[MAD STARS 2023 수상작 살펴보기] 그랑프리 4관왕! 제일기획 똑똑(Knock Knock) 제일기획 한국지사에서 제작한 '똑똑(Knock Knock)' 캠페인이 MAD STARS 2023에서 그랑프리 4개 포함, 골드 5개, 실버 1개, 브론즈 1개, 크리스탈 1개로 총 12관왕을 달성했습니다! 제일기획과 경찰청이 함께한 '똑똑(Knock Knock)’ 캠페인은 어떤 기발한 아이디어로 수상의 영예를 안게 되었을까요? 사실 지난 8년 동안 한국의 가정폭력은 718%나 증가했다고 합니다. 경찰청 통계에 따르면 가정폭력 신고 건수는 2019년 24만564건, 2020년 22만1824건 지난해 21만8669건으로 집계됐습니다. 전문가들은 사회적 거리두기와 외출 제한 등으로 피해자와 가해자가 같은 공간..

[2022 부산국제광고제, 오늘밤 영광의 주인공이 공개됩니다🏆] 오늘 오후 17시, 벡스코 컨벤션홀 3층에서 개최되는 부산국제광고제의 하이라이트❗ ‘2022 부산국제광고제 시상식’🏆 73개국에서 출품된 1만 9000여편의 작품 중, 올해 Grand Prix of the Year의 수상작은 어떤 작품일까요? 시상식은 온라인 페스티벌 홈페이지인(on.adstars.org)에서도 동시 생중계될 예정이니, 많은 기대와 관심 부탁드립니다🙌 - [Grand Winner Gets Revealed Today at MAD STARS 2022 🏆] The key moment of MAD STARS – MAD STARS 2022 Award Ceremony 🏆 is taking place at 17:00 today on th..

이번에 소개할 작품은 2020 부산국제광고제 Film부문에서 Grand Prix를 수상한 Next 100입니다. 미국에서 가장 인기있는 스포츠를 아시나요? 바로 미국의 4대 스포츠 리그 중 하나인 NFL(National Football League) 미식축구입니다. 미식축구연맹(National Football League)은 미국에서 가장 인기 있는 스포츠리그로서 1억 8700만명이 넘는 팬을 보유하고 있지만, 그 팬층은 무척 한정되어 있죠. 연맹은 지속적으로 미국 최고의 인기 스포츠의 타이틀을 이어가기 위해서는 정작 젊은 층, 여성, 다문화집단 등 더 많은 이들의 미식축구에 흥미를 느끼게 할 방법이 필요했습니다. NFL 시리즈의 결승전인 수퍼볼(Super Bowl) 경기의 광고는 천문학적인 비용으로 유..

추석 연휴가 곧 다가옵니다. 매년 추석 연휴마다 해외여행을 떠나는 이들이 많았지만 코로나19으로 인한 팬데믹으로 전 세계적으로 출입국이 엄격하게 관리되고 있습니다. 그로 인해 자연스럽게 전 세계 항공사들은 이용객 하락 등으로 심각한 고민에 빠져 있다고 합니다. 2020 부산국제광고제에서는 이런 코로나19 팬데믹에 대응해 Pivot 부문이 신설되었는데요. 오늘 소개할 작품은 2020 부산국제광고제에서 코로나19 팬데믹에 대응해 기업의 전략 변화를 엿볼 수 있는 pivot 부문에서 Grand Prix를 수상한 Wunderman Thompson Thailand의 THAI STAY HOME MILES EXCHANGE입니다. 코로나19로 인해 국내외 항공사 대부분이 위기를 겪고 있으며, 타이항공 또한 예외는 아닙..

AD STARS 2016 Grand PrixLights, Native Mobile Music Video Campaign Videos_Case Film 부문 그랑프리 수상작 Light 사회적 이슈가 되는 문제에 대해 이를 개선하고자 하는 설득력과 독창성을 가진 캠페인들을2016 부산국제광고제에서 많이 만나볼 수 있었습니다. 이 중에서 올해 최고로 인정받아 그랑프리를 차지한 수상작이 있는데요.Ogilvy & Mather Japan의 Light를 소개합니다! 복지 삭감, 주택 위기와 실업률 상승으로 영국의 노숙자 수는 무려 9,3000명으로 증가하고 있습니다.이에 노숙자를 돕는비영리 단체, ADOT은 노숙자 문제의 인식을 제고하기 위한 필요성을 느꼈는데요. 이들은 매년 노숙자들의 수는 늘어가지만, 노숙자 인구..

8월 벡스코를 크리에이티브로 물들일 광고들2016 부산국제광고제 본선 진출작 발표 올해로 9회째를 맞이한 부산국제광고제. 지난 6월 15일 온라인 출품을 마감했으며, 그 결과 세계 61개국 18,063편의 광고작품을 출품 받았습니다. 오는 8월 부산을 크리에이티브의 바다로 만들 본선 진출작을 결정하기 위해74개국 215명의 전문 광고인으로 구성된 예선 심사위원들이 약 한달 간 심사를 진행했는데요, 치열한 심사 끝에 본 무대를 밟을 1,680편의 본선 진출작이 발표 되었습니다. 이번 파이널 리스트에는 일본이 256편으로 가장 많은 본선 진출작이 나왔으며,우리나라는 2위로 본선 진출작 149편이 선정되어 아시아권에서 강세를 이어갔는데요, 눈에 띄는 점으로는 121편의 작품이 본선에 진출한 뉴질랜드가 본선 진..

지난 21일(목)부터 23일(토)까지 해운대 벡스코에서 ‘융합(Convergence)`를 주제로 2014 부산국제광고제가 치러졌는데요부산국제광고제는 국내 유일의 광고제로, 올해 62개국, 총 1만 2,591편의 작품이 출품되어 역대 최대 규모였답니다~ 올해는 특히 세계 유수의 광고제에 출품된 광고작품들이 대거 출품되어 부산국제광고제에 대한 세계 광고계의 높은 주목도를 확인할 수 있었습니다.아시아 지역 외에 유럽, 아프리카, 중동 등의 출품작이 증가하며 세계 최고의 자리를 두고 어느 해보다 뜨거운 각축전이 벌어졌어요. 세계적인 권위를 인정받는 크리에이티브 리더들의 엄격하고 공정한 심사를 통해 본선 진출 1,666편 중 본상 164편, 특별상 78편 등 총 242편이 수상의 영예를 안았답니다~ 이번 광고제의..

2014 부산국제광고제에서 그랑프리(Grand Prix)를 수상한 Hakuhodo kettle의 'SUNTORY HIBIKI GLASS' 입니다. 위스키 잔을 만지면 영상과 소리가 함께 표현된다? HIBIKI GLASS는 일본의 유리 공예와 센서 기술을 접목해 세계 최초 인터랙티브 위스키 글래스를 만듭니다. 하모니 바에서 이 잔을 흔들거나, 만지거나, 마실 때마다 사계절의 소리와 영상을 체험할 수 있답니다. 위스키의 향과 맛에 따라 유리잔 각각에 계절에 맞는 인터렉티브한 영상을 표현한 'SUNTORY HIBIKI GLASS'술의 맛과 향을 내세운 광고 아닌 유리잔에 센서 기술을 접목해 '세계 최초'를 이루어냈습니다. 직접 감상해 보세요~^^ Suntory Hibiki which means in "Harm..

Rice Code- 농업과 기술이 만들어낸 재미있는 작품! 쌀 소비를 늘릴 수 있는 방법은? 이젠 QR코드 말고 논을 찍으세요~ 이나카다테 는 아오모리의 작은 마을입니다. 인구가 8000밖에 안되는 작은 마을입니다. 이 마을은 2000년이란 세월도 더 되게 쌀을 경작해 왔던 지역입니다. 지금은 그 마을의 주 산업이기도 하구요. 그런데 이 마을의 인구가 점점 고령화되고, 인구도 줄고, 쌀 판매량도 덩달아 줄어들어 고민이라고 합니다. 일본인들의 식습관이 서양식으로 바뀌어서 쌀 판매량이 줄어든 것이죠. 기자나 방송국에서 가끔 찾아오기는 하는 마을이지만, 마을의 대표적인 상징인 쌀로 즐길 거리를 만드는데 도전합니다. 어떤 즐길거리 이냐구요? 바로 거대한 그림입니다! 쌀들의 색이 다르다는 것을 이용해서 그림을 그..