[MAD STARS 2023 수상작 살펴보기] 그랑프리 4관왕! 제일기획 똑똑(Knock Knock)

 

[MAD STARS 2023 수상작 살펴보기] 그랑프리 4관왕! 제일기획 똑똑(Knock Knock)

제일기획 한국지사에서 제작한 '똑똑(Knock Knock)' 캠페인이 MAD STARS 2023에서

그랑프리 4개 포함, 골드 5개, 실버 1개, 브론즈 1개, 크리스탈 1개로 총 12관왕을 달성했습니다!

MAD STARS 2023 시상식

 

제일기획과 경찰청이 함께한 '똑똑(Knock Knock)’ 캠페인은 어떤 기발한 아이디어로 수상의 영예를 안게 되었을까요?

 

사실 지난 8년 동안 한국의 가정폭력은 718%나 증가했다고 합니다.

경찰청 통계에 따르면 가정폭력 신고 건수는 2019년 24만564건, 2020년 22만1824건 지난해 21만8669건으로 집계됐습니다. 전문가들은 사회적 거리두기와 외출 제한 등으로 피해자와 가해자가 같은 공간에 있는 시간이 많아져 신고에 더더욱 어려움이 있다고 분석했는데요.

 

‘똑똑(Knock Knock)’은 이렇듯 가정폭력, 아동학대, 데이트 폭력 등 피해자가 가해자와 같은 공간에 있는 상황이라 112에 직접적인 신고가 어렵다는 점에서 착안하여 기획된 캠페인입니다.

 

 

바로, 피해자가 가해자의 눈을 피해 조용히 자신의 위험을 알릴 수 있도록 하는 비상전화 시스템인데요.

휴대전화로 112에 전화를 걸고 어떤 번호라도 ‘똑똑’하고 두 번만 두드리면 경찰이 위기 상황임을 인지하고 신고자의 휴대전화에 링크를 발송해 현장 영상 전송, 위치확인, 비밀 채팅 등의 기능을 통해 최적의 초동 조치를 할 수 있도록 하는 것입니다.

 

이를 시행하기 위해 4800여명의 경찰청 긴급전화 상담원들이 ‘똑똑’ 소리만으로도 위기 상황임을 알아채고 대응할 수 있도록 훈련을 받았고, 그 결과 가정폭력 피해 신고 접수 건수가 42%나 증가하는 성과를 거뒀다고 합니다.

 

경찰은 범죄 피해자뿐만 아니라, 보이스피싱(전화금융사기)이나 폭행, 음주운전 등 각종 범죄 현장에 있는 목격자들이 노출되지 않고 신고를 하고 싶을 때에도 '똑똑(Knock Knock)'을 유용하게 활용할 수 있을 것이라 기대했는데요.

 

올해 MAD STARS 2023에서 '똑똑(Knock Knock)'이 수상하게 된 비결은

생명과 직결된 캠페인으로서 언어가 달라도 어느 나라에서나 확장되어 활용될 수 있고,

한 번의 캠페인으로 끝나지 않고 영구적으로 사용할 수 있는 지속가능한 솔루션이기 때문인데요.

 

어려운 상황에서도 신고자가 주저하지 않고 용기를 낼 수 있게 만들어 준 '똑똑(Knock Knock)'!

지금 MAD STARS 아카이브에서 '똑똑(Knock Knock)'을 만나보세요!

 

⬇️ 똑똑(Knock Knock)이 궁금하시다면?! ⬇️

https://youtu.be/S1tp9z5UQE8?si=-mlEwoH1lu2Q4U9K

 

⬇️ 똑똑(Knock Knock)의 비하인드 스토리가 궁금하시다면?! ⬇️

https://blog.adstars.org/1353

[연사 INTERVIEW] 제일기획 황성필 CD: 수상을 이끌어 내는 아이디어