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펭귄이 길을 안내해 드립니다. 'PENGUIN NAVI' 일본 도쿄의 선샤인 아쿠아리움은 역에서 1km 나 떨어져 있어 사람들의 접근이 쉽지 않았습니다.오는 길이 복잡하기도 했구요. 그렇다면 많은 사람들이 아쿠아리움을 찾아오게 하는 방법은 없을까?쉽게 오는 방법은? 선샤인 아쿠아리움은 스마트폰의 GPS와 증강현실 기술을 이용해 펭귄 내비게이션을 만들었습니다.앱을 실행하면 펭귄들이 나타나 아쿠아리움까지 길을 안내하는거죠. 10개의 캠을 이용해 실제 팽귄의 모습과 행동을 촬영했고,이를 3D로 구현했답니다. 'Penguin NAVI' 광고는 2014 부산국제광고제에서 실버(Silver)를 수상했고, 2013 칸 광고제 모바일 부문에서 은상을 수상했습니다. Brand | SUNSHINE CITY CORPORAT..

중국 하이얼(HAIER)의 'LIGHT AFTER SCHOOL' 캠페인입니다. 2014 부산국제광고제에서 Silver를 수상한 작품입니다. 전기시설이 열악하고 부족한 중국 농촌지역 어린이들을 위해 진행한 그들의 캠페인을 감상해 보세요~ 작은 아이디어가 누군가에게는 큰 행복과 미래를 선사할 수 있습니다. Haier is the world’s No. 1 brand of household electrical appliances. It is a service provider to improve living environment.But in Western rural China, a lack of electricity force people away from convenient living. Children are..

석유 시추선 아래 고통받는 북극, 그린피스 'PETROLEUM HURT' 그린피스의 광고 'PETROLEUM HURT' 입니다~2014 부산국제광고제에서 Silver를 수상한 작품입니다. 북극의 석유 시추선 아래 고통받는 동물을 박물관의 표본박스처럼 구성해, 그 피해를 알리고 있습니다. 광고를 기획한 에이전시 Publicis Shanghai는 3D 제작사 및 제작자와의 협력을 통해 표본상자를 그대로 재현했고,이 작품을 직접 박물관과 수족관, 미술관 등에 전시했습니다. 이를 본 사람들은 시추선에 의해 파괴되는 북극의 현실에 많은 관심을 가졌고,각종 잡지와 신문, SNS 등에 빠르게 전파되었습니다. 편리함을 추구하는 인간으로 인해 고통받는 그들,자연에게 한없이 미안해집니다. Brand_GREEN PEACE ..

과한 음주가 탄생시킨 화가? 'Be the Artist, Not the Canvas' 술 드시나요? 적당한 음주는 사람들을 기분좋게 하고, 회식이나 친구들과의 만남에서 서로의 관계를 더 유연하게 풀어주기도 하죠^^ 아마도 술 드시는 분들은 아실듯^^ 뉴질랜드 주류회사 Lion Nathan의 Steinlager Beer 광고인 'Be the Artist, Not the Canvas'를 소개합니다.이 맥주를 마시면 친구들은 캔버스가 되고, 또 다른 친구는 화가가 된다?^^ 광고를 보는 내내 웃음이^^ 하지만 적당한 음주가 아닌 과한 음주는 꼭 사고를 내기 마련이죠~조심하셔야 합니다! Steinlager Beer의 TV 광고인 'Be the Artist, Not the Canvas'는 올해 부산국제광고제에서 ..

미친 상상력이 만들어낸 혼다의 'Super Ultra Daydreams' 2014 부산국제광고제에서 Silver를 수상한 혼다의 'Super Ultra Daydreams' 입니다. 그동안 혼다가 만들어온 수많은 컨셉트카가 광고에 등장합니다.하지만 꼭 만화나 SF 영화에나 나올법한 컨셉트카가 많습니다. 혼다는 광고를 통해 지난 수년간 만들어온 컨셉트카를 소개합니다.혼다의 이런 디자인은 어떻게 나오는 것일까?바로 '미친 상상력과 아이디어의 힘'이라고 하네요^^그들의 '미친 상상력'이 지금의 혼다를 있게 한, 혼다의 힘이라고 하네요~ 잔잔하고 웅장한 배경음악이 아님에도 불구하고,광고를 보고 있자니 감동이 밀려옵니다~ 이 광고는 지난 2013년 도쿄 모터쇼에서 소개되었는데요,수많은 언론을 통해 보도되었고, SN..

통조림 패키지 디자인의 다양성 'Cans of Positivity' 2014 부산국제광고제에서 Gold를 수상한 Campbell Soup Southeast Asia Sdn Bhd의 'Cans of Positivity' 광고입니다. 보통 통조림은 어떤 날 드시나요?요리하기 귀찮을 때? 아플때? 야식이 생각나는 야심한 밤에? 캠벨은 소비자가 날씨와 기분에 맞게 선택할 수 있도록 새로운 통조림 패키지 디자인을 했습니다. 비오는 날, 마음이 아플 때, 향수병에 걸렸을때, 외로운 밤에 등 그때그때의 상황과 기분, 날씨 등에 따라 선택해 먹을 수 있는 통조림! 보통 통조림 패키지 디자인은 단순하거나 단조로울수 밖에 없는데요,캠벨의 통조림 디자인은 다양한 색감과 간단하지만 상황에 맞게 와닿는 메시지(문구)를 전달해,..

삼성전자의 'Another me' ‪‎2014 부산국제광고제에서 Gold를 수상한 삼성전자의 'Anothe Me' 입니다. 서로 다른 곳으로 입양된 한국인 쌍둥이 자매,서로 다른 인생을 살고 있지만 얼굴은 똑같습니다. 그녀들은 우연한 기회로 서로의 존재를 알게되었고, 재회했습니다. 쌍둥이 중 Sam Aatha가 올린 유투브 영상을 본 다른 쌍둥이 Anais의 친구가 '정말 너랑 똑같이 생긴 사람을 봤어'라며 Sam의 영상을 알려준것입니다. 이를 통해 둘은 서로를 알게되었고, 이들의 극적인 이야기를 바탕으로 삼성은 새로운 광고 'Another me'를 제작합니다.이 쌍둥이 자매의 재회 스토리에 삼성전자는 갤럭시의 모바일과 갤럭시 기어(웨어러블 기기)를 접목했답니다. 영화같지만 실제인, 그녀들의 놀라운 이야..

귀여운 전구 패키지 광고 'Lighten up' 2014 부산국제광고제에서 Gold를 수상한 LeuchTech의 'Lighten Up'입니다. 새로산 전구가 제대로 작동하는지 알고 싶을 때,매장에서 사기전에 미리 확인해보면 참 좋겠다고 생각했는데이런 재밌는 상품이 있네요. 전구 불을 확인하려면 전구 포장을 벗겨서, 소켓에 끼워봐야하지만LEUCHTECH의 패키지는 그럴 필요가 없습니다.포장된 상태로도 전구가 잘 작동하는지, 밝기는 어떤지 확인이 가능하기 때문이죠. 그냥 상자안에 들어있는 물건이 투명하게 보인다면 재미가 없으니Lighten Up! 이라는 메시지와 걸맞게귀여운 그림속에 전구를 밝혀보아야지만 보이는 이야기를 숨겨 놓았답니다. 마치 X-Ray 처럼요~ 어떤 구조인지 알려드릴게요. 층이 나뉘어 다이..

2015 부산국제광고제, 벌써부터 기대! 2014부산국제광고제가 지난 8월 23일(토) 폐막식을 끝으로 막을 내렸습니다.8월 21일부터 3일간 부산 벡스코에서 치러진 이번 행사는 전세계 광고인은 물론, 국내에서 많은 관람객들이 찾았습니다~ 올해 광고제는 세계 62개국에서 1만2591편의 작품을 출품해 아시아 광고제 중 최대 규모의 광고제로 손꼽히고 있습니다~하지만 내년, 2015 부산국제광고제는 올해보다 더 화려하고, 크며, 어마어마 할 것으로 기대하고 있답니다^^ 2015 부산국제광고제부터는 모바일, SNS 등 디지털 플랫폼을 중심으로 콘텐츠를 공유하는 참여형 캠페인이 증가하는 최근 광고 크리에이티브 동향을 반영해 광고 이외에 영상 콘텐츠 부문을 내년 신설합니다. 그리고 가장 중요한 것은부산국제광고제의..

전세계 난민들은 약 3천5백만 명에 이른다고 합니다.그동안 '난민'에 대해 어떻게 생각하고 있었나요?'난민'에 대해 '우리의 이야기가 아니다'라고 생각하지 않으셨나요? 하지만 북한을 탈출한 난민들의 이야기는 더이상 남의 이야기가 아닙니다.우리는 탈북난민들과 함께 일하고, 살아가고 있으니까요. 하지만 탈북민들의 목숨을 건 탈출에 우리는 무관심 하지 않았나 생각해 봅니다. 2014 부산국제광고제 그랑프리(Grand Prix)를 수상한 유엔난민기구(UNHCR)의 'Invisible People'은 우리 주변의 보이지 않는 사람들, 탈북 난민을 되돌아 보는 전시를 개최했습니다. 탈북민의 미니어처를 제작해 서울시립미술관 곳곳에 숨겨두고 이들을 찾는 전시회인데요.브로슈어에 QR코드를 삽입해 탈북민의 인터뷰 영상을 ..

지난 21일(목)부터 23일(토)까지 해운대 벡스코에서 ‘융합(Convergence)`를 주제로 2014 부산국제광고제가 치러졌는데요부산국제광고제는 국내 유일의 광고제로, 올해 62개국, 총 1만 2,591편의 작품이 출품되어 역대 최대 규모였답니다~ 올해는 특히 세계 유수의 광고제에 출품된 광고작품들이 대거 출품되어 부산국제광고제에 대한 세계 광고계의 높은 주목도를 확인할 수 있었습니다.아시아 지역 외에 유럽, 아프리카, 중동 등의 출품작이 증가하며 세계 최고의 자리를 두고 어느 해보다 뜨거운 각축전이 벌어졌어요. 세계적인 권위를 인정받는 크리에이티브 리더들의 엄격하고 공정한 심사를 통해 본선 진출 1,666편 중 본상 164편, 특별상 78편 등 총 242편이 수상의 영예를 안았답니다~ 이번 광고제의..

2014 부산국제광고제에서 그랑프리(Grand Prix)를 수상한 Hakuhodo kettle의 'SUNTORY HIBIKI GLASS' 입니다. 위스키 잔을 만지면 영상과 소리가 함께 표현된다? HIBIKI GLASS는 일본의 유리 공예와 센서 기술을 접목해 세계 최초 인터랙티브 위스키 글래스를 만듭니다. 하모니 바에서 이 잔을 흔들거나, 만지거나, 마실 때마다 사계절의 소리와 영상을 체험할 수 있답니다. 위스키의 향과 맛에 따라 유리잔 각각에 계절에 맞는 인터렉티브한 영상을 표현한 'SUNTORY HIBIKI GLASS'술의 맛과 향을 내세운 광고 아닌 유리잔에 센서 기술을 접목해 '세계 최초'를 이루어냈습니다. 직접 감상해 보세요~^^ Suntory Hibiki which means in "Harm..

2014 부산국제광고제가 진행된 8월 21일~23일까지 라이브 방송 페이지를 통해 저희와 함께 부산국제광고제를 즐기셨나요?^^ 부산국제광고제가 올해 처음으로 광고제 기간 중 유스트림 서비스를 이용해 라이브 방송을 진행했습니다. 그동안은 부산국제광고제에 직접 참여해야만 현장 분위기를 느끼고, 세미나를 들을 수 있었는데요,2014 부산국제광고제는 라이브 방송을 통해 광고제 개막식은 물론, 다양한 세미나를 실시간 보여드렸어요. 비록 수많은 세미나와 전시, 행사 등을 모두 생중계해 드리지는 못하지만,몇개의 유료 세미나와 유료 행사 프로그램을 방송해 현장 분위기를 전달해 드릴 수 있었답니다^^ 만약 올해 부산국제광고제에 참여하지 못한 분들이 계시다면방송 VOD를 통해 느껴보세요~ 2014 부산국제광고제 라이브 페..

2014 부산국제광고제 최우수작품인 '그랑프리 오브더 이어(Grand Prix of the Year)' 제품 서비스 부문에 선정된 스웨덴 FORSMAN&BODENFORS의 볼보트럭 광고 'The Chase 360'과 이 광고를 패러디한 다양한 영상들을 소개합니다. 볼보트럭 광고는 그동안 광고를 하지 않던 헤비한 트럭 광고라는 점에서 무척 관심을 받았고,두대의 트럭 사이에 다리를 일자로 벌려 곡예를 한 영화배우 장클로드 반담 모습에 놀라움을 금치 못했습니다~배경 음악 또한 유명해졌죠^^ 더불어 광고 속에서 거대한 트럭의 부드러운 드라이빙과 장클로드 반담의 모습은 이슈를 만들었답니다.바로 볼보 트럭 광고를 패러디한 수많은 영상들이 탄생된거죠. 패러디 광고 중 단연 압권은 볼보트럭 광고를 패러디한 인간트리 영..

부산국제광고제에서 만날 수 있는 멋진 사진전 2014 국제광고사진 전시회 광고 속 멋진사진! 누가 찍을까? 궁금하셨던 분들 많을 거에요.2014 부산국제광고제가 열리는 벡스코 1층에서 광고에 쓰였던 멋진 사진들을 모아놓은 사진전을 만날 수 있답니다. 한국 광고 사진가 협회 KAFA의 회원들이 찍은 멋진 사진들과, 해외 9개국에서 출품한 작품들을 만나보실 수 있는데요~ 멋진 광고 속 인물 사진과웅장한 풍경, 제품을 돋보이게 하는 사진들의 아우라가 굉장히 멋진 전시랍니다~ 한국을 방한하신 프란치스코 교황의 사진도 볼 수 있었어요~! 이쪽은 일본의 광고 사진들을 전시해논 곳 인데요. 화장품이나 조용한 선적인 분위기를 풍기는 작품들이 눈에 띄더라구요~ 전시 마지막에는 KAFA 의 회원들이 관람객들을 대상으로 멋..

부산국제광고제의 China Special을 소개합니다~ 아시아의 대표 광고제로 우뚝 선 부산국제광고제!2014 부산국제광고제에서는 아시아에서 떠오르는 중국광고산업을 전 세계 광고계에 소개하기 위해서 벡스코 컨벤션홀 1층 로비에 China Special 전시를 운영하고 있습니다. 2013 중국국제광고제 수상작(장성상, 황하상)들을 볼 수 있는데요. 크리에이티브가 빛나는 멋진 작품들이 많아 성장하고 있는 중국의 광고에 놀랐답니다! 역시 도슨트의 전시설명도 같이 운영이 되고 있는데요.주의깊게 경청하는 모습이 대단대단!! 뒤에 살짝 보이는 고기광고가 눈에 띄는데요.무슨 광고인지 맛보기로~ 하나 소개해 드릴게요~!! 중국이 차(茶) 를 많이 소비하고,중국 음식이 기름진 음식이 많아 음식의 지방을 깔끔하게 제거해주..

2014 부산국제 광고제 2일차, Lauren Connolly 세미나 강연 부산 국제광고제 블로그에도 소개를 해드린적이 있는 2014년 부산국제광고제 심사위원장 BBDO의 Lauren Connolly 부사장의 세미나강연에 대해서 소개해드리고자 합니다. 다시 간략하게 소개해드리자면 Lauren Connolly는 BBDO 뉴욕점의 부사장겸 ECD(Executive Creative Director)입니다. 그녀의 파트너인 Tim Bayne과 함께 ‘M&M`S MARS’, 마운틴 듀(Mountain Dew), ‘Lowe`s Home Improvement’ 등의 여러 광고에 참여했습니다. 2000년에BBDO 뉴욕으로 옮기기 전 Lauren은 ‘MARC Advertising in Pittsburgh’와 ‘PA’에서..

2014 부산국제광고제의 화려한 개막식이8월 21일(목) 저녁 6시부터 벡스코 3층 컨벤션홀에서 개최되었습니다~ 역대 최대 규모인 62개국 총 12,591편의 광고가 출품된 가운데 3일간 벡스코에서 개최되는 2014 부산국제광고제의 개막식은 그야말로 화려했습니다~ 미디어 퍼포먼스를 시작으로 오프닝을 연 개막식에는 국내외 광고전문가와서병수 부산시장, 문화체육관광부 박민권 미디어정책국장 등 내빈들이 참석해 자리를 빛내주셨답니다~ 일일히 소개하지 못한 내빈들은 영상을 통해 소개를 해드렸어요~이 분들이 2014 부산국제광고제를 빛내는 주역들이 아닌가 싶습니다^^ 2014 부산국제광고제 경과보고에서 이의자 공동집행위원장은“부산국제광고제는 칸, 클리오, 뉴욕 페스티벌과 함께 어깨를 나란히 할 만큼 세계적인 광고제로..