MAD STARS와 함께하세요!

지난 8월, 전 세계 광고·마케팅·콘텐츠 전문가들이 부산에 모였던MAD STARS 2026이 막을 내렸습니다.그리고 그 열기가 9월, 시민들과 더 가까운 공간에서 이어집니다. 9월 10일(목)부터 13일(일)까지 부산 도모헌에서‘2026 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업’이 열립니다. 광고·마케팅·AI·콘텐츠 등 다양한 분야의 전문가 8인의 크리에이티브 특강과국내외 광고 캠페인 전시를 누구나 무료로 만나볼 수 있습니다. AI가 콘텐츠를 만드는 방식을 어떻게 바꾸고 있는지,좋은 광고는 왜 사람의 기억에 남는지,마케터와 크리에이터의 역할은 어떻게 달라지고 있는지,한 편의 뮤지컬은 어떤 고민을 거쳐 완성되는지까지. 각자의 현장에서 직접 쌓은 경험과 실제 사례를 통해지금 크리에이티브가 어떻게 만들어지고, ..

무너진 유통망 앞에서,광고는 어떤 역할을 할 수 있을까요? 전쟁으로 기존 판매망이 무너진 상황에서,레바논 여성들이 대대로 이어온 요리 레시피는새로운 비즈니스 자산이 됐습니다. 아를라 푸드(ARLA Food)와 광고회사 FP7 McCann이 함께 만든‘Recipe for Change’는 바로 이 지점에서 출발한 작품입니다. 레바논 여성들의 레시피를 지식재산(IP)으로 활용해28개 도시 96개 레스토랑에 사용권을 제공하고,해당 레시피로 만든 메뉴가 판매될 때마다수익의 절반이 레시피를 제공한 여성에게 돌아가도록 했습니다. 이 작품은 MAD STARS 2026 POSITIVE IMPACT Group 최고상인올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)를 수상했습니다. MAD STARS 2026 올해..

기억 속에 머물던 시간을 다시 현재로 불러올 수 있다면,기술은 어떤 역할을 할 수 있을까요? 과거의 음악 한 소절과 익숙한 목소리,그 시절의 뉴스는 잊고 있던 기억을 떠올리게 하고새로운 대화를 시작하게 합니다. 일본의 돌봄 서비스 기업 NICHII GAKKAN CO., LTD와광고회사 TBWA\HAKUHODO INC.가 함께 만든‘Radio Time Machine’은 바로 이 가능성에서 출발한 작품입니다. 라디오 다이얼을 원하는 연도로 돌리면 생성형 AI가그 시대의 뉴스와 음악, 이야기를 하나의 방송처럼 새롭게 구성해 들려줍니다.익숙한 아날로그 라디오에 AI를 결합해,치매 또는 경도인지장애가 있는 이용자의 기억과 대화를자연스럽게 이끌어내도록 설계했습니다. 이 작품은 MAD STARS 2026 SOLUTI..