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AI 입력창에 어떤 명령어를 넣느냐에 따라 전혀 다른 결과물이 나오는 시대입니다.하지만 수많은 콘텐츠 속에서 결국 사람들의 마음을 움직이는 진짜 힘은차가운 명령어가 아닌, 프롬프트에 담긴 '인간의 아이디어'입니다. 최근 글로벌 광고계는 AI를 인간을 대체하는 위협이 아니라,사람의 상상력을 완벽한 비주얼과 시스템으로 구현해 주는'유용한 크리에이티브 파트너'로 적극 활용하고 있습니다. MAD STARS 2026 역시 이러한 흐름을 반영해,아이디어의 구현 방식과 제작 완성도를 평가하는 크래프트(Craft) 영역에‘Use of AI’를 새롭게 신설했습니다. 출품 단계부터 AI를 어떻게, 어디까지 활용했는지 투명하게 공개하도록 기준을 세워,기술의 유용성은 인정하되 아이디어와 기획의 주도권은여전히 '사람'에게 있음..

건강을 다루는 제품과 서비스에 대한 관심은최근 몇 년 사이 그 어느 때보다 뜨겁습니다. 일상적인 웰니스부터 만성 질환, 정신 건강,의료 서비스까지 범위가 넓어지면서브랜드가 다뤄야 할 주제의 무게도 함께 커졌습니다. 관심이 커진 만큼 커뮤니케이션의 기준도 높아졌습니다.건강을 이야기하는 광고는 정보의 정확성과 표현의 신중함,사람을 대하는 진정성이 동시에 요구됩니다.​과장된 메시지는 오해를 부르고,너무 조심스러운 접근은 전달력을 잃기 쉬워'그 사이에서 균형을 찾는 일'은 헬스 크리에이티브가 오랜 시간 마주해온 숙제였습니다. MAD STARS 2026은 이러한 업계의 고민과 변화의 흐름을 반영해'Health Stars' 부문을 새롭게 신설했습니다. "처방전 대신 크리에이티브!"라는 말처럼,단순한 치료나 약물 소..

이미지 한 장, 영상 한 편도 몇 번의 클릭으로 완성할 수 있는 시대.누구나 쉽게 콘텐츠를 만들 수 있게 된 지금,무엇이 좋은 아이디어를 특별하게 만들까요? 도구를 활용하는 문턱은 낮아졌지만, 무엇을 만들고 왜 만들어야 하는지를 결정하는 일은오히려 더 중요해졌습니다. AI 시대의 창의성은 기술을 능숙하게 다루는 것만으로 완성되지 않습니다.낯선 것을 발견하는 호기심과 기술을 사용하는 윤리적 기준,창작자만의 시선, 그리고 사람들과 함께 아이디어를 키워가는 태도까지 더해져야 합니다. ‘AMPLIFY, 가능성을 증폭하라’를 주제로 열리는 MAD STARS 2026에서는마케팅, AI 기술, 크리에이티브를 아우르는 다양한 컨퍼런스 세션이 펼쳐집니다. 그중에서도 달라지는 창의성의 기준과새로운 가능성을 이야기하는 여섯..

부산에서 열리는글로벌 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 페스티벌! 전문가 대상 프로그램 MAD STARS 2026과 함께누구나 무료로 참여할 수 있는‘2026 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업’도 마련됩니다. 광고를 전공하지 않아도 괜찮습니다. 크리에이티브 팝업에서는마케팅, 광고, AI, 콘텐츠 현장에서 활동해온 전문가들의 강연을 통해,최신 흐름과 다양한 아이디어를 가까이에서 만나보실 수 있는데요. 먼저 크리에이티브 팝업을 함께할 여섯 명의 연사를 소개합니다. 글로벌 광고제에서 브랜드 성장의 방향을 읽다김윤호제일기획Creative Lab / 팀장​ 김윤호 팀장은 제일기획 Creative Lab에서국제 광고제 관련 업무를 총괄하는 전문가입니다. 광고제 출품 전략을 수립하고 실행하는 것은 물론,세미나와 스폰..

아시아 최대 규모의마케팅·광고·디지털 콘텐츠 글로벌 페스티벌,MAD STARS 2026 (2026 부산국제마케팅광고제)! 마케팅·광고·크리에이티브 분야에서 활동하는해외 전문가들이 MAD STARS 2026 연사로 참여해각 분야에서 축적한 경험과 인사이트를 전할 예정인데요.​오늘은 서로 다른 영역에서 새로운 가능성을 만들어온8명의 해외 연사를 소개합니다. 영상과 공간을 넘어, 일상의 웰니스를 기획하다Kurando FuruyaTOYOKE Inc.Chief Executive Officer Kurando Furuya는 도쿄의 SAUNAS 브랜드를 운영하는웰니스 기업 TOYOKE Inc.의 최고경영자(CEO)입니다. 무인양품(MUJI), 소니 등 다양한 브랜드의 광고를 제작하는영상 감독으로 경력을 시작한 그..

아시아 최대 규모의글로벌 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 페스티벌,MAD STARS 2026 (2026 부산국제마케팅광고제)!​글로벌 크리에이티브와 마케팅의 현장에서 활약해온해외 전문가들이 MAD STARS 2026 연사로 참여해다양한 인사이트를 전할 예정인데요.오늘은 그중 먼저 7명의 해외 연사를 소개합니다. 기술과 크리에이티브로 관습에 도전하다Tara McKentyAKQA Australia & New ZealandChief Creative Officer Tara McKenty는 TBWA, Saatchi & Saatchi, BMF 등글로벌 에이전시를 거치며아시아·태평양(APAC) 지역 크리에이티브 산업에서17년 넘게 활약해 온 크리에이티브 리더입니다.​구글 APAC에서는 크리에이티브를 이끌며스포츠와 기술..

아시아 최대 규모의마케팅·광고·디지털 콘텐츠 글로벌 페스티벌,MAD STARS 2026!​이번 행사에서는 개막식과 시상식, 컨퍼런스,전시, 비즈니스 마켓, 경진대회, 네트워킹 프로그램 등올해의 크리에이티브 흐름을 직접 경험할 수 있는 다양한 프로그램이 마련됩니다.​특히 업계 최전선에서 활약 중인 국내외 전문가들이 연사로 참여해더욱 깊이있는 인사이트를 전할 예정인데요. 오늘은 MAD STARS 2026 무대에 오를 연사 라인업 중국내 연사들을 먼저 소개합니다! 제품을 넘어 브랜드 경험을 만들다류혜정유니레버 카버코리아디멘드 크리에이션 부문/이사 류혜정 이사는 유니레버 카버코리아 디멘드 크리에이션 부문 이사로,AHC의 글로벌 리브랜딩과 주요 커뮤니케이션 전략을 이끌고 있습니다. 아모레퍼시픽 라네즈, 존슨앤..

올여름, 전 세계의 아이디어와 크리에이티브가 부산에 모입니다.✨ 아시아 최대 규모의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 페스티벌MAD STARS 2026(2026 부산국제마케팅광고제)이8월 26일부터 28일까지 사흘간시그니엘 부산과 해운대 일원에서 개최됩니다. 올해 주제는 바로‘AMPLIFY, 가능성을 증폭하라’입니다. 작은 아이디어가 더 큰 영향력으로 확장되고,그 영향력이 다시 새로운 가능성을 여는 순간. MAD STARS 2026에서는급변하는 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 산업 속에서아이디어가 어떤 가치를 만들고,어떻게 사람과 세상을 움직이는지 직접 확인할 수 있습니다. 아시아를 대표하는 크리에이티브 축제, 그 현장 속으로 [MAD STARS 2026]전문가 대상 프로그램(유료)2026년 8월 26일(수) ~ ..