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정답보다 먼저, 질문을 바꾸다- VML THAILAND 수석 크리에이티브 디렉터 Chatchai Butsabakorn - 태국에서 농업에 종사하는 사람은 1,300만 명이 넘습니다.하지만 그중 40% 가까이는 자기 땅의 토양을 제대로 알지 못합니다.​태국의 비료 브랜드 Tra Mongkut Fertilizer는 10년 넘게 태국 최대 규모의 토양 데이터베이스 중 하나를 구축했고, 토양 유형별로 어떤 방법이 효과적인지 시험하는 모델 농장도 운영해왔습니다.​하지만 ‘Soil Stay’는 이 데이터로 농부들에게 정답을 알려주지 않았습니다. 대신 비슷한 토양의 농장에 머물며 직접 배우게 했습니다.​수상 결과 너머의 이야기를 듣는 MAD STARS 2026 수상자 인터뷰 시리즈, 여섯 번째 주인공은 Strateg..

카프라오를 건드린 KFC, 먼저 자백하다- WOLF BKK 공동 창립자 겸 최고 크리에이티브 책임자 Torsak Chuenprapar - 태국에서 카프라오는 단순한 메뉴가 아닙니다.홀리 바질이 들어가는 이 음식은 많은 태국인이 ‘국민 음식’으로 여길 만큼 사랑받아,작은 변화에도 정통성을 둘러싼 논쟁이 벌어지곤 합니다.​그런 카프라오에 KFC가 손을 댔습니다.​그리고 논란을 피하는 대신 뜻밖의 방법을 택했습니다. 먼저 잘못을 인정하는 것이었습니다.​‘The Kaprao Criminals’는 정통에서 벗어난 카프라오를 만든 이들이 갇히는가상의 감옥을 배경으로 한 KFC Thailand의 단편 영화입니다.​수상 결과 너머의 이야기를 듣는 MAD STARS 2026 수상자 인터뷰 시리즈,네 번째 주인공은 Fil..

[수상자 인터뷰 - 올해의 그랑프리] 다이얼을 돌리면, 기억이 돌아온다- TBWA\HAKUHODO INC. ‘Radio Time Machine’ 팀 - 라디오의 다이얼을 돌려 연도를 선택하면 그 시절의 뉴스와 음악이 흘러나옵니다. 그리고 그 소리를 따라 잊고 있던 기억도 다시 떠오릅니다. ​‘Radio Time Machine’은 생성형 AI와 익숙한 라디오를 결합해 치매를 겪는 고령자들이 과거의 기억을 자연스럽게 떠올릴 수 있도록 만든 프로젝트입니다. ​두 번째 주인공은 솔루션 그룹(Solution Group)에서 MAD STARS 최고상인 ‘올해의 그랑프리’를 수상한 ‘Radio Time Machine’입니다.​과거의 기억과 경험을 떠올리며 대화를 나누는 ‘회상요법’은 치매 돌봄에 활용되고 있지만, 충..

[수상자 인터뷰 - 올해의 그랑프리] 레시피가 수익이 되다 - FP7 MCCANN 그룹 크리에이티브 디렉터, Choi Co - 전쟁으로 매대도, 유통망도, 재고도 사라졌습니다. 하지만 여성들에게는 여전히 자신만의 레시피와 이야기가 남아 있었습니다.​‘Recipe for Change’는 사라진 것을 다시 만드는 대신, 여성들에게 남아 있던 레시피에서 새로운 가능성을 찾았습니다.단순한 지원이나 기부가 아니라, 자신이 가진 지식과 경험으로 스스로 수익을 만들 수 있는 구조를 설계한 것입니다.​수상 결과만으로는 하나의 아이디어가 어디에서 시작됐고, 어떤 과정을 거쳐 완성됐는지 모두 알기 어렵습니다.그래서 이번 시리즈에서는 MAD STARS 2026 올해의 그랑프리와 그랑프리 수상팀을 직접 만나, 아이디어의 출발..

AI가 정말 아이디어를 더 좋게 만들었는가? - Nikki Sunga -Group Creative Director BBDO Guerrero​몇 년 전 필리핀을 대표하는 젊은 참가자로 MAD STARS 무대에 섰던 Nikki Sunga가 올해는 심사위원으로 돌아왔습니다. 자리를 바꿔 앉은 그가 심사 과정에서 계속 던진 질문은 분명했습니다. AI가 정말 이 아이디어를 더 좋게 만들었는가. 아니면 지금 가장 주목받는 기술이라서 덧붙였을 뿐인가. MAD STARS 2026을 함께 만든 연사와 심사위원들에게 올해 가장 기억에 남은 순간은 무엇인지, 그리고 부산에서 어떤 경험과 영감을 얻었는지 물었습니다. 이번 주인공은 BBDO Guerrero의 그룹 크리에이티브 디렉터 Nikki Sunga입니다. Nikki는..

사람의 마음을 움직였는가? - Takahiro Hosoda -Chief Creative OfficerTBWA\HAKUHODO INC.​좋은 아이디어는 결국 사람을 움직여야 합니다. Takahiro Hosoda가 작품을 심사할 때 가장 중요하게 보는 것도 바로 이 지점입니다.​사람의 마음을 움직였는가. 그리고 그 움직임이 시장의 변화로 이어졌는가.아무리 영리한 아이디어라도 사람의 마음을 움직이지 못한다면 결국 아무것도 해결할 수 없다고 그는 말합니다.왜 마음이 움직였는지 사람이 직접 설명할 수 없다면, 심사는 AI에게 맡겨도 된다는 것이죠.​올해 MAD STARS에서 Strategy 부문 심사위원으로 참여한 Takahiro 역시 작품을 보면서 아이디어가 얼마나 영리해 보이는지보다 실제로 사람의 마음을 움직..

[수상자 INTERVIEW – 그랑프리] 한 대의 자동차가 완성한 ‘영화 같은 광고, 광고 같은 영화’- 이노션 크리에이티브팀 세상을 움직이는 글로벌 크리에이티브가 모이는 MAD STARS.그 수많은 작품 가운데 올해 특히 강렬한 인상을 남긴 작품이 있습니다.바로 이노션이 현대자동차 아이오닉 5(IONIQ 5)로 만들어낸 단편 영화 ‘밤낚시(Night Fishing)’ 입니다.이 작품은 MAD STARS 2025에서 그랑프리 1, 골드 2, 실버 2, 브론즈 3 총 8개의 상을 수상하며, 대한민국 크리에이티브의 저력을 다시 한번 세계에 각인시켰습니다. 밤낚시의 시작은 아주 단순하지만 도전적인 질문에서 시작되었습니다.“자동차가… 직접 영화를 만들 수 있을까?”현실에서 자동차는 이동수단에 불과하고, 콘텐츠..