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이번에 소개시켜드릴 작품은 Print 부문에서 Grand Prix를 수상한 Ogilvy Group Thailand의 Deer 입니다! 태국은 보호종에 대한 불법 거래가 널리 퍼져 있으며 세계에서 가장 수익성이 좋은 불법 시장 중 하나입니다. FREELAND의 궁극적인 목적은 인간들의 행동을 변화시켜 야생 동물 밀매를 약화시키는 것입니다. 박제된 동물의 머리는 힙스터가 되는 새로운 컬트적인 상징물로 인기를 얻었습니다. 예술가, 디자이너 및 유명인은 희귀하고 특이한 아름다움에 대한 미적 감상을 드러내기 위해 박제된 동물의 머리로 안식처를 장식합니다. 이러한 장식품의 진실을 알지 못하는 대중들을 타겟으로 새로운 생각에 영향을 미치도록 했습니다. 이 캠페인의 목적이 이런 잔인함에 대한 대중의 인식을 자극하는 것..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Interactive 부문에서 Grand Prix를 수상한 Serviceplan Korea의 Dot Mini. 입니다! 당연하다고만 여겼던 것들을 불편하게 수행하는 이들이 있는데요. 시각장애인들에게는 스마트폰, ATM, 키오스크 등 우리가 편리하게 여겼던 것들이 불편하게 다가올 수밖에 없습니다. 우리 모두는 거의 모든 콘텐츠에 접근하는 데 익숙하지만, 전 세계 시각장애인과 시각장애인 2억8500만 명에게는 상황이 매우 다릅니다. 모든 디지털 텍스트 콘텐츠의 3%만이 점자로 제공되는데, 재료는 비싸고 번역은 사람의 이해를 필요로 하기 때문에 대부분의 경우 출판업자들에게 이익이 되지 않는다고 합니다. 점자 번역은 매우 복잡한 과정을 거쳐야 하고 긴 텍스트의 ..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제에서 Film 부문 Grand Prix를 수상한 Colenso BBDO의 I'm Drinking it For You입니다. DB Breweries는 이미 붐비는 저탄수화물 맥주 시장에 새로운 맥주를 출시하는 임무를 맡았습니다. 주로 남성을 대상으로 기능적이고 건강에 중점을 둔 메시지를 운영하고 있는 국제 맥주 브랜드가 주도하는 시장을 타겟으로 합니다. 우리의 목표는 처음 6 개월 동안 상당한 시장 점유율을 얻거나 맥주 출시가 중단 될 위험을 감수하는 것이었습니다. 이 브랜드는 타겟들이 친구들과 파티를 하는 것보다 파트너와 함께 집에 있을 가능성이 높다는 것을 알고 맥주를 마시면서 파트너를 위해 할 수 있는 모든 로맨틱한 일들에 대해 진지한 사랑의 노래를 발..

2019 부산국제광고제가 8월 24일 올해의 그랑프리 작품을 발표했는데요. 두 작품 중 올해의 그랑프리를 수상한 Public Service Advertising 부문 Impact BBDO의 The Blank Edition를 소개합니다. 레바논은 2009년 이후 첫 전국적인 선거 이후 정치적 내분과 정체로 인해 5개월 이상 정부 없이 지내게 되었는데요. 정부는 국가를 교착상태에 빠트리고 경제를 붕괴 직전의 상황으로 내몰았습니다. 각 캠프의 정치인들은 각 나라의 언론을 이용해 국민들을 달래기도 했으나 변명만 늘어놓고 아무 일도 하지 않은 채 정치인이라는 대가로 돈을 받아갔습니다. 레바논의 정치인/정치가 많은 다른 언론매체를 소유하고 직접 통제하는데요. 다수의 정치인들이 언론을 이용해 정치적 교착상태를 영구화..

2019 부산국제광고제에서 가장 뛰어난 출품작에게 수상하는 Grand Prix of the year을 소개합니다! 처음 소개 시켜드리는 올해의 그랑프리 수상작은 FCB New York의 The Whopper Detour입니다! 60년이 넘는 오랜시간동안 패스트푸드 시장에서 경쟁을 벌이고 있는 맥도날드와 버거킹! 이들은 서로를 앞서기위해 항상 새로운 캠페인을 벌이며 고객을 사로잡으려 노력합니다. 이번에 새롭게 출시 된 갖춘 버거킹의 어플리케이션은 주문 기능을 탑재하고 있으며 이 어플리케이션의 인지도를 높이고 다운로드를 유도해야 했습니다. 버거킹은 제한된 예산으로 어플리케이션을 출시하기 위해 큰 아이디어가 필요했고, 다른 경쟁자들은 앱 기능과 사용자 수 모두에서 버거킹을 능가했습니다. 미국의 맥도널드는 버거..

지난 8월 24일, 오후 5시 30분 부산 벡스코 컨벤션 홀 3층에서 마지막 공식 행사인 Awards Ceremony와 Closing Gala가 진행되었습니다. 2019 부산국제광고제에서는 총 545편 수상작이 발표되었는데요. 여러 수상작 중에서 최고의 두 작품에게 수여하는 '올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)' 중 공익광고(Public Service Advertising) 부문은 Impact BBDO의 'The Blank Edition'이, 제품서비스광고(Product&Service)부문은 FCB New York의 'The Whopper Detour'가 영광의 그랑프리 수상을 거머쥐게 되었습니다. 먼저 Impact BBDO의 'The Blank Edition'은 단순히 아날로그 ..

2019 부산국제광고제는 8월 22일부터 24일까지 벡스코에서 개최되는데요! 24일, 마지막 2019 부산국제광고제의 현장을 지금 만나보시죠. 먼저 23일, 금요일 저녁 셔터스톡과 함께하는 네트워킹 파티로 2일차 부산국제광고제를 즐겁게 마무리 했습니다! 컨퍼런스 및 전시 관람은 물론이고, 삼성 노트10 체험, VR체험, 뉴스기자 체험 등 많은 분들의 성원으로 2019 부산국제광고제가 마지막날에도 성황리에 진행되었습니다. 1층 오픈스테이지에서는 특별 세션으로 영스타즈 심사위원들과 함께 이야기를 나누는 시간이 진행되었는데요. 전문가 컨퍼런스와 일반인을 위한 무료 컨퍼런스까지 3일 연속으로 이른 시간부터 거의 대부분의 좌석이 찬 모습을 보여줬습니다. 또 한켠에서는 올해의 신설 프로그램 비디오스테이지가 진행되고..

8월 22일 저녁에는 2019 부산국제광고제의 개막을 축하하는 오프닝 세레머니가 벡스코 컨벤션홀 3층에서 진행되었습니다. 정말 많은 분들께서 자리를 채워주셨는데요. 진심으로 감사의 말씀을 전합니다. 오프닝 세레머니 이후 22일의 공식행사는 종료되고, 23일부터 2일차 부산국제광고제가 시작되었는데요. 이른 오전인데도 불구하고 첫 날에 비해 더욱 많은분들께서 2019 부산국제광고제를 참관하러 와주셨습니다. 1층 무료존 내부에는 참관객들의 광고의 이해를 돕고자 광고 작품을 직접 설명해주는 도슨트분들도 계시는데요. 시간대별, 운영 구역별로 도슨트 프로그램이 운영되니 이 점 잘 인지하고 가셔야겠죠? 1층 무료존에는 부산국제광고제를 찾아주신 분들을 위해 다양한 존이 준비되어 있는데요. 요즘 크게 흥하고 있는 노트1..

2019 부산국제광고제 개막 첫날이 밝았습니다. 부산 벡스코 컨벤션홀 1~3층에서 개최되었는데요. 컨벤션 홀에 입구에는 등록부스가 있어서 사전등록을 하신 분들은 사전등록 부스에서 등록 확인을 거친 후에 패스권을 받아서 입장하시면 되고 혹 사전등록을 하지 못하신 분들이라도 현장에서 등록하실 수 있게끔 현장등록 부스가 준비되어 있으니 걱정하지 마시고 방문하시면 되겠습니다. 1층에서는 일반인을 대상으로 한 무료존으로일반인 파이널리스트 전시, 세계공익광고 전시, 크리에이티브캠프 전시후원사 홍보부스, Open Stage 등을 만나보실 수 있습니다. 참관객들이 자유롭게 참여하면서 느끼고 즐길 수 있는 다양한 체험존도 준비되어있는데요. 틱톡 애드존부터 핵인싸가 될 수 있는 포토존, 그리고 뉴스존과 애니메이션 더빙 체..

2019 부산국제광고제의 본격적인 시작을 알리는 오프라인 심사가 8월 20일, 21일 총 이틀에 걸쳐 진행되었습니다. 출품 마감 결과 총 30개 카테고리에서 60개국 2만645편이 출품되었는데요. 3년 연속 2만편이 넘는 작품들이 출품되어 글로벌하고 국제적인 광고제의 입지를 굳건히 하고 있습니다. 이렇게 출품된 작품들은 전 세계 50여개국 300여명의 전문광고인으로 구성된 심사위원단의 예선 및 본선 심사를 거치게 됩니다! 예선 심사를 걸친 최종 파이널리스트만이 오프라인 심사를 받게 되는데요. 올해 오프라인 심사는 부산을 대표하는 지역인 해운대 그랜드 호텔에서 진행되었습니다. 부산국제광고제는 총 5그룹으로 나뉘어 심사를 진행하는데요. 먼저 A그룹은 Film, Video Stars 부문입니다. 전 세계 각지..

이번에도 정말 기발하고, 재밌는 카피들이 많은데요. 역대급 참여율로 당선작 뽑기가 힘들었지만 그 중에서도 가장 눈에 튀고 돋보이는 카피들로 뽑게 되었습니다! 많은 성원에 감사드립니다 😊 가장 기발한 카피를 써주신 최우수 카피왕에게는 신세계 상품권 5만원을! 약간 아쉬움이 남지만 크리에이티브한 우수 카피왕에게는 CGV 기프트카드 1만원권을! 입선으로 당선 된 카피왕에게는 스타벅스 아메리카노를 드립니다. 당첨자분들은 8월 25일(일)까지 부산국제광고제 공식 계정 페이스북으로 ✔ 성함, 휴대폰 번호, 개인정보수집이용 동의여부 세 가지를 적어 메시지 부탁드립니다. 정보 확인이 되지 않을 경우 당첨이 취소 될 수 있으니 꼭 확인하시고 메시지 부탁드립니다! 8월 22일부터 24일까지 벡스코에서 개최되는 2019 부..

이번에 소개시켜 드릴 출품작은 현대 자동차 그룹의 “The Quiet Taxi”입니다. 현대자동차 그룹은 한국에서 청각 장애인이 택시를 운전할 권리를 얻는데 15년이 걸렸다는 사실을 알게 되었는데요. 현대 자동차 그룹은 이대호씨의 딸이 차 뒷좌석에 남긴 편지에서 " The Quiet Taxi " 프로젝트에 대한 이야기 힌트를 찾았습니다. 청각 장애가 있는 아버지는 최근 자신의 장애에도 불구하고 가족을 위해 새로운 택시 운전 경력을 시작하며 스스로에게 도전했는데요. 서울에서 택시 기사를 하고 있는 이대호씨는 사실 청각 장애를 가지고 있습니다. 남들보다 더 예민한 시각과 촉각으로 운전하는데에 지장은 없지만 비장애인들의 편견으로 때로는 마음의 상처를 입기도 하고 소리를 듣지 못해 불편을 겪을 때도 많습니다. ..

이번에 소개시켜드릴 광고는 2019 부산국제광고제 출품작인 환경을 생각하는 광고 “This is a tree“입니다! 마닐라는 세계에서 가장 오염 된 도시 중 하나이며 대기 오염 수준은 Clean Air Act에서 정한 안전 기준보다 높습니다. 이것은 마닐라에 더 이상 나무가 자랄 공간이 없기 때문인데요. 또한 나무가 공기를 깨끗하게 하기에 충분히 자라기 위해서는 10년 이상이 걸립니다. 이를 해결하기 위해 Boysen은 공기를 청소하고 스모그를 먹는 특수 페인트인 KNOxOUT을 만들었습니다. 이 페인트로 도색된 표면 1제곱미터는 성숙한 나무 한 그루만큼 산화질소를 깨끗하게 만듭니다. Boysen은 KNOXOUT를 이용하여 대기오염도에 영향을 줄 수 있을 만큼 큰 100평방미터의 공기청정 벽화를 만들었..

2019 부산국제광고제의 온라인 서포터즈 “임지원”이 소개하는 인생광고는 바로 바로 누구나 알지만 누구도 바꾸지 못한 이야기 GS 칼텍스의 “마음이음 연결음” 광고인데요. 여러분들의 인생 광고는 무엇인가요? 아직 찾지 못하셨다면, 2019 부산국제광고제에서 여러분의 인생 광고를 찾아보세요! 부산국제광고제는 8월 22일부터 24일까지 벡스코에서 개최되며 자세한 내용은 부산국제광고제 공식 홈페이지를 방문해주세요 😊 자세히 알아보기 : www.adstars.org - 해당 콘텐츠는 온라인 서포터즈 ‘임지원’의 기고 콘텐츠 입니다. -

당연하다고만 여겼던 것들을 불편하게 수행하는 이들이 있는데요. 시각장애인들에게는 스마트폰, ATM, 키오스크 등 우리가 편리하게 여겼던 것들이 불편하게 다가올 수밖에 없습니다. 우리 모두는 거의 모든 콘텐츠에 접근하는 데 익숙하지만, 전 세계 시각장애인과 시각장애인 2억8500만명에게는 상황이 매우 다릅니다. 모든 디지털 텍스트 콘텐츠의 3%만이 점자로 제공되는데, 재료는 비싸고 번역은 사람의 이해를 필요로 하기 때문에 대부분의 경우 출판업자들에게 이익이 되지 않는다고 합니다. 점자 번역은 매우 복잡한 과정을 거쳐야 하고 긴 텍스트의 표준인 2등급 점자는 수축에 크게 의존하게 됩니다. 이것은 정확한 의미가 문맥에만 의존하고 단일 단어에 대해 따라야만 하는 최대 네 가지 연속 규칙이 있는 모호성을 초래하게..

부산국제광고제에서 올해의 카피왕을 찾아라! 많은 분들의 성원에 힘입어 제 4회를 개최합니다. 자신만의 기발하고 크리에이티브한 아이디어를 뽐내주세요! 참여방법은 아주 간단합니다. 바로 세 가지의 미션 키워드를 활용한 기발한 카피를 만든 후, 페이스북 채널 게시물(참가링크)에 댓글을 남겨주세요! [ 핫플레이스, 유튜브, 실수 ] 세 단어로 기발한 카피를 만들어주신 카피왕에게 부산국제광고제에서 푸짐한 선물을 드립니다! 이벤트 기간은 2019년 8월 12일(월)부터 8월 18일(일)까지 입니다. 4회 카피왕 발표는 2019년 08월 20일(화)에 발표되며 최우수와 우수 카피왕의 카피들은 발표날 공식 채널에 업로드됩니다! (입선 제외) 가장 기발한 카피를 써주신 최우수 카피왕에게는 신세계 상품권 5만원을! 약간 ..

여러분들은 사랑하는 사람들과 보내는 시간이 얼마나 남은 지 알고 계신가요? 아마 대부분의 사람들이 모르고 계실거라 생각합니다. 그래서 사랑하는 사람들이 서로서로 더욱 자주 볼 수 있게 만들고자 “The time we have left” 광고를 만들게 되었는데요. 스페인에서는 점심이나 저녁 식사 후에 Ruavieja같은 소화를 위한 술을 복용하여 그 시간을 더 오래 이어가는 것이 일반적인 전통인데요. 요즘 들어 이 전통과 함께 다른 많은 것들이 사라지고 있습니다. 현대시대에 접어들면서 사람들은 무언가를 할 시간이 없고 항상 바쁘기 때문입니다. Ruavieja는 사람들이 행동을 바꾸게 하고 서로를 더 자주 보게 하는 큰 목표를 가지고 있었습니다. 캠페인의 진정한 핵심은 우리가 만든 온라인 도구에 있는데요. ..

이번에 소개시켜드릴 광고는 공익적 요소를 가진 “Warning Spots”입니다. 호주 도로에는 피할 수 없는 사고가 너무 많습니다. 호주의 대표적인 자동차 보험회사인 AAMI보다 이것을 더 잘 아는 사람은 없는데요. 매년 AAMI는 호주 전역의 수천 건의 도로 사고로부터 연간 AAMI 충돌 지수로 종합 데이터를 수집하게 됩니다. 우리의 과제는 호주인들에게 특히 가장 위험한 장소 주변에서 각별히 주의할 것을 상기시키는 도로 안전 캠페인을 만드는 것이었고 우리는 이 중요한 메시지를 전달하기 위한 혁신적인 해결책이 필요했습니다. 우리의 도로를 더 안전하게 만드는 것은 AAMI가 상징하는 모든 것의 핵심입니다. 우리는 우리의 모든 데이터를 잘 사용하고, 우리의 도로를 조금 더 안전하게 만들고, 긴 주말 동안 ..