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이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제에서 Design과 Direct 부문에서 Gold를 수상한 THE BRAND AGENCY의 Hungry Puffs입니다. 이 캠페인은 크리스마스 한달 전에 정부가 자선단체에 대한 기금을 연간 323,000달러를 삭감하면서 시작되었는데요. Foodbank는 호주 서부 전역에 있는 배고픈 어린이들에게 긴급 구호 식량과 조식 프로그램을 제공할 수 있게 지원 자금과 이에 대한 관심을 높이려 하였습니다. 매년 5명 중 1명 이상의 호주 어린이들이 식량 불안을 겪고 있는 가운데 증가하고 있는 기아 문제에 대한 관심을 높이면서 식량 구호 프로그램이 취소되지 않도록 하기 위해서 자금 부족을 메우는 것이 목표였죠. 이전에 Foodbank의 기부 호소가 대중들이 나중에 기부..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Data Insights 부문에서 Gold를 수상한 FCB Brasil의 Trending Botics입니다. 브라질의 2018년 대선은 소셜 미디어 사용자의 기하급수적인 증가와 선거 운동에 대한 기업 기부금 금지로 인해 소셜 미디어가 기존 미디어보다 더 영향력 있는 첫 번째 선거가 될 것입니다. FGV/DAPP의 연구에 따르면, 브라질의 소셜네트워크상의 모든 정치적 논의의 약 20%가 봇에 의해 선동된다고 합니다. 이런 악의적인 정치 봇들은 가짜 뉴스를 만들고 일반적으로 지지를 받는 인위적인 참여를 만들기 위해 실제 사용자들을 사칭하게 되는데요. 그래서 이 캠페인의 주요 목표는 이러한 조작에 대한 인식을 조성하고, Congresso em Foco를 정치 ..

이번에 소개해드릴 작품은 2019 부산국제광고제 PSA-Healthcare 부문에서 Gold를 수상한 Cheil Worldwide, Hong Kong의 Fatal Recognition입니다. 뇌졸중은 언제든지 누구에게나 일어날 수 있습니다. 세계보건기구에 따르면 2초마다 뇌졸중이 일어난다고 합니다. 그리고 매년 6백만 명 이상의 생명을 앗아갑니다. 생존자 중 3분의 2는 뇌손상 또는 영구적인 장애가 남아있습니다. 뇌졸중의 조기 경고 신호를 빨리 찾아내는 것이 안전할 수 있는 핵심이죠. 그러나 이 뇌졸중의 위험은 초기에 발견하기 어렵다는 것입니다. 이 프로젝트는 국가 뇌졸중 조직과 협력하여 뇌졸중 예방을 통해 피해를 줄이는 것을 목표로 하였습니다. 그래서 우리는 치명적 뇌졸중의 조기 경고 신호를 감지하기 ..

이번에 소개시켜 드릴 작품은 2019 부산국제광고제 PSA-Education과 Design 부문에서 Gold를 수상한 Hakuhodo Indonesia의 Clever Cash입니다. Save Street Child는 어린이를 위한 교육이 다음 세대의 빈곤을 해결하는 핵심 요소라고 믿는 비영리 단체입니다. Save Street Child는 학창시절을 보내야하는 어린 아이들이 타겟으로 빈곤 퇴치를 위한 지속 가능한 해결책을 찾아야만 했는데요. 주된 목적은 이 아이들의 공부에 대한 관심을 유지하고 가능한 많은 아이들을 학교로 데려오는 것이었습니다. 그래서 어린이에게 음식 주고 동시에 교육하는 사회 프로젝트, Clever Cash가 진행되었습니다. 학교 선생님들과 자원 봉사자들과 함께 빈민가에 있는 가난한 부모..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Social & Influencer부문에서 Gold를 수상한 Wunderman Thompson의 Narcos The Censor's Cut입니다. 태국 방송 검열은 인정 사정없는 엄격함으로 유명합니다. 여기 넷플릭스에서 2 시즌 동안 방영된 대표작 NARCOS 시리즈가 있습니다. 그것은 미국을 비롯한 전 세계 많은 지역에서 큰 성공을 거두었습니다. 하지만 이 프로그램과 관련이 없는 태국 사람들은 그 누구도 관심이 없습니다. 이제 넷플릭스는 새로운 스토리 라인 NARCOS Mexico를 성공적으로 출시하길 바랍니다. 엄격한 태국의 검열 속에서, NARCOS Mexico를 어떻게 출시하면 될까요? 마약, 폭력, 성적인 콘텐츠로 가득 찬 시리즈인 NARCOS ..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Print 부문에서 Gold를 수상한 Impact BBDO의 Mutilated Words입니다. FGM, 여성 할례와 관련된 캠페인인데요. 전세계적으로 2억 명 의 여성들이 영향을 받은 할례(FGM)는 여성 생식기를 절단하거나 제거하는 유해한 행위입니다. 이집트에서는 87% 이상의 여성이 할례의 피해자이며, 세계에서 가장 높은 비율을 차지하고 있죠. 할례는 오랫동안 지켜온 관습으로, 누구라도 기억할 수 있는 한, 오래전부터 한 세대에서 다음 세대로 전해져 왔고 이집트 사회에서 널리 퍼져나가면서 흔하고 일반적인 관습이 된 것입니다. 28 Too Many는 이 불법적인 관습에 대한 인식을 높이고, 할례의 완전한 끝을 돕기 위해 Tadween과 제휴하였습니다...

이번에 소개해드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Outdoor 부문에서 Gold를 수상한 Impact BBDO의 Toxic Flag입니다. 지난 3 년간 레바논은 심각한 쓰레기 문제에 시달렸습니다. 설상가상으로, 레바논 정부는 유해한 소각로를 건설하려는 의도를 가지며 레바논 사람들을 계획적으로 속여왔습니다. 이 소각로는 환경에 더 큰 영향을 미치고, 오염을 급격히 증가시키며, 레바논 사람들의 생명과 복지를 위험에 빠뜨릴 것입니다. 우리는 행동으로 레바논 사람들에게 보이지 않는 위험을 알릴 필요가 있었습니다. 레바논 사람들은 애국심이 강하고 나라를 사랑합니다. 이 강렬한 자부심때문에 우리는 깃발을 메시지를 전달하는 수단으로 사용하게 되었습니다. 우리는 레바논 사람들이 독성이 있는 깃발을 상징으로 보고 소각..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Outdoor 부문에서 Gold를 수상한 BBDO BANGKOK의 7:1 Furniture Collection 입니다. 세계보건기구에 따르면, 전 세계 1억 3천만 명의 사람들이 시각 장애를 가지고 있다고 합니다. 태국에서는 300만 명이 시각 장애를 가지고 있습니다. 시각 장애는 질병뿐 아니라 연령에 의해서도 발생하기 때문에 사람들의 삶에서 가장 흔한 상황 중 하나입니다. 이 질환에 시달리는 사람들은 그것이 일상생활에 영향을 미치며 자신의 집에서도 불편을 겪는다는 것을 알고 있습니다. 매일 물건들이 흐릿하고 완전히 보이지 않을 때 위험이 발생합니다. 예를 들어, 사람들은 요리 할 때 도마를 놓치거나 화장실에 앉는 것을 놓칠 수 있습니다. 그들의 눈이 각..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Media 부문에서 Gold를 수상한 ADK의 MAKE IT A RUNWAY입니다. 이 캠페인은 20~30대 사이에서 브랜드 인지도를 높이기 위해 시작되었는데요. 일본에서는 해당 브랜드의 인지도 점수가 3년 연속 감소하고 있었습니다. 제품 카테고리는 인지도와 판매도 간의 상관관계가 매우 높기 때문에 랄프 로렌과 버버리 같은 경쟁 브랜드에게 지지않는 인지도를 높이기 위한 실행 계획이 필요했습니다. 주요 플랫폼은 패션 타깃이 많은 인스타그램이었는데요. 하지만, 다른 SNS 사용자들과 비교했을 때 인스타그램 사용자들은 광고에 상당히 공감하지 못하는 경향이 있습니다. 전략은 브랜드를 매일 인스타그램에 접속하는 사용자들에게 몰래 들여 놓는 것이었습니다. 그래서 시..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Film부문에서 Gold를 수상한 Leo Burnett Taiwan의 Souvenirs From Travel입니다. China Airline은 젊은 성인들이 여행을 하고, 어떤 것이든 그들의 삶으로 가져올 수 있도록 장려하고자 합니다. 젊은 사람들은 여행을 좋아하고 경험을 하는데 돈을 쓰는 것을 좋아하지만, 종종 그들은 이러한 여행이 그들에게 가져다 주는 진정한 가치를 알지 못합니다. 진정한 가치는 단지 많은 장소를 건너서 자랑하려는 것이 아닙니다. 그리고 인스타그램에 있는 멋진 사진들로 친구들을 질투하게 만드는 것도 아닙니다. 또한 확실히 우리가 먼 여행지에서 가져온 작은 열쇠고리와 다른 잡동사니와 같은 것들도 아닙니다. 여행의 진정한 가치는 우리가 생..

2019 부산국제광고제 Print 부문에서 Gold를 수상한 DDB Mudra Pvt. Ltd.의 Hashtags don't heal입니다. 시리아에서는 지난 2011년부터 매일 화학무기, 총기 테러, 차량 폭탄 테러, 공습 등이 야만적으로 자행되고 있습니다. 소셜미디어에는 시리아인을 서포트 하기 위한 해시태그와 게시물이 수백만 개나 쇄도했습니다. 하지만 슬프게도, 그것은 그들의 현실을 바꿀 수 있진 않았습니다. 오늘날, 1,310만 명 이상의 시리아인들이 인도주의적 구조를 필요로 하고 있습니다. 사람들이 시리아에 대해 이야기하는 것 이상으로 나아가 그들의 근본적인 원인을 위해 기부를 시작해야합니다. 시리아의 참혹한 현실을 사람들이 직접 접하게 하기 위해, 우리는 테러 현장의 유명한 사진 기자들의 도움을..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Film 부문에서 Gold 를 수상한 Artplan Sao Paulo의 The Beatbox Catalogue입니다. 이 캠페인은 클라이언트의 요청에 따라 $ 4.800 라는 도전적인 예산 내에서 몇 가지 제안만 표시하는 간단한 소매 값의 모션 그래픽 필름이었습니다. 그래서 그 적은 돈으로 Beatboxer를 활용하여 영상 속에서 들리는 모든 단독 사운드를 빠르게 진행되는 리듬으로 만들어 상품 표현에 이용하기로 했는데요. 그래서 임의의 소리 대신 상품을 비트로 사용했습니다. 이 전례 없는 결과는 시행착오를 통해 만들어졌으며, 어떤 단어와 메트릭이 원래의 비트박스 기법에 가장 잘 맞는지를 찾았습니다. 이를 통해 1 분 안에 거의 100 가지의 다양한 제안을..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Film부문에서 Gold를 수상한 c.Ray Corporation의 THE NANTO FAMILY 입니다. 이 캠페인은 국내 은행의 의지와 신뢰 서비스에 대한 인식을 높이고 더 많은 계약을 이끌어내기 위해 제작되었습니다. 주요 주제는 일본의 주요 이슈인 상속과 재산 계획입니다. 오늘날에는 부모님의 일생 동안 제대로 된 유산 계획을 하는 사람이 거의 없습니다. 그것은 살아 있는 부모님과 죽음에 대해 이야기하는 것이 금기시되기 때문입니다. 그래서 40~60대 자식들로 타겟을 옮겼습니다. 캠페인의 타이밍은 자식들이 집으로 돌아가는 긴 연휴 입니다. 우리는 유산 계획을 가족 간의 긍정적인 주제로 만들기 위해 광고를 디자인했습니다. 광고에는 재산 컨설턴트들과 흔한..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Film부문에서 Gold 를 수상한 Grey Tokyo의 Hankograph입니다. 이 캠페인은 상아로 만들어진 한코(도장) 뒤에 숨겨진 비극적인 진실을 일본인에게 전하기 위해 만들어졌습니다. 한코란 원통형 스탬프의 일본어 용어인데요. 이 한코의 문화적 배경은 다음과 같습니다. 한코는 일본의 전통 문화의 일부입니다. 혼인신고, 통장 개설, 도장계약 등 공식적인 서명 용도로 사용되고 있습니다. 한코는 상아, 나무, 돌, 티타늄과 같은 다양한 재료로 만들어지는 반면, 일본 사람들은 부를 가져온다고 여겨지는 고급 재료인 상아를 선호합니다. 여기서 문제가 있습니다. 대부분의 일본인은 일본이 세계에서 상아의 국내 판매량이 가장 높다는 것을 알지 못합니다. 상아 국..

AD STARS 2019 한눈에 보고 즐기기! 온라인서포터즈 “정다은”이 직접 보고 느낀 현장감을 그대로 한눈에 소개해 드리겠습니다.

이번에 소개시켜 드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Film부문에서 Gold를 수상한 Wolf Bangkok의 SECOND JOB 입니다. 태국 1호 백화점인 센트럴 백화점(CDS)은 젊은 세대 고객들에게 MIDNIGHT SALE EVENT를 홍보하고자 합니다. 이 캠페인의 목적은 어떻게 CDS에서 쇼핑하도록 고객들을 끌어들이느냐 하는 것인데요. 이 캠페인은 단지 사람들을 오게 하는 할인율 그 자체만이 아니라, 그 행사 자체가 사람들의 마음을 얻고, 그들을 사랑하게 하고, 쇼핑하도록 영감을 주는 포인트를 가지고 있어야 된다고 생각했습니다. 우리는 쇼핑 전문가들의 윤리에 경의를 표합니다. 우리는 진정한 쇼핑 전문가들이 Life Managing Skill을 가지고 온다는 것을 알고 있습니다. 그래서 이러한 ..

이번에 소개해드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Diverse Insights 부문에서 Gold를 수상한 VMLY&R의 The Half Biscuit입니다. 4월 25일은 호주와 뉴질랜드 군단의 기념일인 Anzac의 날입니다. 이 날은 세계 1차 대전의 갈리폴리로 거슬러 올라가 전 세계의 분쟁에서 함께 복무한 그들의 역사를 두 나라가 기념하는 날이죠. 하지만, 최근 몇 년 동안 이 두 나라는 서로 별개로 그 날을 기념해 왔습니다. 이 캠페인의 목적은 Anzac 정신의 진정한 의미를 재조명하고 호주인들과 뉴질랜드인들이 Anzac의 날을 함께 보낼 수 있도록 하는 것입니다. 우리는 한 나라가 아니라 두 나라를 참여시켜야 했습니다. 그래서 우리는 아이콘이 되는 상징물로 'Anzac 비스킷'을 가지고 100년 ..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Mobile 부문에서 Gold를 수상한 Cheil Worldwide의 REDCEIPT입니다. 한국의 2018년 가을, 음주운전은 몇 달 동안 혼수상태에 빠져있던 젊은 청년의 목숨을 앗아갔습니다. 이 사고로 2019년 6월부터 시행되는 음주운전에 대한 처벌 강화 법안이 발의됐습니다. 하지만 법을 비웃듯 우리나라의 과음율은 OECD 평균보다 2배나 높고, 음주운전 영향권에 따른 음주량은 평균 4백 건으로 매일 보고되고 있습니다. 이처럼 음주운전은 한국에서 가장 중대한 사회 이슈 중 하나입니다. REDCEIPT은 카카오페이를 통해 결제가 이뤄지면 정확한 타겟팅이 가능한 POS(Point-of-Sale) 시스템을 통해 결제 데이터를 실시간으로 분석합니다. 그러면..