[ ADSTARS 2017 Silver - STAY CONNECTED ]

 

안녕하세요 이번에 소개해드릴 작품은

ADSTARS 2017 Outdoor Craft 부문에서 Silver를 수상한

STAY CONNECTED입니다.

중국에는 어린이들이 농촌 지역으로 납치되거나

기관에서 일어나는 장기밀매의 희생자가 많은데요.

 

그럼에도 불구하고 중국에는 혼란스러운 도시에서 길을 잃지 않도록 하는

적절한 기술적 경보 시스템이 없습니다.

이 중 단지 0.1 %의 어린이 만이 다시 발견 될 수 있죠.

그래서 점점 더 많은 사람들이 x-alert 시스템을 돕기 위해

중국 정부에 호소하게 되었고

결론적으로는 이 상황이 MI KIDS GPS SMART WATCH가 시작 된 이유입니다.

 

두 번째로 큰 중국 휴대 전화 회사인

XIAOMI는 개인 제품 라인을 현재 가족 용으로 확장했습니다.

 

이를 통해 중국의 부모와 아이들을 연결 시킬 수 있게 되었고,

 

아이디어는 간단합니다. 부모에게 전달할 메시지를 분명히 하고

단지 어린이가 실종 될 위험을 시각화한 것입니다.

우리는 아이들을 잃어 버릴 수 있는 5 가지 위험을 기반으로

5명의 작가가 5가지 삽화 형식을 사용하여

농촌 지역으로 납치 된 인신 매매 피해자, 재해, 혼란스러운 도시 도로,

예기치 못한 폭동 같은 이유 등의 위험이 우리 아이들 주위에 도사리고 있다는 것을 전달하는 것이죠.

 

그래서 아이에게 일어난 일이 무엇이든 간에,

이 아이들의 GPS 스마트 시계는 항상 아이들과 연결되어있을 것입니다.

 

이 캠페인은 XIAOMI를 한 차원 높은 수준으로 끌어 올렸습니다.

이 캠페인은 XIAOM의 기술적인 것이 아닙니다.

 

이 캠페인은 소비자가 자녀와의 관계 유지의 중요성을 인식하게 하고

심지어 어린이들이 실종되지 않도록 안전 시스템을 구축하라는 정부의 압력을 가하는 영향을 미치게 되었습니다.

특정 입장에선 이 캠페인은 자선 단체와 더 비슷합니다.

 

이 캠페인은 XIAOMI를 한 차원 높은 수준으로 끌어 올렸습니다.

그것은 기술적 인 것이 아니라 인간의 기술적 인 것입니다.

이 캠페인은 소비자가 자녀와의 관계 유지의 중요성을 인식하게 하고

심지어는 누락 된 어린이를 막기 위해

정부에 안전 시스템을 구축하라는 대중의 압력에 영향을 미쳤습니다.

특정 입장에서 이 캠페인은 자선 메시지와 같습니다.

 

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Title : STAY CONNECT

Agency : Publicis China

Brand : XIAOMI

 

In china, there is no proper efficient technical x-alert system to prevent children being abducted to rural areas or being the organ trafficking victims or lost in confusing urban jungle road, only 0.1% children can be found back. That’s why more and more people appeal to Chinese government to help x-alert system, and this situation made MI KIDS GPS SMART WATCH launched.

As the second biggest Chinese mobile phone company, XIAOMI currently extended personal product line to family. They want to impress Chinese family by its amazing kids watch, which helped Chinese parents stay connected to their children.

The idea is simple: we visualized the danger of children going missing,

Make the message obvious to parents “It is essential to stay connected with

your child”. We created “stay connected” campaign, based on 5 different danger of missing children faced to, 5 artists use 5 illustration forms and drawing elements such as Organ trafficked victims、 abducted to rural areas、disaster、confusing city road、unforeseen riot to demonstrate the danger that around our children, We chose places that children might go

missing to launch the artwork.

So no matter what’s happened to your kids, you will be always “stay connected” to your kids when you tied up this kids GPS smart watch.

 

Value added to brand

Value for consumer

Reach/cultural impact

Sales

Achievement against brief

Other KPIs

This campaign brought XIAOMI to the next level,

XIAOMI is not only technical;   it’s human technical,

This campaign made consumer aware of the importance of stay connected with child, even influenced the public putting pressure to the government to establish safety system to avoid children go missing.

To certain stance, this campaign is more like a charity one.

 

This campaign brought XIAOMI to the next level,

It’s not only technical;it’s human technical,

This campaign made consumer aware of the importance of stay connected with child, even influenced the public putting pressure to the government to establish safety system to stop missing children. To certain stance, this campaign more like a charity message.