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정답보다 먼저, 질문을 바꾸다- VML THAILAND 수석 크리에이티브 디렉터 Chatchai Butsabakorn - 태국에서 농업에 종사하는 사람은 1,300만 명이 넘습니다.하지만 그중 40% 가까이는 자기 땅의 토양을 제대로 알지 못합니다.​태국의 비료 브랜드 Tra Mongkut Fertilizer는 10년 넘게 태국 최대 규모의 토양 데이터베이스 중 하나를 구축했고, 토양 유형별로 어떤 방법이 효과적인지 시험하는 모델 농장도 운영해왔습니다.​하지만 ‘Soil Stay’는 이 데이터로 농부들에게 정답을 알려주지 않았습니다. 대신 비슷한 토양의 농장에 머물며 직접 배우게 했습니다.​수상 결과 너머의 이야기를 듣는 MAD STARS 2026 수상자 인터뷰 시리즈, 여섯 번째 주인공은 Strateg..

AI가 정말 아이디어를 더 좋게 만들었는가? - Nikki Sunga -Group Creative Director BBDO Guerrero​몇 년 전 필리핀을 대표하는 젊은 참가자로 MAD STARS 무대에 섰던 Nikki Sunga가 올해는 심사위원으로 돌아왔습니다. 자리를 바꿔 앉은 그가 심사 과정에서 계속 던진 질문은 분명했습니다. AI가 정말 이 아이디어를 더 좋게 만들었는가. 아니면 지금 가장 주목받는 기술이라서 덧붙였을 뿐인가. MAD STARS 2026을 함께 만든 연사와 심사위원들에게 올해 가장 기억에 남은 순간은 무엇인지, 그리고 부산에서 어떤 경험과 영감을 얻었는지 물었습니다. 이번 주인공은 BBDO Guerrero의 그룹 크리에이티브 디렉터 Nikki Sunga입니다. Nikki는..

사람의 마음을 움직였는가? - Takahiro Hosoda -Chief Creative OfficerTBWA\HAKUHODO INC.​좋은 아이디어는 결국 사람을 움직여야 합니다. Takahiro Hosoda가 작품을 심사할 때 가장 중요하게 보는 것도 바로 이 지점입니다.​사람의 마음을 움직였는가. 그리고 그 움직임이 시장의 변화로 이어졌는가.아무리 영리한 아이디어라도 사람의 마음을 움직이지 못한다면 결국 아무것도 해결할 수 없다고 그는 말합니다.왜 마음이 움직였는지 사람이 직접 설명할 수 없다면, 심사는 AI에게 맡겨도 된다는 것이죠.​올해 MAD STARS에서 Strategy 부문 심사위원으로 참여한 Takahiro 역시 작품을 보면서 아이디어가 얼마나 영리해 보이는지보다 실제로 사람의 마음을 움직..

한 해의 MAD STARS 출품작을 들여다보면,지금 광고·크리에이티브 업계가 어디를 바라보고 있는지 자연스럽게 보입니다. 브랜드와 크리에이터들이 어떤 문제에 주목하는지,새로운 기술을 어떻게 활용하는지,무엇을 좋은 아이디어라고 생각하는지가세계 각국에서 모인 수많은 캠페인 안에 담겨 있기 때문입니다. 그렇다면 MAD STARS 2026 예선 심사위원들은 올해 출품작에서 어떤 변화를 발견했을까요? 예선 심사를 마친 뒤 네 명의 심사위원에게올해 눈에 띈 흐름과 심사 과정에서 받은 인상을 물었습니다. 답변은 서로 달랐지만, 몇 가지 공통된 변화가 보였습니다. 일상과 사회를 바라보는 시선은 넓어졌고,제품을 설명하기보다 직접 보여주는 아이디어가 많아졌습니다. AI는 크리에이티브의 표현 방식을 빠르게 바꾸고 있었고,그..

[Call for Jury✍🏻] 아시아 최대 규모이자, 국내 유일의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 관련 국제 행사인 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)가2025년도에 함께 할 심사위원을 모집합니다! 다양한 문화를 배경으로 한 세계 각국의 출품작들을 직접 평가하고, 업계를 선도하는 세계적인 전문가들과 소통하며 네트워킹 할 수 있는 특별한 기회가 될텐데요. MAD STARS 2025의 심사위원으로서,세상을 바꾸는 창조적인 솔루션을 발견하는 여정에 함께해주세요!🎆 ✍🏻심사위원 신청방법✍https://bit.ly/3wcSNp8MAD STARS 홈페이지 > FESTIVAL > 심사위원/연사 신청 > 심사위원 신청 - [Call for Jury✍🏻] Are you ready to assess the most..

[MAD STARS 2024 본선 심사위원 소개 Part 4 ❤️] Edelman UK의최고 크리에이티브 책임자(CCO) Emma de la Fosse가 이끄는PR, Brand Experience & Activation, Media, Place Brand, Outdoor, Commerce 부문의본선 심사위원을 소개합니다!👏👏 Hyunjung Park, Cheil Worldwide, Creative Director, Republic of Korea Jamie Mossahebi, Epic Games, Creative Producer, US Jiro Murayama, Dentsu Inc., Creative Director & Producer, Japan Masatoshi Usami, TBWA\HAKUHOD..

[MAD STARS 2024 주요 심사 일정 🔥]2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2024) 본선 심사 시작!👏올해 본선 심사에는 총 21개국 36명의 전문가가 참여할 예정인데요.올해 수상작은 오는 8월 23일(금), MAD STARS 2024 시상식에서 공개될 예정이니 많은 기대 부탁드립니다😊 -  [MAD STARS 2024 KEY DATES🔥]MAD STARS 2024 is starting the 1st Round of Final Judging!👏This year's final jury consists of 36 experts from 21 countries.The winner list will be announced on August 23 (KST) at the 'MAD ST..

[MAD STARS 2024 주요 심사 일정] 2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2024)는 예선 심사 중!올해 예·본선 심사에는 총 69개국 349명의 전문가가 심사위원으로 활약할 예정인데요.  오는 7월 19일(금), 본선 진출작이 공개될 예정이니 많은 기대 부탁드립니다😊  - [MAD STARS 2024 KEY DATES] MAD STARS 2024 is now under preliminary judging!This year's preliminary and final rounds will be judged by 349 experts from 69 countries.  The finalists will be announced on 19 July (KST), so stay tuned!

[MAD STARS 2024 심사위원장 4인 공개🤗]  2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)의 심사위원장 4인을 공개합니다😊  올해 심사위원단에는 구글, 넷플릭스, 메타, 아마존 같은 빅테크 기업은 물론 덴츠, 옴니콤, IPG, WPP 등의 글로벌 광고 네트워크, 그리고 레고그룹, 에픽 게임즈, 펩시 등 세계적인 기업에서 활약 중인 70개국 374명의 전문가들이 참여하는데요.  이들을 이끌 4인의 심사위원장이 궁금하다면, 👉🏻 https://bit.ly/4e6JQPE MAD STARS2024 부산국제마케팅광고제, 전 세계 혁신을 이끄는 심사위원장 4인 공개 - 구글, 메타, 아마존, 틱톡 등 세계적인 마케팅 크리에이티브 전문가 심사 대거 참여 - 예심 69개국 337명, 본심 23개국 ..

[심사위원장 INTERVIEW] Don’t play the game. Change it! - Edelman UK의 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Emma de la Fosse(2024 부산국제마케팅광고제 심사위원장)  올해 부산국제마케팅광고제 4인의 심사위원장 중 한 명이자, 글로벌 커뮤니케이션 그룹 에델만(Edelman)의 영국 지사에서 최고 크리에이티브 책임자를 역임 중인 Emma de la Fosse를 만나봤습니다! 작은 광고 에이전시의 카피라이터로 광고인의 삶을 시작한 Emma는 커리어를 쌓은 뒤, 파트너 Charlie Wilson과 함께 글로벌 디지털∙마케팅 대행사 오길비원(OgilvyOne)을 공동운영 하게 됐는데요. 두 사람의 리더십 아래, 오길비원은 영국에서 가장 많은 상을 받은 디지..

[당신에게 MAD STARS란?] 매년 대한민국 부산에서 개최되는 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)는 아시아 태평양 지역 곳곳에서 참가자들이 모일 뿐 아니라, 멕시코와 사하라 이남 아프리카처럼 멀리 떨어진 곳의 심사위원들도 뜨거운 현장 분위기를 느끼고자 찾아오는 세계인의 축제인데요. 지난해 해외에서 부산까지 먼 길을 돌아 행사장을 직접 방문한 심사위원들에게 팬데믹 이후 몇 년 만에 전면 오프라인으로 개최됐던 ‘2023 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2023)’가 어땠는지 물어봤습니다! Leo Burnett의 크리에이티브 디렉터, Kapil Bhimekar (2023 부산국제마케팅광고제의 본선 심사위원) 부산국제마케팅광고제는 제게 많은 영감과 풍성한 경험을 줬습니다. 작품들의 퀄리티와 축제가 ..

Cho Kok Keong의 국제 광고제 수상 비결 - 2023 부산국제마케팅광고제 PR, Brand Experience & Activation, Media 부문 심사위원장 Cho Kok Keong 인터뷰 이노션 인도네시아 지사의 크리에이티브 부문 최고책임자(CCO)를 역임하고 있는 Chow Kok Keong(이하 KK)은 인도네시아 크리에이티브 부문에서 4년 연속 1위를 기록하고 있는데요. 뿐만 아니라, 주요 국제 어워드에서 다수의 수상은 물론, 심사위원으로 활약하기도 했습니다. 현재 그는 지난해 7월, 이노션의 CCO로 합류, 하쿠호도에서 지역 ECD를 맡고 있습니다. 올해 부산국제마케팅광고제 심사위원장을 역임한 KK는 "최고의 의사소통은 간단하고 참여하기 쉬운 것이라 생각하기 때문에 아이디어와 집행 ..

[2023 본선 심사위원 소개 #5] 오는 8월 23일(수)부터 3일간 개최되는 2023 부산국제마케팅광고제! 마지막 'Brand Experience & Activation, Commerce, Strategy, Direct, Media, PR 부문' 본선 심사위원 9인을 소개합니다🤗 🔸Chow Kok Keong (심사위원장) INNOCEAN Indonesia / Chief Creative Officer 🔸Christina Hanson OMD USA / Chief Executive Officer 🔸Eirma Webster TBWA Singapore / Creative Director 🔸Hira Mohibullah VMLY&R KC / Executive Creative Director 🔸Ivana Horni..

[2023 본선 심사위원 소개 #4] 세계적인 국제광고제, 2023 부산국제마케팅광고제의 'Interactive, Integrated, Innovation, Mobile, Data Insight, Social & Influencer 부문' 본선 심사위원 9인을 소개합니다😊 🔸Artwell Nwaila (심사위원장) Google / Head of Creative Sub-Saharan Africa 🔸Areg Safarian Iceberg Interactive LLC / Managing Creative Director & Founder 🔸Becky McOwen-Banks Magnit (Currently at Meta) / Director - Creative Global, Creative X 🔸Dave Bowm..

[2023 본선 심사위원 소개 #3] 2023 부산국제마케팅광고제는 'REBOOT! (펜데믹 이후 새로운 전략으로 다시 시작)'를 주제로 개최되는데요! 여러분들이 출품한 다양한 작품을 심사해주실 'Diverse Insights, Outdoor, SDGs, PIVOT, Place Brand, Radio & Audio 부문' 본선 심사위원 9인을 소개합니다🤗 🔸Sharon Edmondston (심사위원장) M&C Saatchi / Group Creative Director 🔸Chermine Assadian Wunderman Thompson / Global Creative Lead 🔸Defri Dwipaputra Dentsu Creative / Executive Creative Director 🔸IlHo Le..

[2023 본선 심사위원 소개 #2] 세계적인 현직 광고인과 함께하는 2023 부산국제마케팅광고제! 'Print, Design 부문' 본선 심사위원 9인을 소개합니다😃 🔸Fabio Seidl (심사위원장) Meta / Director - Global Creative Development 🔸Issam N. Amrani Fledge Brand consultancy / Chief Creative Officer 🔸KwangHyun Rhee Daehong Communications / Executive Creative Director 🔸Mario Loncar Leo Burnett / Senior Copywriter 🔸Nizar Fawzi Elshorbagi New Vision Advertising & Market..

[본선 심사위원 소개 #1] 올해 부산국제마케팅광고제에는 63개국에서 2만여편 이상의 작품이 출품되었는데요! 여러분들의 크리에이티브한 아이디어들이 담긴 작품들을 직접 심사해주실 'Film, Information Video, Entertainment Video, Viral Video 부문' 본선 심사위원 9인을 소개합니다🤗 🔸Bruno Bertelli (심사위원장) Le Pub / Global CEO 🔸Adrian Bosich AIRBAG / Managing Partner & Creative Founder 🔸Alessandra Gomes McCann Health Brazil / Executive Creative Director 🔸Andrew Chu Ogilvy / Executive Creative Dire..

[2023 부산국제마케팅광고제 주요 심사 일정] 2023 부산국제마케팅광고제의 주요 심사 일정을 안내 드립니다! 심사는 광고, 디지털, 미디어, PR 등 전 세계 마케팅 커뮤니케이션 전문가로 구성된 예·본선 심사위원단을 통해 진행되는데요. 예선 심사에는 73개국 315명의 전문가, 본선 심사에는 31개국 45명의 전문가가 참여할 예정입니다! 🔹시상식 일정🔹 - 8월 23일(수) : PSA / PIVOT Group (Grand Prix, Gold, Silver, Bronze, Crystal) - 8월 25일(금) : 일반인 부문, 영·뉴스타즈, SOLUTION / STRATEGY / DIVERSE INSIGHT / VIDEO Group (Grand Prix of the Year, Grand Prix, Go..