2018 부산국제광고제 출품작 소개 - Cube Movie

한국의 밀레니얼 세대들은 요즘 끊임없이

 쏟아지는 광고를 보면서 불편함을 느낍니다.

그들은 그들이 보고 있는 컨텐츠의 맨 앞과 끝에 있는 광고를 건너 뛰는 것을 주저하지 않는데요.

삼성 전자는 갤럭시 S8을 새로운 방식으로 출시하면서

주요 타깃인 밀레니얼 세대에게 혁신적 유용성을 과시하고 싶어했습니다.

 

그러기위해서 삼성은 밀레니얼 세대를 더욱 활발히 그리고 편리하게

참여시킬 수 있는 캠페인이 필요했습니다.

어떻게 하면 삼성은 그들의 주 목표인 밀레니엄 세대들을 끝까지 비디오를 보게 할 수 있을까요?
광고에 수동적으로 노출되는 대신에 어떻게 소비자들을 적극적으로 참여시킬 수 있을까요?

그래서 삼성은 큐브무비 캠페인을 제작했습니다.

큐브 무비 캠페인은 4자리 숫자를 바탕으로 한

개인화 된 영화를 즉각적으로 조합하게 만든 것인데요.

 

루빅 큐브와 같이 다수의 영화 조합이 가능한 것이죠.

각각의 스토리는 4개의 플롯 포인트로 되어 있고,

각 플롯 포인트의 10개 버전을 0~9자리 숫자와 일치하도록 촬영했습니다.

총 10,000개의 잠재적인 스토리 조합이 생겨나게 되는 것이죠

이 캠페인은 다양한 장르의 영화를 즐길 수 있고

갤럭시 S8의 장점을 유기적으로 배울 수 있게 만들었습니다.

이렇게 큐브 무비 캠페인 참여는 무려 106만건에 달했는데요.

유명한 배우들이 출연하지 않았는데도 사람들은 활발하게 26,000편의 비디오를 다운로드했으며

단순히 노출된 광고의 수가 아니라 가장 중요한 것은

이러한 비디오를 시청하는 소비자들의 적극적인 참여입니다.

또 방문자 1인당 평균 사이트 접속 시간은

약 9.6분으로 두배 가량 늘었고 갤럭시 S8구매 시간도 크게 늘어났다고 하네요.

이 캠페인을 통해 갤럭시 S8은 기존 갤럭시 S7보다 판매량이 늘었고

큐브 무비(Cube Movie)캠페인 동영상은 조회수 1400만건을 돌파했습니다.

---

 

Title : Cube Movie
Brand : Galaxy S8

Agency : Cheil Worldwide

 

1South Korean millennials feel uncomfortable watching the endless flood of commercials these days. They don’t hesitate to skip ads at the front and end of content they’re watching.

Samsung Electronics used a new way to launch the Galaxy S8, showing its innovative usability to its main target, Millennials, while increasing brand appeal. We needed a campaign where millennials could actively and conveniently participate in.

How can Samsung make sure their main target, Millennials, would willingly watch videos to the end? Instead of just being passively exposed to ads, how can we engage consumers to actively participate in them?

The 'Cube Movie' campaign instantly assembles a personalized movie based on 4 digits. A multitude of movie combinations are possible, like with a Rubik's Cube.

Each story has 4 plot points: intro, development, twist, and ending.  We filmed 10 versions of each plot point to match digits 0 through 9. Multiply that by the last 4 digits of a phone number, and it totals 10,000 potential story combinations. Consumers can enjoy movies of different genres, and organically learn about the great features of the Galaxy S8.

The number of videos watched by inputting their own last 4 phone number digits reached 1,060,000 in one month. People actively downloaded 26,000 videos, even though famous actors weren’t featured. It's not simply the number of exposed ads, but the active engagement of consumers in watching these videos that matters most.

Also, the average minutes spent on the site per visit doubled to about 9.6 minutes, and follow through from browsing to purchasing the Galaxy S8 increased considerably.

As a result, the Galaxy S8 achieved higher sales compared to the previous Galaxy S7, with the Cube Movie campaign videos generating more than 14 million views.