2018 부산국제광고제 출품작 소개 – PRIDE JERSEY

AIG는 LGBT커뮤니티를 환영하고 개방하는 기업 문화를 조성하는 동시에

지역 사회의 요구를 충족시키기 위한 보험 상품과

서비스를 제공하기 위해 노력하고 있습니다.

 

그러나 일본의 문화적 규범은 LGBTQ 공동체의 구성원 모두가 나올 수 없으며

공동체의 "동맹"이 그들의 지지를 표명하기 어렵게 만듭니다.

 

"군중으로부터 눈에 띄는 것”이 눈살을 찌푸리게 하기 때문에

여전히 공개적으로 자신들의 지지를

표명하기가 어렵다는 것을 압니다.

그래서 결국 필요로 하는 것은 LGBT협력자들이

그들의 지지와 우정을 공개적으로 표현하는 것을

더 쉽게 해 줄 시스템과 문화적 풍토였다는 것을 이해했습니다.

그래서 AIG는 표면적으로 보기엔 검은색을 띠는 스웨터를 개발했습니다.

하지만 옷을 잡아당기면 아래에 있는 무지개의 모든 색이 드러날 것입니다.

 

이것은 특별하게 개발되었고 무지개의 모든 색깔들이 함께 모일 때

검은 색을 만들어 낸다는 사실에 근거해 만들어졌죠.

이 직물과 그것의 기술은 세계 제일입니다.

그리고 이것은 세계에서 가장 강한 럭비 팀인 올 블랙팀을 위해

멋진 새 유니폼으로 만들어졌습니다.

올 블랙 선수들을 시작으로, 일본의 LGBT 운동가들과 외국 스모 선수들

그리고 수많은 다양한 사람들은 이 옷을 입음으로써

우리에게 알맞은 메시지와 원인을 지지했습니다.

이 새로운 저지 운동화가 출시되기 직전에 호주에서 뛰고 있는 럭비 선수가 한 말이

APAC지역의 사회 문제가 되었습니다.

 

PRIDE JERSEY는 이것에 대한 강력한 반응이었고 많은 사람들로부터 지지를 얻었고

그 소식은 순식간에 전 세계로 퍼져 나갔습니다.

이 유니폼은 영국, 남 아프리카, 아일랜드,

그리고 AllBlakes의 본거지인 뉴질랜드를 포함한 19개국에 걸쳐

272개의 미디어에 실렸습니다.

다양성과 포용성을 지지하는 목소리는 일본에서 뿐만 아니라

전 세계적으로 퍼져 나갔는데, 불과 7일 만에 53,764개의 지지를 얻었습니다.

이 혁신적인 저지는 일본에서 열리는 2019년 럭비 월드컵에서

올 블랙스가 입을 예정입니다.

 

 

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Title : PRIDE JERSEY

Brand : AIG

Agency : TBWA HAKUHODO

 

 

AIG is committed to creating a corporate culture that is welcoming and open to the LGBTQ community, while also offering insurance products and services to meet the needs of the community. However, cultural norms in Japan make it difficult, for both members of the LGBTQ community to come out, and also for “allies” of the community to express their support. Allies will still find it hard to openly declare their support, as “standing out from the crowd” is frowned upon. We understood that what we needed was a system and cultural climate that would make it easier for LGBTQ allies to openly express their support and friendship.

 

We developed a jersey that is black on the surface, but when stretched, will reveal all the colors of the rainbow underneath. This was specially developed and is a paean to the fact that when all colors of the rainbow (the colors of diversity and inclusion) come together, it creates black. This fabric and its technology is a world first, and it was made into a cool new jersey for the strongest rugby team in the world, the ALL BLACKS. Starting with players from the ALL BLACKS, LGBTQ activists from Japan, foreign sumo wrestlers and whole plethora of diverse people expressed their support for our message and cause by wearing this jersey for us.

 

Just before the launch of this new jersey, anti-LGBTQ comment made by the rugby player, who plays for Australia, became a social issue in the APAC area. The PRIDE JERSEY was a powerful response to this and won supports from many people. The news instantly sparked all around the world. The jersey was featured in 272 media across 19 countries including UK, South Africa, Ireland and New Zealand, the home of the All Blacks. The voices of supporting diversity and inclusion spread not only in Japan but also across the globe - winning over 53,764 supports in just 7 days.

This innovative jersey is planned to be worn by the All Blacks during 2019 Rugby World Cup which will take place in Japan.

Product Development : We developed a fabric that is black on the surface, but reveals the colors of the rainbow when stretched.  A world-first, the technology behind this fabric, everything from the fibers to dyeing method, was developed by us.