2018 부산국제광고제 출품작 소개 – Geoff

하인즈 빈즈는 거의 90년 동안 호주 슈퍼 마켓 진열대에 있었습니다.

그러나 최근 몇 년 동안 그들은 현대 가정과의 관련성을 잃어서

식료품 저장실의 뒤쪽에서만 맴돌았는데요.

간단히 말해서, 호주인들은 Beanz를 먹지않고 있으며 전체 범주가 줄어들고 있었습니다.

그래서 하인즈는 그들의 상징적인 캔을 4가지 새로운 크기(130g, 220g, 300g, 550g)로

다시 출시하기로 결정했습니다.

 

상징적인 브랜드의 역사가 그들의 제품을 바꾸고 실패했다는 것을 감안할 때

우리는 간단하게 사이즈를 변경하는 등의 조그만 아이디어로 시작했습니다.

아이디어는 제품 자체와 함께 시작되고 완성됩니다.

우리는 무게가 아닌 행사와 관련된 구어체 이름을 사용하여

4개의 새로운 캔을 새 브랜드로 변경했습니다. 

그리고 나서 우리는 이 새로운 캔 이 어떻게 생겼는지에 대한 가슴 따뜻한 이야기를 만들었습니다.

3분짜리 애니메이션을 통해 우리는 하인츠 빈즈 이노베이션의

사랑스러운 회장 제프에게 자신의 개인적인 이정표를 바탕으로

새로운 캔 사이즈를 디자인하고 이름을 지어 주었습니다.

 

결혼 생활, 어린 아이들, 십대 아이들 그의 만화 세계에서

디자인해 만들어진 통조림들은

동시에 호주 전역의 슈퍼 마켓에서 출시되었습니다.

간단히 말해, 기능적인 제품을 감정을 자극하는 고객 경험으로 바꾸었습니다.
매출액 총액은 전년 대비 9.7%증가했으며,

캠페인을 시행한 소매점은 그렇지 않은 소매점에 비해 매출이 300%증가했습니다.

구매 의사가+15%증가했고, 조사의 59%가

"광고를 근거로 하인츠 베인스 캔을 확실히 살 것"이라고 답했습니다.

 

실제 구매 빈도는 8.8%증가했으며 제프는 8.2점을 받아 6.0점의 업계 벤치 마크를 기록했고

90%의 수상자가 업계 벤치 마크에서 영화의 메시지(크기 변화 가능)를 정확히 언급했습니다.

이 영화는 모든 채널에서 4200만건의 조회수를 기록했습니다.

 

 

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Title : Geoff

Brand : Heinz Baked Beanz

Agency : Y&R

 

 

 

Heinz Beanz have been on Australian supermarket shelves for almost 90 years. But in recent years they’ve lost relevance with modern families, and found themselves confined to the back of the pantry. Put simply, Aussies were eating less Beanz and the whole category was in decline. So Heinz decided to relaunch their iconic cans in four new sizes (130g, 220g, 300g and 555g), each developed for a specific meal occasion. Given the history of iconic brands changing their products and failing, our brief to ourselves was simple: introduce Australia to the new sizes in a way that’s impossible to hate. The idea starts and finishes with the product itself. We rebranded the four new cans with colloquial names that related to the occasion rather than the weight. We then told the heartwarming story of how these new cans came to be. Via a three-minute animation, we introduced Australia to Geoff ? the lovable Head of Heinz Beanz Innovation ? who designed and named the new can sizes based on his own personal milestones: single life, married life, young kids, teenage kids. The cans Geoff designed in his animated world were simultaneously released in the real-world, in supermarkets across Australia. In short, we turned a functional offering into an emotive customer experience.

Total sales increased +9.7% vs YOY 2016, and retailers that implemented the campaign increased sales +300% vs those that did not. Purchase intent increased +15%, with 59% of research stating they “would definitely buy a can of Heinz Beans based on the commercial”. Actual purchase frequency increased +8.8%. Geoff received a ‘Brand Bonding’ score of 8.2, against an industry benchmark of 6.0, and 90% of recipients correctly stated the film’s message (can sizes are changing), against an industry benchmark of 60%. The film received +42 million views across all channels. (Source: Luma Research, Heinz sales data, YouTube + Snapchat analytics)