[ ADSTARS 2017 Gold - Romanians Adopt Remainians ]

이번에 소개드릴 작품은 Diverse Insights 부문에서 Gold 를 수상한

Romanians Adopt Remainians 입니다.

이것은 루마니아의 한 온라인 신문이 민감한

정치적 배경에 대한 증오심에 대한 이야기이며

세계 언론의 루마니아인들의 긍정적인 이미지를 그려 낸 이야기인데요.

영국에서의 투표 직후 수백명의 외국인 혐오증에 대한 이슈가

길거리와 소셜 미디어에서 목격되었습니다.

 

로마니아 이민자들은 타블로이드 신문과

포퓰리즘 정치가들에 의해 홍보된 편파적인 발언의 중요 대상이었죠

그래서 주도적인 루마니아 신문 Gandul.info은

이러한 감정 싸움에 맞서 싸우기로 결심했고 

48시간 만에 RomaniansAdoptRemainians.EU을 시작했습니다.

수 천명의 영국 시민들이 루마니아의 자원 봉사자들과

가상의 루마니아 주민들에게 입양되는 것을 신청했는데요.

 

 

이 웹 사이트는 루마니아인 입양아와 영국인 입양아들을 환영하는 구조물을 갖추고 있었는데요.

우리는 이를 통해서 영국인들과 루마니아인들을 만나

소셜 미디어의 힘을 재발견할 수 있었죠.

루마니아인들은 자발적으로 입양을 신청한 영국인들을

입양할 수 있었습니다.

 

 

생성된 가상 ID는 부모와 입양아의 양쪽 모두에 대해 개인화되었으며,

두 사람의 메시지가 통합 될 수 있어서 더욱 쉽게 확산시킬 수 있어서
실시간 반응은 전 세계적으로 급속하게 퍼졌는데요.

 

 대부분의 뉴스와 언론 매체들은 루마니아의 이니셔티브에 대해 언급했다. 그들 대부분은 정부가 외국인 혐오증에 대해 더 강한 반응을 보이는 것을 요구하는 더 깊은 사회적, 정치적 메시지를 찾아내게 되었습니다.

 

이 캠페인 웹 사이트는 214,705 페이지의 214,705페이지와 100,382명의 고유 시청자가 등록되었고, 단 2주 만에 5,566건의 ID가 NAT플랫폼을 통해 생성되었다고 합니다.

 

폴 브럼멜 영국 주재 영국 대사는 이 캠페인에 대해 긍정적으로 언급했고 몇몇 영국 국회의원들에 대해서도 언급할 정도로

파급력이 큰 캠페인이었다고 하네요.

 

 

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Title : Romanians Adopt Remainians

Agency : GMP/Webstyler

Brand : Gandul.info

 

This is the story of how an online newspaper from Romania answered hatred with empathy in a sensitive political context and championed a positive image of Romanians in global media. Context: immediately after the Referendum vote in the UK, hundreds of xenophobic attacks were witnessed in the street and in social media. Romanians immigrants were an important target of the hate speech promoted by tabloids and populist politicians. Leading Romanian newspaper Gandul.info decided to fight hatred with empathy and launched RomaniansAdoptRemainians.EU in just 48 hours. Thousands of British citizens applied to be adopted by random Romanian volunteers and generated virtual Romanian IDs.

Via a playful mechanic, we invited Brits and Romanians to rediscover the power of social media. Romanians could volunteer to adopt randomly allocated Brits applying for adoption. The website has a mirroring structure equally welcoming Romanian adopters and British adoptees. The generated virtual IDs were personalized with both the data of the parents and the “adoptees” and can be shared by both, further spreading the unity message.

The real-time response went quickly viral across the globe. Most news and media outlets mentioned the Romanian initiative (generating EUR 2.6 million in earned media equivalent and 126.7 million PR impressions) and several British journalists applied to be adopted. Most of them unearthed the deeper social and political message calling for a firmer response from the authorities against xenophobic acts. The campaign website registered 214,705 page views and 100,382 unique viewers, 47% of which from UK. In just two weeks, 5,566 IDs were generated using our platform. The UK Ambassador to Bucharest, Paul Brummel, commented favorably about the campaign and so did several British MPs.