[ ADSTARS 2017 Grand Prix - Single Belief ]


이번에 소개 드릴 작품은 Branded Entertainment Videos 부문에서

그랑프리를 차지한 Single Belief 입니다.

 

 

위스키 시장은 경쟁이 아주 치열한데요.

Glenlivet라는 위스키를 알고 계신가요?

대만의 위스키 시장 점유율 3위를 기록하고 있습니다.



Glenlivet 자신의 위치를 더욱 확고히 하기 위해

Glenlivet 영화를 제작했습니다.

대만의 위스키인Glenlivet 1824년에 합법적인 증류 자격증을 취득한

최초의 위스키였지만,  Glenlivet 브랜드 독창성이나 브랜드 이미지는 존재하지 않았습니다.

 


그래서 Glenlivet 브랜드 개념을 소비자가 쉽게 이해할 있도록

하나의 "변함없는 "으로 " Single Belief " 개발했습니다.

 

그래서 동안 원래의 맛을 바꾸지 않았으며,

이를 통해 단일 몰트 위스키의 표준을 세웠습니다.

 

 

Glenlivet 가장 알려진 특징 하나는

1824 년부터 절대로 맛이 변하지 않는다는 것입니다.

 

현재 세계의 유명한 영화 감독 Tsai Ming-Liang

 Lee Kang-Sheng 협력하여 영화 " Single Belief " 만들게 되었는데요.

 


감독들은 자신들의 독특한 방식을 통해

영화 " Single Belief " 만들었고,

다른 사람의 의견에 결코 영향을 받지 않는다는 신념을 전달하고자 했습니다.

 

또한 Glenlivet 브랜드 정신을 영화를 통해 동시에 전달합니다.



거리의 사람들은 평소와 같이 돌아 다니지만

주인공은 자리에 그대로 고정되어 있습니다.



이것은 세계는 변화하고 있지만, 그는 변하지 않을 것이라는 신념을 표현합니다.



번째 영화는 시먼딩(taipei)에서 촬영되었고

주인공은 사람들로 붐비는 거리, 레스토랑, 사원 입구, 극장 거리 등에서 있습니다.



지나가는 사람의 궁금증, 호기심 무관심에도 불구하고

주인공은 완전한 정지상태로 있습니다.

 

이는 비록 세상이 변화함에도 불구하고 여전히 똑같은 모습을 유지할 것이라는

 Glenlivet 신념을 표현한 것인데요.



최초의 위스키 영화는 주요 영화, 패션 부티크 잡지뿐만 아니라

청중들로부터 입소문을 타고 있었으며,

그들이 The Glenlivet 브랜드 정신을 깊이 체험 있는 기회였습니다.

 

차이밍리앙(Tsai Ming-Liang) 이강성(Lee Kang-Sheng) 영화 공동 작업자입니다. 그들은 그들만의 특유의 스타일이 있지만 비슷한 철학을 가졌죠.

 

오랜 세월 동안 그들의 작품은 사람들에게 많은 관심과 논쟁을 불러 일으켰지만,

그들은 항상 외부의 소음에 대한 그들의 신념으로 창조적인 비전을 믿었으며

 그로 인해 수많은 국제 상을 받았는데요.

 

목록은 아래와 같습니다.

 

제일 최근에는 2017 ADFEST 브랜드 컨텐츠 엔터테인먼트 분야에서 Grande 수상하고 전에도 무려 2016 LongXi Creative Awards에서 그랑프리, 금상 2,

2016 China4A Golden Seal Awards에서 그랑프리,

2016 Taiwan4A Creative Awards 에서 그랑프리,

2016 The Times Advertising Awards에서 그랑프리를 수상했다고 합니다.

 

또한 영화는 100만개 이상의 광고 미디어 리포트를 방송하여

7 7천만달러 이상의 광고 수익률을 창출했다고 하네요.

 

무려 100년이 넘는 시간동안 변함없이 자리를 지켜온 Glenlivet.

궁금 하지 않으세요?

 

 



 

Taiwan is the world’s No.3 market for single-malt whiskey, and competition is intense. Relative to its competitors, neither The Glenlivet Whisky’s original brand spirit of “Originality”, nor its brand image, resonated clearly with consumers.

The Glenlivet was the first whiskey to get licensed in 1824. For hundreds of years, it has never changed the original taste and set the standard for single malt whiskey.

We want to make The Glenlivet’s brand spirit concept more accessible for consumers. We took this “insistence” and developed the concept of “Single Belief”.

 

 

One of the Glenlivet’s well-known characteristic is its never change taste since 1824. At this time, we cooperate with world international famous movie director Tsai Ming-Liang and Lee Kang-Sheng to make a film “Single Belief”. We want to convey Lee ’S belief that he never change his unique way to perform and never be affected by any other’s opinion through the film “Single Belief”. What’s more, we convey the Glenlivet’s brand spirit through the film at the same time.

The people in the scenes move around as usual, but Lee remains completely stationary. This expresses the belief that, although the world is changing, he will remain the same.

 

1.The “first-ever Movie-whisky-tasting experience” won coverage in major film, fashion, and boutique magazines, as well as word-of-mouth praise from audience, and allowed them experience The Glenlivet’s brand spirit profoundly.

 

2.Nearly 100 ads and media reports were broadcast, creating an estimated advertising/PR value of more than NT$10 million.

 

3.This case has won:(Asia)

2017 ADFEST-Branded Content & Entertainment - Grande

2016 LongXi Creative Awards-The Grand Prix,2 Best of the Golds

2016 China4A Golden Seal Awards - Grand Prix

2016 Taiwan4A Creative Awards - Grand Prix

2016 The Times Advertising Awards - Grand Prix

 

At the location of the pair’s first film, Ximending (taipei), Lee can be seen standing amid the crowded streets, restaurants, temple entrance, theater street, etc. Despite the pointing, curiosity, and indifference of passersby, his forward gaze remains calm and steady. Lee’s stationary pose symbolizes his insistence, throughout his film career, on his own creative vision. It also communicates the glenlivet’s “single belief”, which has never changed since 1824.

 

Tsai Ming-Liang and Lee Kang-Sheng are film collaborators with distinctive styles but similar philosophies. Even though their works have for many years garnered considerable attention and controversy, they’ve always believed in their creative vision, refusing to change their minds in response to external noise, and have received numerous major international awards.

 

 

 

이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

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