[ ADSTARS 2017 Grand Prix - Nike Unlimited Stadium ]

이번에 소개해드릴 작품은 2017 부산국제광고제에서 Design부문 Grand Prix를 수상한

 Nike사의 Nike Lunar Epic 광고입니다.

 

나이키에서는 Lunar Epic Mid라는 달리기 신발을 출시했고

이를 홍보할 방안을 생각해내기로 합니다.

 

그래서 BBH Asia Pacific는 Nike Lunar Epic을 위한

언리미티드 스타디움을 만들게 되는데요!

나이키에서 출시한 Lunar Epic Mid.

Nike Lunar Epic. 그것은 신발 이상이었습니다.

이것은 나이키의 최첨단 기술 혁신의 발현이었고

나이키는 이로 인해 더욱 앞으로 나아갈 것이라 예상하고 있습니다.

 

 

나이키가 생각할 때 달리기를 함에 있어서 선수의 가장 큰 경쟁은 자기 자신이며,

이런 경쟁은 앞으로 달리기를 더욱 일찍 그만두게 하거나 멀어지게 할 수 있습니다.

그래서 나이키는 자신과의 경쟁을 언리미티드 스타디움을 통해 현실로 만들어 냈고,

이를 통해 실제 경험을 쌓게 만들었습니다.

나이키 언리미티드 스타디움은 최초의 풀 ​​사이즈 LED 러닝 트랙으로

세계에서 가장 혁신적인 교육 환경입니다.

달리기 선수들을 데이터 랩 타임, 스피드, 랩 카운트 등을 이용하여

화면 상의 디지털 아바타로 바꾸고 이렇게 바꾼 아바타로

자신과 자신이 실제로 달릴 수 있게끔 훈련 할 수 있게 만들었습니다.

실제 육상선수들은 트랙조명이나 무인 비행기와 대결하며 달리기는 하지만,

실제 의인화 된 모습, 캐릭터와 경쟁을 시뮬레이션 하는 것은 없기 때문에

이렇게 자신을 형상화 한 캐릭터를 만든다면

경쟁하기엔 가장 좋겠죠

 

그것을 현실로 만든 것이 바로 나이키라고 할 수 있겠네요.

아바타가 된 자기 자신과의 싸움이라니

한편으론 정말 대단한데요.

 

자기 자신과의 싸움에서 이기는 것이

진정한 승리가 아닐까 싶습니다.

이렇게 진행 된 Nike Lunar Epic의 홍보 프로젝트는

2주동안 총 2000명이 참가했으며 총 발자취 수는 6,217보,

시행 횟수는 1,625번이라고 합니다. (점포 내, TBC 제외)

 

아직도 홍보는 전 세계에 걸쳐 진행되고 있으며

언리미티드 스타디움은 끝나지 않을 것입니다.

영원히 말이죠.

 

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Title : Nike Unlimited Stadium

Agency : BBH Asia Pacific

Brand : Nike Lunar Epic

 

 

We were launching the Lunar Epic Mid, a distance running shoe. It was more than a shoe. It was a manifestation of Nike's most advanced innovation, and took running forward. We believed that it was only fitting to create something that took running forward in the same measure.

 

A runner’s greatest competition which either makes him quit early, or run farther is himself. We brought this to life and made it an actual experience, through the Unlimited Stadium.

 

The Nike Unlimited Stadium.

The first full-size LED running track. The world’s most innovative training environment.

 

It takes runners data lap time, speed, lap count, etc and turns it into an digital avatar displayed onscreen that you can actually run against, and train with. Avatars are best in this case, because as actual runners told us, while you can run against track lights, or even drones, nothing simulates actual competition as much as an actual anthropomorphic representation of you.

 

No. of total footfall : 6217

 

No. of total runners : 1,854

 

No. of trials : 1,625 (excludes in-store, TBC)

 

PR Coverage worldwide in every continent.