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AI가 정말 아이디어를 더 좋게 만들었는가? - Nikki Sunga -Group Creative Director BBDO Guerrero​몇 년 전 필리핀을 대표하는 젊은 참가자로 MAD STARS 무대에 섰던 Nikki Sunga가 올해는 심사위원으로 돌아왔습니다. 자리를 바꿔 앉은 그가 심사 과정에서 계속 던진 질문은 분명했습니다. AI가 정말 이 아이디어를 더 좋게 만들었는가. 아니면 지금 가장 주목받는 기술이라서 덧붙였을 뿐인가. MAD STARS 2026을 함께 만든 연사와 심사위원들에게 올해 가장 기억에 남은 순간은 무엇인지, 그리고 부산에서 어떤 경험과 영감을 얻었는지 물었습니다. 이번 주인공은 BBDO Guerrero의 그룹 크리에이티브 디렉터 Nikki Sunga입니다. Nikki는..

사람의 마음을 움직였는가? - Takahiro Hosoda -Chief Creative OfficerTBWA\HAKUHODO INC.​좋은 아이디어는 결국 사람을 움직여야 합니다. Takahiro Hosoda가 작품을 심사할 때 가장 중요하게 보는 것도 바로 이 지점입니다.​사람의 마음을 움직였는가. 그리고 그 움직임이 시장의 변화로 이어졌는가.아무리 영리한 아이디어라도 사람의 마음을 움직이지 못한다면 결국 아무것도 해결할 수 없다고 그는 말합니다.왜 마음이 움직였는지 사람이 직접 설명할 수 없다면, 심사는 AI에게 맡겨도 된다는 것이죠.​올해 MAD STARS에서 Strategy 부문 심사위원으로 참여한 Takahiro 역시 작품을 보면서 아이디어가 얼마나 영리해 보이는지보다 실제로 사람의 마음을 움직..

​전 세계의 다양한 아이디어가 모였던MAD STARS 2026이 성황리에 마무리되었습니다. 앞선 글에서는 MAD STARS 2026의 최고 영예인‘올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)’ 수상작 두 편을 소개해드렸는데요.이번에는 그 뒤를 이어,앞서 소개한 작품을 제외한 그랑프리(Grand Prix) 수상작 8편을 살펴봅니다.​태국의 음식 문화부터 홍콩의 옛 공항에 대한 추억,스포츠 응원, 항공 안전, 농업과 산업 폐기물까지 다루는 주제도 저마다 다릅니다. 하지만 아이디어를 실제 행동과 변화로 연결했다는 점은 닮아 있습니다.​제품 판매를 늘리거나 새로운 응원 문화를 만들고,농부의 수익을 높이거나 산업 폐기물을 학습 도구로 바꾼 작품도 있습니다. 광고와 마케팅의 아이디어가 어디까지 확장될..

[수상자 INTERVIEW] AI와 대화하는 법을 배우다:2025 뉴스타즈 SILVER- 뉴스타즈 Silver 수상자, L & R 팀의 Tung Hei Lui & Ritty Yick 지난 8월 부산에서 열린 뉴스타즈 전문가 마케팅 경진대회(New Stars MAD Competition 2025)는 ‘AI 시대, 두려움을 넘어서 이해와 참여를 이끄는 캠페인 기획’을 주제로, 전 세계 주니어 크리에이터들이 AI를 어떻게 더 쉽게 이해하고 일상에 연결할 수 있을지를 고민한 자리였습니다. 이 가운데 Silver를 수상한 L & R 팀은 많은 사람들이 AI를 어렵게 느끼는 이유가 기술의 복잡함이 아니라, AI와 어떻게 ‘대화하는지’ 알지 못한다는 데서 비롯된다고 보았습니다.MAD STARS 2025 Silver ..

[수상자 INTERVIEW – 그랑프리] 한 대의 자동차가 완성한 ‘영화 같은 광고, 광고 같은 영화’- 이노션 크리에이티브팀 세상을 움직이는 글로벌 크리에이티브가 모이는 MAD STARS.그 수많은 작품 가운데 올해 특히 강렬한 인상을 남긴 작품이 있습니다.바로 이노션이 현대자동차 아이오닉 5(IONIQ 5)로 만들어낸 단편 영화 ‘밤낚시(Night Fishing)’ 입니다.이 작품은 MAD STARS 2025에서 그랑프리 1, 골드 2, 실버 2, 브론즈 3 총 8개의 상을 수상하며, 대한민국 크리에이티브의 저력을 다시 한번 세계에 각인시켰습니다. 밤낚시의 시작은 아주 단순하지만 도전적인 질문에서 시작되었습니다.“자동차가… 직접 영화를 만들 수 있을까?”현실에서 자동차는 이동수단에 불과하고, 콘텐츠..

[수상자 INTERVIEW – 그랑프리] 버려진 땅을 삶의 터전으로 바꾸다- POP5의 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Mohammad Akrum Hossain 앞서 소개한 ‘KitKat Break Bar’가 일상 속 ‘휴식’의 가치를 새롭게 정의했다면,이번에는 도시의 버려진 땅에 생명을 불어넣은 또 하나의 그랑프리 수상작을 소개합니다. 바로 방글라데시의 크리에이티브 에이전시 POP5가 쇼프노도라(SHOPNODHORA)와 함께선보인 ‘Plot Farming’ 캠페인입니다. 이 작품은 SDGs (Sustainable Development Goals) Stars 부문 골드에 이어 그랑프리까지 수상하며, 비즈니스의 본질로 사회 문제를 해결한 진정한 ‘지속가능한 크리에이티브’로 주목받았습니다.'버려진 땅..

[MAD STARS 2024 Day 3 SKETCH🙌]  뜨거운 에너지와 열정이 가득했던 2024 부산국제마케팅광고제의 마지막 날!🙋‍♀️  세계적인 마케팅 업계의 거장, Fernando Machado의 기조연설부터 다양한 분야의 글로벌 현직 전문가들이직접 연사로 나선 콘퍼런스, 다채로운 전시 등이 함께 진행됐는데요.   최고 영예상인 올해의 그랑프리를 포함한 수상작들이 공개되는 시상식과 수상을축하하는 애프터 파티도 진행돼 모두가 함께 즐길 수 있는 2024 부산국제마케팅광고제였습니다!😆돌아오는 내년 여름, ‘AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대(AI Advertising Marketing Era)’를 주제로개최될 2025 부산국제마케팅광고제까지 많은 기대 부탁드립니다!👋

[MAD STARS 2024 DAY 3 프로그램 소개🎈] 어느덧 MAD STARS 2024 마지막 날이 다가왔습니다. 탁월한 콘텐츠와 뛰어난 아이디어로 가득 채워진 뜻깊은 행사였던 터라 여운이 더욱 크게 남는데요. 마지막 날인 만큼, 그 어느 때보다도 주목할 만한 프로그램들이 준비되어 있습니다. 지금 바로 오늘의 주요 프로그램을 확인해볼까요? Main Conference  [KEY NOTE] Fernando MachadoOperating Partner / Garnett Station Partners 마케팅 업계의 거장 Fernando Machado는 브랜드를 육성하고 비즈니스 성장을 이끄는 글로벌 마케터인데요.그는 다양한 압력 속에서도 변하지 않는 마케팅의 주요 원칙을 제시합니다. “저는 항상 놀랍고 ..

[2021 부산국제광고제 트로피 및 증서 구매 안내🏆] 금일부터 올해 부산국제광고제의 트로피와 증서를 구매하실 수 있습니다. 자세한 사항은 '부산국제광고제 홈페이지(www.adstars.org) > STORE' 를 방문해주세요! 모든 수상자분들의 수상을 진심으로 축하드립니다👏👏👏 - [AD STARS 2021 Trophy and Certificate Purchase Guide] You can purchase AD STARS 2021 trophies and certificates from today. For more information, visit the www.adstars.org > STORE page ! Congratulations to all the winners ! ▶ 구매 페이지 바로가기 ◀

[글로벌 매드 아카데미 전문가 소개(3)] 온라인 실무 교육 플랫폼, '글로벌 매드 아카데미(Global MAD Academy)'에서 글로벌 한 현직 전문가를 직접 만나보세요🤗 세번째 소개해드릴 전문가는, TikTok의 Senior Creative인 'Hyun Seo Yoo'님과 M&C Saatchi UAE의 Associate Creative Director인 'Jason Velasquez Burayag'님 입니다👏👏 두 분은 국제 광고제 수상을 목표로 하는 분들께 수상의 노하우를 전하기 위해 로 공동 강의를 진행해주실 예정인데요. 'Global MAD Academy'가 궁금하다면, www.adstars.org를 방문해주세요! - [Experts in Global MAD Academy #3] Meet t..

국내외 대학생 및 대학원생(박사과정제외)을 대상으로 하는 “영스타즈” 대학생 광고 공모전과 국내외 일반(마케팅 홍보 캠페인 실무 5년차 이하)의 전문가를 대상으로 하는 “뉴스타즈” 전문가 광고 공모전이 금일 접수가 마감됩니다! 뉴스타즈의 금상 수상자에게는 500만원의 상금과 함께 2021 부산국제광고제 참관권(90만원 상당) 이 수여될 예정이며 영스타즈 금상 수상자에게는 500만원의 상금이 주어지고, 심사위원 특별상을 제외한 모든 수상자에게 국내외 유명 광고회사의 인턴십 기회가 제공될 예정입니다! 부산국제광고제를 통한 젊은 크리에이터들의 발굴을 응원하는 광고 공모전 영스타즈와 뉴스타즈! 지금 하단의 접수페이지를 통해 접수하실 수 있습니다. 공모전 결과는 공식홈페이지에서 10월 14일 발표 예정입니다. 여..

2020 부산국제광고제에서 개최하는 대학생, 대학원생(박사과정 제외)을 위한 광고 공모전! 영스타즈의 심사위원을 소개합니다. 영스타즈 대학생 광고 공모전은 전 세계 대학생들이 참여하는 공모 주제를 바탕으로 참신한 아이디어를 제출하는 프로그램인데요. 올해는 참가자의 안전을 위해 온라인 공모전으로 변경 개최됩니다. 온라인으로 제출 된 작품은 글로벌 광고 전문가들의 공정한 심사를 받게 됩니다. 이번 공모전을 통해 선정된 수상자에게는 각 시상 별 혜택과 함께 인턴십 기회가 제공되며 또한 수상작은 홍보 자료로도 활용 될 예정입니다. 광고 업계에 취업을 원한다면, 전 세계 학생들과 크리에이티브를 견주고 자신의 실력을 전문가에게 입증 받을 수 있는 절호의 기회! 2020년, 스펙업을 꿈꾸는 광고꿈나무들은 영스타즈 광..

세상을 바꾸는 창조적인 솔루션을 공유하는 국내유일의 광고관련 국제행사인 2020 부산국제광고제! 올해는 코로나에도 불구하고 60개국 20,028편이 출품되는 등 글로벌 광고행사라는 이름에 걸맞게 그 위상을 드높이고 있는 중인데요. 출품은 현재 마감된 상태이지만 부산국제광고제에서는 대학생을 위한 광고공모전인 영스타즈와 전문가 광고 공모전인 뉴스타즈가 모집중이라는 사실! 알고 계신가요? 그래서 간단히 영&뉴스타즈에 도전해야만 하는 이유 5가지를 알려드리고자 합니다! 먼저, 첫번째로 지금이 아니면 할 수 없다! 영스타즈와 뉴스타즈에는 각기 다른 공모 자격이 존재하는데요. 영스타즈는 국내외 대학생 및 휴학생 혹은 대학원생만 공모가 가능합니다. 뉴스타즈의 경우 주니어 광고인, 5년차 이하의 마케팅, 홍보, 광고 ..

전 세계 재능있는 젊은 크리에이터의 발굴과 육성을 목적으로 하는 영스타즈와 전 세계 주니어 광고인을 대상으로 하는 뉴스타즈의 광고 공모전이 접수 마감 7일 앞으로 다가왔습니다. 영스타즈와 뉴스타즈 광고 공모전은 공모 주제를 바탕으로 참신한 아이디어 캠페인을 제출하여 광고 전문가들의 심사까지 받을 수 있는 광고인들의 기회의 장입니다. 이번 공모전을 통해 선정된 수상자에게는 각 시상별 혜택이 제공되며 수상작은 홍보자료로도 다양하게 활용 될 예정입니다! 내가 주니어 광고인이라면 뉴스타즈로, 대학생 혹은 대학원생이라면 영스타즈로 접수하시면 됩니다! 접수 마감까지 단 7일. 영&뉴 여러분의 크리에이티브를 보여주세요 😊 접수 바로가기 : http://www.2020adstars.co.kr English ver. :..

올해도 빛났던 청춘 광고인들의 별난 도전New Stars AD Competition 2016 수상 결과 매년 젊은 광고인들의 부산에 모여 새로운 목표에 도전하는 광고경진대회New Stars AD Competition. 2016부산국제광고제에서도 올해의 "New Stars"를 꿈꾸는 경쟁이 치열하였습니다. 한정된 시간 동안 주제에 맞는 광고를 제작하는 아이디어 전쟁, 뉴스타즈는 개막 하루 전 날인 8월 24일 부터 27일까지 총 4일동안 벡스코 제 1전시장 3층에서 이뤄졌는데요. 주제 공지는 24일날 발표, 제출 마감일은 25일로경진 대회 자체는 이틀동안 이루어졌습니다. 행사장을 찾은 25일날에는 제출 마감을 앞둔 광고인들의 열기에 깜짝 놀랄 정도였는데요. 모두 엄청난 집중력을 보여주고 있었습니다. 청춘 ..

수상을 축하드립니다!AD STARS 2016 수상작 공지 성황리에 막을 내린 2016 부산국제광고제. 올해 전 세계에서 출품된 18,063편의 출품작 중 본선에 진출했던 1,680편의파이널리스트 작품들! 과연 어떤 작품이 그랑프리에 선정될 지 많은 이들의 기대를 모았는데요, 27일 폐막식 현장에서 올해의 수상작들과 그랑프리가 공개되었습니다. 수상 결과는 홈페이지에서 확인 가능합니다. 많은 이들의 박수와 갈채를 받는 그랑프리의 주인공이 되면 어떤 기분일까요?정말 궁금한데요,모두의 환호 속에서 이루어진 정말 멋진 시간들이었습니다. Break 라는 테마로 기존의 형식을 깬 새로운 시도가 가득했던 AD STARS 2016. 수상하신 분들 모두 정말 축하 드리며, 참여해주신 모든 분들께 감사의 인사를 드립니다. ..