MAD STARS와 함께하세요!

8월 26일부터 28일까지,시그니엘 부산과 해운대 일원에서 MAD STARS 2026이 열립니다. 올해로 19회를 맞는 MAD STARS는광고·마케팅·디지털 콘텐츠 분야의 국내외 전문가들이 한자리에 모여새로운 아이디어와 업계의 변화를 공유하는 국제 행사입니다. 올해의 주제는 ‘AMPLIFY, 가능성을 증폭하라’입니다. AI와 기술의 발전으로 광고와 마케팅의 방식도 빠르게 달라지고 있습니다.브랜드가 소비자와 소통하는 방식은 물론,아이디어를 만들고 표현하는 과정까지 변화하고 있죠. 올해 MAD STARS에서는 약 40개의 컨퍼런스 세션을 통해이러한 변화를 다양한 관점에서 살펴봅니다.국내외 광고·마케팅 전문가와 크리에이터들이직접 무대에 올라 각자의 경험과 실제 사례를 공유하고,지금 업계에서 주목하고 있는 주제..

한 해의 MAD STARS 출품작을 들여다보면,지금 광고·크리에이티브 업계가 어디를 바라보고 있는지 자연스럽게 보입니다. 브랜드와 크리에이터들이 어떤 문제에 주목하는지,새로운 기술을 어떻게 활용하는지,무엇을 좋은 아이디어라고 생각하는지가세계 각국에서 모인 수많은 캠페인 안에 담겨 있기 때문입니다. 그렇다면 MAD STARS 2026 예선 심사위원들은 올해 출품작에서 어떤 변화를 발견했을까요? 예선 심사를 마친 뒤 네 명의 심사위원에게올해 눈에 띈 흐름과 심사 과정에서 받은 인상을 물었습니다. 답변은 서로 달랐지만, 몇 가지 공통된 변화가 보였습니다. 일상과 사회를 바라보는 시선은 넓어졌고,제품을 설명하기보다 직접 보여주는 아이디어가 많아졌습니다. AI는 크리에이티브의 표현 방식을 빠르게 바꾸고 있었고,그..

기술은 마케팅을 더 빠르게 바꾸고 있습니다.브랜드가 소비자에게 다가갈 수 있는 채널은 늘었고,콘텐츠를 만드는 방식도 훨씬 다양해졌습니다. 하지만 기회가 많아진 만큼 경쟁도 치열해졌습니다.매일 수많은 브랜드와 콘텐츠를 접하는 사람들에게 어떻게 눈에 띌 것인지,그리고 한 번의 관심을 넘어 어떻게 기억되고 선택받을 것인지는 더 어려운 과제가 됐습니다. 그렇다면 지금 브랜드를 성장시키는 힘은 어디에서 나올까요?새로운 기술일까요, 사람들과의 관계일까요.문화에 대한 이해일까요, 쉽게 흔들리지 않는 브랜드만의 신념일까요. ‘AMPLIFY, 가능성을 증폭하라’를 주제로 열리는 MAD STARS 2026에서는마케팅, 크리에이티브, AI 기술을 중심으로 다양한 컨퍼런스 세션이 진행됩니다. 그중 이번 글에서는 브랜드와 마케..

AD STARS CHOICE #7Less is More크로아티아, 슬로바키아 올해의 본선은 일본, 한국, 뉴질랜드 등 여러 쟁쟁한 국가에서 강세를 보입니다. 광고는 반짝이는 크리에이티브 외에도 그 나라의 정서를 담고 있어 같은 주제지만 너무나 다르게 다가오는 경우가 많은데요,수많은 나라의 광고를 보며 어떤 다양한 문화를 체험할 수 있다는 점이 AD STARS가 가진 매력 중 하나가 아닐까요? 오늘은 우리에겐 생소하게 느껴질 수도 있는,본선진출작품 수가 많지는 않았지만 내년이 기대되는 두 나라의 광고를 소개할까 합니다. Wing of love 먼저 감상할 작품은 크로아티아의 한 작은 마을에서 있었던 작은 사랑 이야기와 함께한 캠페인인데요. 날개 다친 한 암컷 황새, Malena에 관한 이야기 입니다. 황새..