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지속가능성을 이야기하는 광고는 이제 낯설지 않습니다.환경을 지키고 사회에 긍정적인 변화를 만들겠다는 메시지는다양한 브랜드 캠페인에서 어렵지 않게 만날 수 있죠. 그러나 진짜 질문은 그다음입니다.좋은 의도를 실제 변화로 연결하고,무엇이 달라졌는지까지 보여주는 캠페인은 여전히 흔치 않습니다. 뜻을 이야기하는 것과그 뜻을 눈에 보이는 결과로 만드는 것은서로 다른 일이기 때문입니다. MAD STARS 2026의 'POSITIVE IMPACT Group'은사회와 환경 전반에 긍정적인 변화를 만들어내고,지속가능성과 공공적 가치를 크리에이티브로 구현한 작품이 모이는 그룹입니다. 그중 SDGs Stars는 환경 보호와 인권 신장, 교육 및 건강 개선 등사람들의 더 나은 삶과 기업의 사회적 책임에 주목하는 부문입니다.공..

AI 입력창에 어떤 명령어를 넣느냐에 따라 전혀 다른 결과물이 나오는 시대입니다.하지만 수많은 콘텐츠 속에서 결국 사람들의 마음을 움직이는 진짜 힘은차가운 명령어가 아닌, 프롬프트에 담긴 '인간의 아이디어'입니다. 최근 글로벌 광고계는 AI를 인간을 대체하는 위협이 아니라,사람의 상상력을 완벽한 비주얼과 시스템으로 구현해 주는'유용한 크리에이티브 파트너'로 적극 활용하고 있습니다. MAD STARS 2026 역시 이러한 흐름을 반영해,아이디어의 구현 방식과 제작 완성도를 평가하는 크래프트(Craft) 영역에‘Use of AI’를 새롭게 신설했습니다. 출품 단계부터 AI를 어떻게, 어디까지 활용했는지 투명하게 공개하도록 기준을 세워,기술의 유용성은 인정하되 아이디어와 기획의 주도권은여전히 '사람'에게 있음..

[파이널리스트(본선진출작)_PSA Group]​전 세계의 다양한 영감을 나누는 아시아 최대 글로벌 크리에이티브 축제,2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)! 이번 MAD STARS 2025에는 세상을 긍정적으로 변화시키는 공익 캠페인을 조명하는 특별한 부문,바로 'PSA (Public Service Announcement) Group'​이 있습니다.PSA Group은 사회적 약자, 환경, 인권, 기후 변화 등 우리가 직면한 다양한 문제에 대해공감과 행동을 이끄는 공익 광고들을 소개하는 부문인데요.공공의 이익을 중심에 두고, 날카로운 통찰과 실천 가능한 메시지를 전달하는강력한 크리에이티브들이 이곳에 모입니다. 특히 PSA Group에서는 UN이 채택한 17개 지속가능발전목표(SDGs)를 ..

[파이널리스트(본선진출작)_PIVOT Group] 전 세계의 다양한 아이디어가 한자리에 모이는 글로벌 크리에이티브 축제부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)! 앞서 소개해 드린 엔터테인먼트 그룹의 주요 본선 진출작을 통해또 어떤 흥미로운 작품들이 있을지 많은 기대가 되셨을 텐데요! 다음 주자는 바로 ‘PIVOT Group’입니다!✌해당 그룹은 브랜드가 위기에 민첩하게 대응하면서도 핵심 가치를 지키고,사회적 책임과 경제적 영향력을 함께 이끌어낸 전략적 캠페인을 조명하는 부문입니다. 특히 2025년 가장 주목할 변화는 PIVOT 부문의 주제를 ‘인공지능(AI)’으로 재정립하고,출품 카테고리를 AI 중심으로 개편했다는 점입니다. 이 부문은 AI가 만들어낸 새로운 광고 방식과 소비자 경험 혁신 사례를 ..

[주요 본선 진출작 소개 - 엔터테인먼트 그룹]​​업계 전문가들이 최신 동향을 공유하고, 크리에이티브의 미래를 논의하는 글로벌 축제부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)! 지난 7월 21일, 74개국 302명의 예선 심사위원이 참여한 온라인 심사를 통해올해의 파이널리스트가 발표되었습니다.👏 2025년 출품 부문은 총 6개 그룹, 25개 스타즈, 442개 카테고리로 구성되었으며,그 중 ‘비디오 그룹(VIDEO Group)’은올해부터 ‘엔터테인먼트 그룹(Entertainment Group)'으로새롭게 이름을 바꾸고 더 넓은 영역으로 확장되었습니다. 브랜드 비디오를 넘어, 게임·스포츠·음악 등 다양한 문화 콘텐츠와이를 둘러싼 광고·마케팅 캠페인 전반을 아우르는 그룹으로 진화한 것인데요. 새로운 시선..

[파이널리스트 발표🎉] 2024 부산국제마케팅광고제의 파이널리스트(본선진출작)가 공개되었습니다!🌟 지금 MAD STARS 홈페이지에서 확인해보세요!파이널리스트 바로가기 👉🏻 https://bit.ly/3ScKDoV🎈MAD STARS 2024🎈 8/21(수) ~ 8/23(금), 부산 벡스코 및 해운대 일원 2024 참관 사전등록 👉 https://bit.ly/45zYQSl -[Finalist Announcement🎉] The finalists of MAD STARS 2024 have been revealed!🌟 Check them out on the MAD STARS homepage now!👉🏻 https://bit.ly/3ScKDoV🎈MAD STARS 2024🎈 21-23 Augu..

AD STARS CHOICE #12에너지를 생각한 광고들 밤에도 식지 않는 찜통 더위를 대처하는 법. 대표적인 수단은 역시 시원한바람의 선풍기나 생각만 해도 끈적거림이 날아가는 에어컨이죠. 하지만 하루 종일 에어컨을 틀어 놓을 순 없죠. 그 이유는 역시 전기세 때문일 텐데요, 에어컨, 스마트폰, 노트북 등 우리의 삶에 너무나 중요한 것들은 대부분 전기 에너지로 작동하고 있습니다. 이렇게 우리 삶 깊게 스며 들어있는 전기와 에너지, 오늘은 에너지의 절약과, 에너지란 무엇인가를 재미있게 표현한 광고를 소개합니다. Lights Out 사람들이 하루에 얼마나 많은 시간을 컴퓨터를 하며 보낼까요?평균적으로 하루에 7시간을 컴퓨터 앞에서 보낸다고 하는데요. 이를 소비되는 전력으로 따지면 시간당 90와트이며,하루로는..

귀여운 전구 패키지 광고 'Lighten up' 2014 부산국제광고제에서 Gold를 수상한 LeuchTech의 'Lighten Up'입니다. 새로산 전구가 제대로 작동하는지 알고 싶을 때,매장에서 사기전에 미리 확인해보면 참 좋겠다고 생각했는데이런 재밌는 상품이 있네요. 전구 불을 확인하려면 전구 포장을 벗겨서, 소켓에 끼워봐야하지만LEUCHTECH의 패키지는 그럴 필요가 없습니다.포장된 상태로도 전구가 잘 작동하는지, 밝기는 어떤지 확인이 가능하기 때문이죠. 그냥 상자안에 들어있는 물건이 투명하게 보인다면 재미가 없으니Lighten Up! 이라는 메시지와 걸맞게귀여운 그림속에 전구를 밝혀보아야지만 보이는 이야기를 숨겨 놓았답니다. 마치 X-Ray 처럼요~ 어떤 구조인지 알려드릴게요. 층이 나뉘어 다이..

독특한 지하철 광고 아이디어를 소개합니다~! 지하철사람들이 많이 모이는 장소이기도 하고,지하철을 기다리면서 오랫동안 광고를 보게 되는 장소이기도 합니다. 그동안 Professional 부분에서 이미 집행된 광고들을 소개해 드렸는데요. 오늘은 non - professional 부분에서 지하철을 기발하게 이용한 옥외광고 아이디어!를 소개해 드릴게요! Ultra attraction power 지하철을 빨아들이는 청소기?!?! 지하철이 멈춰섰다가 출발할 때!휘이이이이잉 하고 엄청난 속도로 광고판의 청소기 속으로 들어갑니다. 청소기의 강력한 흡입력과 빠르게 움직이는 지하철의 모습이서로 연결되어서 재미있는 아이디어 광고네요! The best merit of Electrolux Vacuum is suction pow..

입안에서 펼쳐지는 놀라운 경험 'Funfair In Your Mouth' 야채를 싫어하는 아이들에게 야채를 먹이려면 어떻게 해야할까요? 일본 Ebara 식품은 간편하게 피클을 담글 수 있는 피클 시즈닝 제품을 선보였습니다.하지만, 아이들은 피클의 재료가 되는 야채를 좋아하지 않죠. 그래서 Ebra 식품은 야채를 재미있게 만드는 방법을 생각해 냅니다. 어떤 방법일까요? 놀이동산에 공룡, 롤러코스터, 불꽃놀이 등 어린이들이 좋아하는 것들의 그림이 그려진 이벤트 장소를 설치합니다. 이 그림들 밑에는 오이, 당근 등 야채가 꽂힌 기다란 막대가 연결되어 있죠. 평소에 싫어하던 야채를 입에 넣는 순간! 마법같은 일이 벌어집니다! 컴퓨터로 연결된 막대기가 진동을 하며 음성신호를 전하면, 그 신호가 치아와, 혀를 통해..

환경을 바꾸는 벽화 'Tree Lungs' 필리핀의 대표적인 도로인 EDSA(에드사)도로는 평상시에도 극심한 교통체증으로 유명한 곳입니다.이 도로로 마닐라의 어디든지 갈 수 있도록 연결이 되어 있기 때문이지요. 심각한 교통체증과 많은 차들이 내뿜는 매연으로 그 지역의 공기오염은 악명이 높다고 합니다.삭막한 도로와 공기 오염, 이 거리를 변화시키는 좋은 방법 없을까요? 필리핀의 BOYSEN은 환경을 위한 'KNOXOUT'페인트를 개발해 냈습니다. 바로 스모그를 먹는 페인트죠. BOYSEN은 EDSA 거리의 삭막한 콘크리트 벽에 아름다운 나무들을 그리기 시작합니다. 사람의 폐 모양을 닮은 나무들은, 알록달록하고 다양하게 디자인되어 EDSA거리를 아름답게 만들어 주었습니다.그리고 동시에 거리를 걸어다니는 사람..

세상을 바꾼 빛 'Liter Of Light ' 한번 쓰고 버리게 되는 페트병 필리핀에서는 훌륭한 전구로 변신한답니다 무려 천 오백만명 이상의 필리핀 사람들이 어려운 생활 형편으로 어두운 방에서 지내고 있죠. 전기요금이 부담스러워 전기불로 방을 밝힐 수가 없기 때문이에요. 매일 전기요금을 내지 않아도 사용할 수 있는 전구가 있다면 얼마나 좋을까요? 준비물은 간단합니다. 페트병과 물, led전구와 태양열전지. 낮에는 물이 태양빛을 반사해 전기 없이도 환한 방에서 지낼 수 있고, 밤에는 낮 동안 충전된 태양열로 led전구를 밝히는 거죠! 놀랍게도 낮에는 55w 전구와 같은 밝기를 내고,led 전구는 300루멘 밝기라 하네요. 사람들이 서로서로 페트병 전구 제작방법을 공유했고, 인터넷으로 퍼져나가 1백만 명이..

2014 부산국제광고제 본선진출을 축하드립니다! 2014 부산국제광고제 본선진출작이 선정되었습니다~! 올해 출품작은 전세계 62개국에서 총 12,591편이 출품되었는데요, 예선심사에서 60개국, 208명의 심사위원이 참여해 심사한 결과, 1,666 편이 본선진출작에 선정되었습니다. 본선 진출작으로 선정되신 모든 분들께 축하드립니다^^ 본선진출작은 오는 8월 21일~23일 있을 본선대회에서 그랑프리를 놓고 경합을 벌이게 됩니다. 본선진출작으로 선정된 작품은 본선심사와 본선 기간 동안 벡스코에서 있을 전시를 위해 원본 광고를 아래와 같은 형식으로 보내주셔야 합니다. 캠페인은 한 작품으로 인정되므로 파이널 리스트 결과 엑셀파일에는 모번호만 있을 수 있습니다.모번호에 속한 캠페인 작품 모두 파이널 리스트에 해당..