[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 주요 본선 진출작 소개 - 엔터테인먼트 그룹

[주요 본선 진출작 소개 - 엔터테인먼트 그룹]

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업계 전문가들이 최신 동향을 공유하고, 크리에이티브의 미래를 논의하는 글로벌 축제

부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)!

 

지난 7월 21일, 74개국 302명의 예선 심사위원이 참여한 온라인 심사를 통해

올해의 파이널리스트가 발표되었습니다.👏

 

2025년 출품 부문은 총 6개 그룹, 25개 스타즈, 442개 카테고리로 구성되었으며,

그 중 ‘비디오 그룹(VIDEO Group)’은

올해부터 ‘엔터테인먼트 그룹(Entertainment Group)'으로

새롭게 이름을 바꾸고 더 넓은 영역으로 확장되었습니다.

 

브랜드 비디오를 넘어, 게임·스포츠·음악 등 다양한 문화 콘텐츠와

이를 둘러싼 광고·마케팅 캠페인 전반을 아우르는 그룹으로 진화한 것인데요.

 

새로운 시선으로 엔터테인먼트 산업을 조명하는 ‘엔터테인먼트 그룹’의

주요 본선 진출작 5편을 지금 소개합니다! 🎮🎵🏃🏻‍♀️‍➡️

 

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McDonald's X Squid Game: Dare To Play

· 출품국가 : 호주

· 광고주 : MCDONALD'S AU

· 광고회사 : AKCELO

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MZ세대에게 잊혀가던 맥도날드가 넷플릭스 흥행작 '오징어 게임'과 만나

'Dare to Play' 캠페인을 선보였습니다.🔴🔺■

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이 캠페인은 '놀이'의 즐거움을 잃어버린 성인들에게,

'오징어 게임'의 상징인 달고나 게임을

맥도날드만의 방식으로 재해석하며 흥미로운 도전을 제안했습니다.

 

🍔'오징어 게임 밀박스 세트'를 구매하면 M 로고 모양의 달고나를 제공하고,

QR코드를 통해 모바일 게임으로 연결해

온·오프라인을 넘나드는 몰입형 경험을 선사했습니다.🎮

 

단순한 광고를 넘어 하나의 문화 현상이 된 이 캠페인은

잊혀가던 '놀이'의 가치를 되살렸고, 맥도날드를 다시 한번 '힙'한 브랜드로 각인시켰습니다.👍

 

TikTok · McDonald’s Australia 님

출처 : mcdonaldsau 틱톡

 

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Play The Dew

· 출품국가 : 필리핀

· 광고주 : PEPSICO PHILIPPINES

· 광고회사 : BBDO GUERRERO

 

마운틴 듀는 게임 유저들의 문화에 자연스럽게 녹아들기 위해

마운틴 듀의 애칭인 'DEW'가 게임 속 효과음과 비슷하다는 발견에서 시작한

캠페인 'Play the Dew'를 선보였습니다.😆

 

'DEW'라는 단어 하나로 게임 속 모든 효과음을 표현하는 오디오를 만들었고,

이를 유명 비트박서와 협업해 라디오와 온라인 필름에 활용했습니다.

 

이 오디오는 게임 스트리머들이 더빙하는 등 영상에 자발적으로 활용하며 확산되었는데요.

이후 TikTok으로 확장되어, 사용자가 'DEW'라고 말하면 조작 가능한

국내 최초의 음성 인식 게임 필터도 선보였습니다.

 

그 결과, 마운틴 듀는 별도의 제휴 광고비 없이

매출 증가와 함께 국내 가향 탄산음료 1위 브랜드로 자리매김하는

놀라운 성과를 기록했습니다.👍

 

 

출처 : Mountain Dew Philippines 유튜브

 

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Night Fishing

· 출품국가 : 한국

· 광고주 : HYUNDAI MOTOR COMPANY

· 광고회사 : INNOCEAN

 

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현대차는 광고에 회의적인 MZ세대를 사로잡기 위해

IONIQ 카메라로만 촬영한 영화, 'Night Fishing'을 제작했습니다.

 

이 작품은 자동차가 단순한 피사체를 넘어

촬영감독 역할을 하는 세계 최초의 시도로 주목받았는데요.🚘️

 

'Night Fishing'은 브랜드 노출을 아예 없애고,

차량의 카메라 기능을 활용해 긴장감 넘치는 스토리를 상업 영화 포맷으로 담아냈습니다.🎥

 

13분 분량에 1달러라는 파격적인 티켓 가격으로 극장 개봉하며,

광고를 꺼리는 관객들도 기꺼이 지갑을 열게 만들었지요.

 

 

이 캠페인은 그 결과 광고 대비 767% 높은 PR 효과를 거두며,

MZ세대 사이에서 입소문을 탔습니다.👍

 

출처 : 현대자동차 유튜브

 

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HSBC Mind Athletes Tournament

· 출품국가 : 싱가포르

· 광고주 : HSBC SINGAPORE

· 광고회사 : VML SINGAPORE

 

HSBC는 중증 신체 장애인들이 스포츠에서 배제되는 현실에 주목하여,

정신력(집중력)을 기반으로 경쟁하는 새로운 스포츠인

mSports(마인드 스포츠)를 선보였습니다.

바로 뇌파(EEG)만으로 조작하는 골프 토너먼트인 '마인드 애슬리츠 토너먼트'​인데요.⛳

 

이 대회는 컨트롤러나 키보드 없이 오직 뇌파로 게임을 조작하며,

중증 장애인 20명이 처음으로 '선수'가 되어 경쟁할 수 있는 기회를 제공하였습니다.

 

HSBC는 장애인 단체와의 협력을 통해 참가자들을 발굴하고,

기술을 진정으로 필요한 사람들에게 도달하게 하였지요.

'마인드 애슬리츠 토너먼트'는 단순한 이벤트를 넘어,

싱가포르 골프협회의 공식 인증까지 받으며

모두에게 열린 스포츠의 가능성을 제시한 의미 있는 프로젝트로 평가받습니다.👍

 

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LOST CORNER AR LIVE

· 출품국가 : 일본

· 광고주 : REISSUE RECORDS

· 광고회사 : SIX INC.

 

켄시 요네즈의 신보 「LOST CORNER」 발매를 기념하여,

도쿄 하라주쿠에서 전례 없는 AR 콘서트가 펼쳐졌습니다.

 

이 캠페인은 건물 옥상 관람, 물리 엔진 기반의 무대 효과, 실시간 상호작용 등

기술적 한계를 뛰어넘어 '본 적 없는 경험'을 선사했습니다.

전용 고정밀 3D 지도를 활용해 아티스트의 상상력을 완벽하게 구현한 이 공연은,

단순한 앨범 홍보를 넘어 음악, 기술, 엔터테인먼트가 결합된

혁신적인 콘텐츠로 큰 화제를 모았지요.🎶

 

 

'LOST CORNER AR LIVE'는 아티스트의 독창적인 세계관을 확장하고

관객에게 잊지 못할 경험을 제공하며

새로운 형태의 공연 문화를 제시한 캠페인으로 평가받고 있습니다.✨

 

 

출처 : Kenshi Yonezu 米津玄師 유튜브

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이번에 소개한 5편은 본선 진출작 중 일부에 지나지 않습니다!

올해 '엔터테인먼트 그룹'에는 완성도 높은 크리에이티브와 독창적인 아이디어를 담은

작품들이 대거 선정되며, 한층 치열하고 다채로운 경쟁이 펼쳐지고 있는데요.

 

현재 파이널리스트 작품들을 대상으로 1차 온라인 본선 심사가 한창 진행 중이며,

2차 및 3차 심사는 오는 8월 25일, 부산에서 본선 심사위원들이 직접 모여

최종 수상작 선정을 위한 엄정한 심사를 이어갈 예정입니다.

 

최종 수상작은 MAD STARS 2025의 마지막 날,

8월 29일 시상식에서 공개됩니다!

 

과연 어떤 작품이 주인공이 될까요?

전 세계를 사로잡은 크리에이티브와 스토리텔링을

MAD STARS 2025에서 직접 경험해보시길 바랍니다!

 

 

📅 MAD STARS 2025

2025년 8월 27일(수) ~ 8월 29일(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

 

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