부산국제마케팅광고제와 함께하세요!

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Design부문에서 Gold를 수상한 TBWA SANTIAGO MANGADA PUNO의 Baybayan입니다. 기원전 6000년, 필리핀 사람들은 Baybayan이라고 알려진 그들의 주된 의사소통 도구로 그들 자신의 글쓰기 대본을 개발하고 사용했습니다. 1500년대에, 식민지화로 문자 체계를 로마자로 대체했으며, 20세기에 이르러서는 유행이나 취미로만 볼 수 있고 사용된 흔적은 거의 없었습니다. 2019년, 필리핀의 대표적인 예술문화기관인 The Cultural Center of the Philippines(필리핀 문화센터)이 Baybayin을 다시 도입하는데, 이는 문자 체계가 아니라 Baybayan이라고 불리는 폰트입니다. 이 폰트는 50주년을 맞아 ..

이번에 소개시켜 드릴 작품은 2019 부산국제광고제 VIDEO STARS 부문에서 Gold 를 수상한 J. Walter Thompson Taipei의 My variety father입니다. 중국의 설날 기간동안 대만 사람들은 집에서 구년을 보내고 신년을 맞이하는 전통을 가지고 있습니다. 대만의 현지 가전 쇼핑몰인 E-Life Home Appliance Mall은 고객들이 기존 가전제품을 교체하고 새로운 가전제품을 구매하도록 독려하고 싶어합니다. 오래된 가전 제품을 가지고 있는 노인들을 타겟으로하지만 대만의 노인들은 검소하기로 유명합니다. 전에 쓰던 가전제품이 고장났을 경우에만 새 전자제품 구입을 고려할 것입니다. 그들이 새로운 전자제품을 위해 돈을 쓰도록 설득하는 것은 어려울 것 입니다. 이 마케팅 과제..

국내 최대 규모로 전 세계 광고인의 축제인 2019 부산국제광고제에는 2만 645편의 출품작들이 함께 했는데요. 그중에서도 특히나 창의적인 작품으로 참관객을 놀라게 했던 Print 부문의 흥미로운 광고들을 온라인서포터즈 “이다영”이 한눈에 소개해 드리겠습니다. - 해당 콘텐츠는 온라인 서포터즈 "이다영"의 기고 콘텐츠입니다. -

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Design 부문에서 Gold를 수상한 Cheil Worldwide, Hong Kong의 A sweet escape 캠페인입니다. 츄파춥스는 많은 소비자들에게 츄파츕스를 홍보하고 이 상징적인 막대사탕을 즐길 수 있는 새로운 기회를 만들죠. 아이들은 숙제, 음악 연습, 정리 같은 힘든일들로부터 달콤한 탈출을 할 자격이 있습니다. 츄파춥스는 그러한 상황에서 해답을 찾았습니다. 이 캠페인의 세부적인 요소는 숙제와 음악 연습 그리고 정리 작업의 힘든 단조로움을 전달하기 위해 더욱 더 디테일하게 만들어졌습니다. 이 캠페인은 다양한 텍스처, 색상, 레이어를 사용하여 어린이들이 현실에서 도망치는 바람직하지 않은 순간들을 만들어냈습니다. 그래서 힘듦에서 일시적으로 탈출..

국내 최대 규모, 전 세계 광고인의 축제인 부산국제광고제 2만 645편의 출품작들이 함께 했는데요. 온라인서포터즈 “이다영”이 2019 부산국제광고제 출품작을 소개해드립니다!

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Design 및 Print 부문에서 gold를 수상한 Cheil Worldwide, Hong Kong 의 Penguin Book을 홍보하는 Gatsby, Dracula, Charlie, Alice, Monkey 시리즈 입니다. 독서의 신비한 힘을 담아내기 위해서, 고전 서적은 마법의 문을 만들어내죠. 책에 푹 빠져라! 이것은 독서의 마력을 담아내는 Penguin Book을 홍보하려는 목적을 가집니다. 이 캠페인은 Gatsby, Dracula, Charlie, Alice, Monkey 등 다양한 시리즈로 구성되어 있는데요. 이 캠페인은“책에서 자신을 잃는 것만큼 좋은 것은 없습니다.” 라는 의미를 전달하고자 만들어졌습니다. 고전 도서는 마법의 세계로 통하는..

국내 최대 규모, 전 세계 광고인의 축제 2019 부산국제광고제를 다시 한번 되돌아보며 2019 부산국제광고제 그 뜨거웠던 현장속으로 들어가보시죠!

이번에 소개해드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Design 및 Print 부문에서 Gold를 수상한 MullenLowe Singapore의 Cavities (Bubblegum)입니다. 이 캠페인은 인도네시아에서 Pepsodent’s의 anti-cavity 치약을 홍보하여 예방적 구강 관리를 강조하고자 만들어졌습니다. 모든 어린이는 평균 5개의 충치를 가지고 있고, 인도네시아 인구의 거의 절반이 현재 충치를 가지고 있습니다. 음식에 들어있는 단순 당분이 충치의 흔한 원인이라는 사실을 재구성해, 사람들이 먹는 간식들이 결국 이를 먹어 치우는 시리즈로 만들었습니다. 고도로 단일화된 구강 치료 카테고리의 어수선함을 타파하기 위해 우리는 독특하고 그래픽적인 접근법을 취했습니다. 이러한 시선을 끄는 디자인은 자세..

2019 부산국제광고제 Design 부문에서 Gold를 수상한 Colenso BBDO의 Kupu입니다. 스마트폰으로 가능해진 글로벌 연결성은 모든 국가에서 토착어의 감소에 기여하고 있습니다. 평균적으로 14일마다 하나의 토착어가 사라진다고 하는데요. 뉴질랜드의 te reo Maori는 재활성화하려는 노력은 증가했지만, 학습 기회는 제한되어 있다고 합니다. 인구의 단, 3%만이 마오리어를 유창하게 할 수 있습니다. 뉴질랜드 최대의 통신회사인 Spark는 Kiwi 회사이자 기술 분야의 선두주자로서 디지털 세계에서 뉴질랜드가 큰 성공을 거두도록 돕는 독특한 위치에 있었습니다. 우리의 비전은 Kiwis에게 전보다 더 쉽게 접근하고 더 쉽게 te reo Maori를 배울 수 있는 방법을 제공하는 것이었습니다. 우..

2019 부산국제광고제에 방문하여 직접 느끼고 즐길 수 있었던 경험을 바탕으로 내년 부산국제광고제에 참여하고 싶은 사람은 꼭 봐야하는 온라인 서포터즈 “이다영”의 꿀팁 가이드를 전수합니다!

안녕하세요 2020 부산국제광고제 연사 및 심사위원 PROPOSAL이 시작되었습니다! 지원 추천 관심 문의 환영 연사 PROPOSAL 바로가기 ▼ http://www.adstars.org/adstar/ftv/SpPropseWriteUsr.do?_menuNo=297 AD STARS SUBMISSION DEADLINE 29 Feb 2020 www.adstars.org 심사위원 PROPOSAL 바로가기 ▼ http://www.adstars.org/adstar/ftv/JrPropseWriteUsr.do?_menuNo=296 AD STARS SUBMISSION DEADLINE 29 Feb 2020 Final Jury : 15 March 2019 Preliminary Jury : 31 March 2019 --> w..

2019 부산국제광고제 수상자 트로피 및 증서 주문이 가능한 스토어가 오픈했습니다! 스토어 주문 바로가기 ▼ http://www.adstars.org/adstar/str/Str0300.do?_menuNo=298 AD STARS 트로피 및 증서 가격 증서는 주문 후 1주, 트로피는 주문 후 2-3주 이내 받으실 수 있습니다. PDF 증서는 발급되지 않습니다. 스페셜 어워드 트로피 주문을 원하시면 사무국으로 연락 주시기 바랍니다. 결제 가능한 카드 : Visa, Master, JCB and Diners 문의 사항 있으시면 아래 연락처로 연락 주시기 바랍니다. t: 051-623-5539, e: info@adstars.org www.adstars.org

이번에 소개시켜 드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Design 부문에서 Gold를 수상한 The Electric Factory의 Chivas Regal Eternity입니다. Chivas Regal은 세계에서 가장 오래되고 가장 권위 있는 프리미엄 위스키 브랜드 중 하나입니다. 가장 두드러진 특징 중 하나는 제품의 숙성 시간이 길다는 것입니다. 이를 고려하여, 2018년에 우리는 Chivas Regal의 팬들에게 혁신을 제공하고 또한 역사적 가치를 이용하여 젊은 시청자들에게 다가갈 수 있는 새로운 제품을 개발하기로 결정했습니다. 지난 몇 년 동안 브랜드가 구축해온 역사적 가치를 활용하여 세계 최초의 위스키인 Chivas Regal Eternity라는 특별판을 만들었는데, 이 위스키에서는 사용자가 음료의..

이번에 소개시켜드릴 광고는 2019 부산국제광고제 Design 부문에서 Gold를 수상한 TBWA SANTIAGO MANGADA PUNO 의 “This is a tree“입니다! 마닐라는 세계에서 가장 오염 된 도시 중 하나이며 대기 오염 수준은 Clean Air Act에서 정한 안전 기준보다 높습니다. 이것은 마닐라에 더 이상 나무가 자랄 공간이 없기 때문인데요. 또한 나무가 공기를 깨끗하게 하기에 충분히 자라기 위해서는 10년 이상이 걸립니다. 이를 해결하기 위해 Boysen은 공기를 청소하고 스모그를 먹는 특수 페인트인 KNOxOUT을 만들었습니다. 이 페인트로 도색된 표면 1제곱미터는 성숙한 나무 한 그루만큼 산화질소를 깨끗하게 만듭니다. Boysen은 KNOXOUT를 이용하여 대기오염도에 영향을..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제에서 Branded Viral Videos 부문 Grand Prix를 수상한 GREYnJ UNITED의 FACE/OFF 입니다. 케이뱅크의 가장 인기 있는 모바일 뱅킹 앱인 K PLUS는 새로운 AI 기능과 새로운 로고, 새로운 기능을 갖춘 새로운 앱 인터페이스를 출시하게 되었는데요. 하지만 태국 사람들은 변화를 싫어하는데 특히 이미 사용하던 익숙한 앱에 대해서는 더욱 그렇습니다. 게다가, 새로운 AI 기능들은 그들을 불안하게 만들 수도 있습니다. 그래서 앱이 바뀌었음에도 불구하고 우수성을 제공하겠다는 우리의 약속은 변함이 없다는 것을 고객에게 확신시키면서 부정적 반응을 최소화하는 방법을 찾아야 했습니다. 변화를 싫어하는 태국인들은 온라인 영화를 즐기는 것..

이번에 소개시켜드릴 작품은 Design 부문에서 Grand Prix를 수상한 TBWA HAKUHODO의 THE MOST CHALLENGING PINGPONG TABLE입니다. 도쿄는 2020년 올림픽 및 장애인 올림픽(패럴림픽)을 개최할 예정입니다. 계속해서 언론 보도와 시청자들을 얻기 위해 애쓰고 있지만 일본의 단 1%만이 패럴림픽을 시청한다고 하는데요. 일반적으로 패럴림픽이 2차적인 것으로 간주되거나 무시되는 현실에서 장애인 스포츠에 대한 인식을 높이기 위해서 진정한 이해를 가능하게 하는 혁신적인 방법을 통해 매력을 전달함으로써 관중들에게 새로운 시각을 가져다 줄 필요성을 느꼈습니다. Para Pingpong Table은 다양한 형태의 탁구대 모음으로, 장애인 선수들이 겪는 특별한 도전을 강조한 다양..

이번에 소개시켜드릴 작품은 Public Service Advertising 부문에서 Grand Prix를 수상한 BBDO Atlanta의 Stop Traffick입니다. GA에서 매년 약 3,600 명의 여성 청소년들이 성매매를 하고 있습니다. 이 놀라운 통계는 애틀랜타가 글로벌 비즈니스 허브이며, 컨벤션 및 관광 산업으로서의 가시성을 갖고 있으며, 세계에서 가장 번잡한 공항과의 접근성 때문입니다. 이 위기는 2019 년 1 월 도시가 Super Bowl LIII을 개최할 준비를 하면서 악화되었습니다. 이 게임은 많은 군중과 신남을 불러 일으키지만 성매매의 증가도 가져옵니다. 1월이 인신 매매 인식의 달이라는 것은 우연이 아닙니다. 우리의 목표는 인식, 교육 및 행동을 통해 미성년자의 성매매에 빛을 비추..

이번에 소개시켜드릴 작품은 Public Service Advertising 부문에서 Grand Prix를 수상한 Casanova // McCann의 Second Chances입니다. 미국에서는 약 120,000 명의 남성, 여성 및 아동이 장기 이식을 기다리고 있지만, 그 필요를 충족 시키기에는 기증자가 거의 없습니다. 매일 18명이 목숨을 건질 장기를 기다리며 죽어갑니다. 기다리는 환자의 82%는 신장이 필요하고 13%는 간이 필요합니다. 대부분의 경우 장기 기증자가 되기로 결정하는 것은 사람들이 운전 면허를 받는 DMV(교통국), ICU(병원의 중환자 실)에서 이루어집니다. 장기 기증에 대한 인식을 높이고 기증자 수를 늘려야 할 필요가 있습니다. 더 많은 사람들이 장기 기증자가 되도록 동기를 부여하기..

이번에 소개시켜드릴 작품은 Print 부문에서 Grand Prix를 수상한 Ogilvy Group Thailand의 Deer 입니다! 태국은 보호종에 대한 불법 거래가 널리 퍼져 있으며 세계에서 가장 수익성이 좋은 불법 시장 중 하나입니다. FREELAND의 궁극적인 목적은 인간들의 행동을 변화시켜 야생 동물 밀매를 약화시키는 것입니다. 박제된 동물의 머리는 힙스터가 되는 새로운 컬트적인 상징물로 인기를 얻었습니다. 예술가, 디자이너 및 유명인은 희귀하고 특이한 아름다움에 대한 미적 감상을 드러내기 위해 박제된 동물의 머리로 안식처를 장식합니다. 이러한 장식품의 진실을 알지 못하는 대중들을 타겟으로 새로운 생각에 영향을 미치도록 했습니다. 이 캠페인의 목적이 이런 잔인함에 대한 대중의 인식을 자극하는 것..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Interactive 부문에서 Grand Prix를 수상한 Serviceplan Korea의 Dot Mini. 입니다! 당연하다고만 여겼던 것들을 불편하게 수행하는 이들이 있는데요. 시각장애인들에게는 스마트폰, ATM, 키오스크 등 우리가 편리하게 여겼던 것들이 불편하게 다가올 수밖에 없습니다. 우리 모두는 거의 모든 콘텐츠에 접근하는 데 익숙하지만, 전 세계 시각장애인과 시각장애인 2억8500만 명에게는 상황이 매우 다릅니다. 모든 디지털 텍스트 콘텐츠의 3%만이 점자로 제공되는데, 재료는 비싸고 번역은 사람의 이해를 필요로 하기 때문에 대부분의 경우 출판업자들에게 이익이 되지 않는다고 합니다. 점자 번역은 매우 복잡한 과정을 거쳐야 하고 긴 텍스트의 ..