아름다운 재활용 cogoo의 'Saddle Blossoms' 캠페인

 Saddle Blossoms - 재활용은 아름답다!

잊혀진 것들을 아름답게 만든 캠페인 'Saddle Blossoms'를 소개합니다.

 

길을 지나가다 보면 주인에게 버려지고 잊혀진 자전거들을 보게 됩니다. 먼지가 쌓이고 녹이 슬어버린 자전거들.

지나가면서 흉물스럽게 방치된 자전거들을 많이 보지만, 대다수의 사람들은 관심 없이 지나쳐 버립니다.

 

자전거들이 얼마나 많이 방치될까요?

도쿄의 거리에는 2천만대 이상의 자전거가 버려진다고 합니다. 같은 자리에 계속 놓여져 있지만, 그저 놓여진 채로 먼지가 쌓이고 녹이 슬 뿐입니다....안타깝게도 말이에요..

자전거 Sharing 서비스를 제공하는 업체 'COGOO'에서는 사람들이 이런 문제를 주목하도록 하기 위해  ' Saddle Blossoms'라는 캠페인을 벌였습니다.

 

방법은 간단합니다. 바로, 재활용이에요.

버려진 자전거들의 안장을 떼서 그 안에 작은 씨앗을 심어요. 방치된 시간만큼 그 씨앗은 무럭무럭 자라겠죠?

자전거 안장이 꽃으로 화사해졌을 때,  사람들은 안장을 보면서 감탄했답니다. 거리를 아름답게 만드는 이 작품은 자전거가 방치된 시간에 대해 다시 생각해보는 계기를 만듭니다.

이 캠페인의 성공으로 'COGOO'에 등록한 사람들이 엄청나게 늘어났다고 합니다. 놀랍게도 1대의 자전거를 물려주면, 10대의 자전거가 버려지는 것을 막을 수 있다고 하네요~

잊혀지고, 보기 싫은 문제들을 보기 좋고 아름답게  변화시킨 'Saddle Blossoms'.

작은 변화가 가져오는 힘이 굉장히 놀랍네요! 

Brand |  Stop abandoning bicycles 

Agency | TBWA 

In Tokyo, over 2 million bikes are being disposed on the city streets every year, creating huge litter, blocking traffic, as well as being esthetically disturbing. But despite this reality, the abandoned bikes went largely unnoticed sitting in the same spot, day after day. With COGOO, an organization aiming to create cleaner cities, we set out to raise awareness of this problem of abandoned bikes by making the “invisible,” more “visible.” 

We transformed bicycle-parking lots with abandoned bikes into art galleries displaying SADDLE BLOSSOMS: A Beautiful Solution to an Ugly Problem. First, we collected dozens of abandoned bikes and recycled saddles into planters to be used as an unforeseen new medium. We then got support from botanical experts to plant special seeds that grow fast. The plants left outdoors grew under the different weather, and in just a few weeks, abandoned bikes became art objects that created a unique plant gallery that caught the attention of many passers-by who stopped to ‘watch’ and ‘feel’ the hitherto-invisible problem.

During the 1month campaign, the art galleries created in bicycle parking lots in major train stations, college campuses and other locations around the city had over 100,000 visitors. Also, in just 1month, the exhibition helped reduce 40% of abandoned bikes in the area, which in actual numbers meant about 12,000 bikes. This unique campaign was featured in various news programs and the media value (non-paid publicity) reached more than ＄1,000,000. This meant a very high ROI given that the campaign budget was as little as $30,000.