2018 부산국제광고제 Silver - Illogical – Wedding

이번에 소개시켜드릴 작품은

2018 부산국제광고제에서 Silver를 수상한 Illogical – Wedding 입니다.

 

On Us는 오바마 대통령과 바이든 부통령이 성추행을 끝내기 위해 만든 비영리 단체입니다.

주된 초점은 성폭행 피해자들의 처우를 다루는 것인데

생존자들이 도움을 받을 수 있는 환경을 조성하는 것이죠.

 

성폭행을 변명하기 위해 흔히 사용되는 은밀한 전략은 희생자를 모독하는 것입니다.

 '그건 우리에 있다'는 이 불쾌한 관행을 다루기 위한 간단한 방법이 필요했는데요.

ILOGICAL 캠페인의 목적은 놀랍도록 간단한 방법으로,

희생자를 공격하는 것이 해로울 뿐만 아니라, 일상의 상황에 적용할 때

 논리적인 말도 안 된다는 것을 분명히 설명하는 것입니다.

우리는 일부 여학생들이 요가 바지를 입고 중학교에서 정학을 당했다는 뉴스를 본 적이 있습니다.

왜냐하면 학교 교장선생님은 그것이 "그들의 충동을 억제할 것으로 예상할 수 없는

소년들에게는 너무 혼란스러운 것"이라고 생각했기 때문입니다.

 

이 격분한 이야기는 우리 크리에이티브 집단에서

이 소녀들이 소년들의 "불가침의 욕망"으로

벌을 받는 불합리성과 그 논리가 다른 시나리오에서는 어떻게 날지 토론하게 했는데요.

비슷하게, 소녀에게 그녀가 옷을 어떻게 입느냐에 따라

폭행을 유발한다고 말하는 것 역시 불합리하다고 볼 수 있습니다.

 

누구나 공감할 수 있는 비성별 활동에 대한 관점을 바꿀 수 있다면

이 논리가 얼마나 잘못된 것인지 말하고 싶었죠.

이 캠페인은 소셜 미디어를 통해 퍼졌습니다.

그것은 또한 세계적인 바이러스 비디오와 뉴스 이야기가 되었고,

그것은 로즈 맥고완, 앰버 로즈, 카라 스위셔, 신디 갤럽,

그리고 알라니스 모리셋과 같은

성폭행 혁명의 많은 지도자들에 의해 채택되고 공유되었습니다.

 

프랑스에서는 두 개 언론사만 5400여 평과 4만 주를 기록하며

8백만 건이 넘는 조회수를 기록했고

 

 그 캠페인은 1주일 동안 월 2억 명의 청중에게 인기를 끌었습니다.

인스타그램에 올라온 앰버 로즈의 게시물 중 하나는 50만 번 이상 관람되었고

이 캠페인은 현재 대학들의 캘리포니아 주 컨소시엄을 포함한 많은 기관들이

성범죄 인식 훈련 프로그램에 사용되고 있습니다.

 

이 비디오는 베티 드보스가 대학 캠퍼스에서 확립된 성폭행 방지책의

많은 부분을 해체하겠다고 발표한 다음 날

 'It's On Us'와 함께 시작되었습니다.

 

처음에 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 트위터에 발매된 이 사이트들은

수많은 미디어 매체에 의해 그들의 독점 비디오 플레이어에 다시 업로드 되었고

어떤 경우에는, 비디오들이 함께 묶여 편집 논평이 있는 하나의 비디오로 발매되었습니다.

그 캠페인은 모든 대륙을 강타했고, 많은 소셜 미디어 포스트들이 그 지역에서

언론이 보도하고 있는 성폭행 사건들의 맥락에서 그 장소들을 토론하게 되었습니다.

 

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Title : Illogical – Wedding

Brand : It's On Us

Agency : 101-North

 

It's On Us is a non-profit initiative created by President Obama and Vice-President Biden to end sexual assault. A primary focus is to address the treatment of sexual assault victims ? to create an environment in which survivors are supported. An insidious tactic often used to excuse sexual assault is victim-blaming (laying the blame on the victim’s behavior or choices, instead of the perpetrator's actions). ‘It’s On Us’ needed a simple way to address this odious practice. The objective of the ILLOGICAL campaign is to clearly illustrate ? in a surprisingly simple way - that victim-blaming is not just harmful, but when applied to everyday situations, doesn’t even make logical sense.

We’d seen a news story about some girls being suspended from their Middle School for wearing yoga pants because their school's principal felt it was “too distracting for the boys who couldn’t be expected to control their urges”. This infuriating story led to a discussion in our creative circle about the absurdity of these girls being punished for the boys’ “uncontrollable urges”, and how that logic would never fly in other scenarios. Similarly, telling a girl that how she dresses is inviting assault ? that behavior is equally absurd. We felt that if we could flip the perspective to non-sexual activities that anyone could relate to, we could demonstrate just how wrong-headed this logic is.

The campaign spread through social media. It also became a global viral video and news story, and it was adopted and shared by many leaders of the sexual assault revolution, including Rose MacGowan, Amber Rose, Kara Swisher, Cindy Gallop, and Alanis Morissette. In France, two media outlets alone received over 8M views, with 5,400 comments, and 40,000 shares. The campaign trended on Upworthy’s front page for a week, to an audience of 200 Million/month. One of Amber Rose’s posts on Instagram was viewed +500,000 times. The campaign is now being used by many institutions, including the California State consortium of colleges, in their sexual assault awareness training programs.

The videos were launched in conjunction with It’s On Us the day after Betsy DeVos’s announcement about dismantling many of the established sexual-assault protections on college campuses. Initially released on YouTube, Facebook, Instagram and Twitter, the spots were re-uploaded by numerous media outlets to their proprietary video players. In some cases, the videos were strung together and released as a single video with editorial commentary. The campaign hit every continent, with many social media posts discussing the spots in the context of sexual assault events being covered by the media in those regions.