2018 부산국제광고제 Silver - Hair Talk

어디서든 소녀들은 함께 하는 것을 좋아합니다. 태국도 예외는 아니죠.

하지만 자세히 들여다보면, 여러분은 종종 그들 중

한 명이 실제로 소녀가 아니라는 것을 발견할 수 있습니다.

모든 소녀들은 그녀의 옆에 있는 머리카락을 가지고

자유롭게 세계를 탐험할 수 있어야 합니다.

 그리고 우리는 모든 소녀들을 의미합니다.

우리가 어떻게 그 믿음을 긴 헤어 변화의 출시와 연결할 수 있을까요?

태국과 전 세계의 수천 명의 소녀들처럼, rock은 남자의 몸에서 태어났는데요.

Sunsilk는 그녀의 머리카락의 관점에서 그녀의 인생 이야기를 들려주게 됩니다.

모든 머리카락은 그녀가 여성으로 가는 여정에 있어서 중요한 이정표입니다.

길어질수록 그녀는 여성스러워 보입니다.

이 영화는 소셜 미디어에서 즉각적인 히트를 쳤고

출시 2개월 만에 3천7백만 명의 조회수, 500,000 건 이상의 반응,

60,000 건 이상의 주식을 수집하여 성별과 고정관념에 관한 전국적인 대화를 촉발시켰습니다.

소셜 미디어에 대한 브랜드 언급은 1.500% 증가했고,

이 변형 모델의 시장 점유율은 출시 한 달 만에 22% 증가했습니다.

성전환자들은 그들의 여자 친구들에 대한 사랑과 존경을 얻었고,

수년 동안 태국 사회에 의해 점점 더 받아들여졌지만,

그들의 가족들에 대해서도 똑같이 말할 수 없습니다.

의사소통을 하는 것은 긴 헤어 변종이며,

Sunsilk는 그 문화적 긴장감을 이용하여 통찰력 있는

헤어 스토리를 말하고 성별이나 선택에 관계없이 모든 사람들의 탐색권을 지원합니다.

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Title : Hair Talk

Brand : Sunsilk

Agency : J. Walter Thompson

 

Everywhere, girls love to stick together. Thailand is no exception. But if you look carefully, you may often find that one of them is actually more than a girl.

For Sunsilk, every girl should be able to explore the world freely with the hair by her side ? and we mean every girl. How can we tie that belief with the launch of our long hair variant?

Like thousands of girls in Thailand and across the world, Rock was born in a man’s body. Sunsilk tells her life story from the point of view of her hair. Every inch of hair is an important milestone on her journey to womanhood. The longer it gets, the more feminine she is.

The film was an instant hit on social media and within 2 months of the launch, has gathered 37 million views, over 500K reactions and 60K shares, sparking a nationwide conversation around gender and stereotypes.

Brand mentions on social media have risen 1.500% and the market share for the variant increased 22% in the month of the launch.

Transgenders have gained the love and respect of their girlfriends and through the years have been increasingly accepted by Thai society, but the same cannot be said of their families.

To communicate is long hair variant, Sunsilk taps into that cultural tension to tell an insightful hair story and show support for everyone’s right to explore, regardless of gender or choice.