2018 부산국제광고제 Gold - Tile - Lost Panda

이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제에서 Gold 를 수상한

Tile - Lost Panda 입니다. 

Tile은 잃어버린 물건을 찾는 데 도움이 되는 Bluetooth 기반 추적 시스템입니다.

이 캠페인의 궁극적 목적은 잃어버린 물건이 모든 사람들에게 매력적으로 보이게 하기 위해

아름다운 연애 이야기를 하고 관객과 소통하기 위해서

잃어버린 물건의 의미를 변형시키는 것이었습니다.

팬더 곰 Ernie는 자신의 주머니에 tile 제품 하나를 장착하고, 

응용 프로그램을 사용하여서 소녀의 아버지는 잃어버린 팬더를 찾을 수 있었는데요.

'잃어버린 팬더' 이야기는 바쁜 도시에서 박제 된 동물을 잃은 어린 소녀인 

실제  tile고객으로부터 영감을 받았고, 후에 tile의 도움으로 다시 만나게 되었습니다.

팬더인 Ernie의 관점에서 이야기를 들려주며

그의 주인 루시가 상상했을 때는 Ernie 는 점점 더 많은 길을 잃어가고 있지만,

사실은 Ernie 가 만나는 '좋은 이웃'에 의해 집으로 갈 수 있게 도움을 받았습니다.

실제로, Ernie는 루시가 떨어뜨린 바로 그 곳에 머무르지만,

미리 내다보고 Ernie의 주머니에 타일을 넣었던 사랑하는 아버지에 의해 발견되었습니다.

카메라 레퍼런스에서 박제된 팬더로 작업하면서우리는 CG 팬더가 모든 물리적 특성을 계승할 수 있도록

움직임을 면밀히 연구했습니다.

CG를 사용하여 Ernie의 삶에 대한 올바른 감정적 단서와 움직임을 모두 추가 할 수 있었습니다.

정교한 모피, 감정적인 눈, 부드럽고 생동감 넘치는 움직임이

모두 캐릭터와 스토리에 대한 정서적 보상의 핵심이었습니다.

그것들을 모두 믿을 수 있게 하기 위해

실제 액션 플레이트에 혼합하고 접지시켜야 했죠.

CG 애니메이션 캐릭터 이외에, 모든 장소들은 에니가 서사시 여행을 할 수 있는 

멋진 느낌을 주기 위해 상세한 디지털 매트 그림들로 한층 강화되었습니다.

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Title : Tile - Lost Panda

Brand : Tile

Agency : Alt.vfx

 

Tile is a Bluetooth-enabled tracking system, one that helps you find things that have been lost. In order to tell that story so that the lost thing is compelling to everyone, the mission was to transform something into someone, in order to tel a beautiful love story and connect with the audience. In this case, Ernie has one fitted into his pocket, and using the app, the girl's father is able to find the lost panda.

The ‘Lost Panda’ story was inspired by an actual Tile customer, a young girl who lost her stuffed animal in a busy city, only to be reunited later with the help of the Tile community. Telling the story from the perspective of Ernie, a stuffed panda, and to bring to life what his owner, Lucy, might have imagined her ‘best friend’ going through in trying to find his way back to her. In her imagination, Ernie gets more and more lost, only to be helped home by the ‘good neighbors’ he meets?a metaphor for the Tile community. In reality, Ernie stays in the exact place he was likely dropped by Lucy, only to be found by a loving father who had the foresight to put a Tile in Ernie’s pocket.

Working with a practical stuffed panda for in camera reference, we closely studied the movements so that the CG panda inherited all the physical characteristics. Using CG, we were able to add all of the right emotional cues and movements that brought Ernie the panda to life. Sophisticated fur groom, emotive eyes, and smooth, animated movements were all key to the emotional pay off for the character and the story. All of that had to be blended and grounded into the live action plates to make it all believable.

In addition to the CG animated lead character, all of the locations were enhanced with detailed digital matte paintings to give the landscapes a spectacular feel for Ernie’s epic trip.