2018 부산국제광고제 Gold - The Most Successful Recruitment Campaign

이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제 

Diverse Insights 부문에서 Gold를 수상한

The Most Successful Recruitment Campaign 입니다.

뉴질랜드는 세계에서 가장 다문화 국가 중 하나이지만 슬프게도 경찰에 반영되지 않았습니다. 2017 년 뉴질랜드 경찰은 80 %가 백인이었고 70 %가 남성이었습니다.

그리고 그 결과 경찰 국장은 경찰이 무의식의 편견에 영향을 받았다고 인정했습니다.

이러한 다양성과 성 불균형을 바로잡기 위해서,

더 다양한 범위의 모집 비디오를 만들어야 했습니다.

 

우리는 다양한 국가와 이야기하기 위해 대변인을 사용하지 않았고,

우리는 메시지를 전달하기 위해 70 명 이상의 다양한 실제 임원을 사용했습니다. 

경찰 대변인은 홍보 담당자가 실행하는 것처럼 라이브 사운드 트랙을 광고에 표시하고

다양성에 대한 필요성에 대한 메시지를 전달합니다.

우리의 대변인은 끊임없이 다른 장교로 변화하면서

모든 문화와 민족 배경을 가진 수 많은 여성과 남성 장교들을 보여줍니다.

이 비디오는 다양한 인구통계와 연령층에 호소하는 수 많은 사교계의 영웅들과 

사회적 영향력자들을 보여주었는데요.

이 비디오는 발매 24시간 만에 전세계로 퍼져나가

 전 세계 주요 뉴스 방송국에 의해 방영되었습니다.

그리고 개봉 1주일 만에 9,180만 명의 사람들에게 도달했습니다.

또한 첫 24시간 동안 한 달 동안의 문의가 있었고,

유튜브와 페이스북의 1위 트렌드 비디오였고, 

미디어 지출에서 31,422%의 수익을 얻었으며,

newcops.co.nz.의 방문이 898% 증가했는데요.

 

그러나 가장 중요한 것은 다양한 프로필을 만들어내는데 있어서 615%가 증가했고

사상 최대 규모의 여성 채용자가 유입되었다는 것입니다.

세상의 변화를 이끄는 것은 우리들 인식 자체일지도 모르겠습니다. 

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Title : The Most Successful Recruitment Campaign

Agency : Ogilvy & Mather

Brand : Police Recruitment - newcops.co.nz

 

 

New Zealand is one of the most multicultural countries in the world, but sadly it’s not reflected in our police. At the start of 2017 New Zealand Police was 80% white and 70% male ? And as a result of this, the Police Commissioner himself admitted the police force had been influenced by unconscious bias.

 

So, to correct this diversity and gender imbalance, we needed to create a recruitment video that attracted a more diverse range of recruits, so New Zealand could have a police force that better reflects the communities they serve. But in order to do that, we couldn’t make a regular recruitment video. This recruitment video needed to talk to the public in a tone that Kiwis appreciate.

 

To talk to our diverse nation, we didn't use one spokesperson, we used over 70 diverse, real officers to deliver our message ? along with numerous social influencers, in an action-packed on-foot police chase.

 

The police band play the live soundtrack to the ad, as our spokesperson runs, and delivers our message about our need for diversity. Our spokesperson constantly changes to be a different officer ? displaying numerous female and male officers of all cultures and ethnic backgrounds.

 

As we are appealing to a New Zealand audience, the video displays numerous cult heroes and social influencers that appeal to different demographics and age groups.

Within 24 hours of its release the video went viral around the world, being picked up by all the world’s major news networks. And within a week of its release, it had reached 91.8 million people.

 

It also saw a month’s worth of enquiries in the first 24 hours, was the number 1 trending video on YouTube and Facebook, received a 31,422% return on media spend and importantly saw an 898% increase of visits to newcops.co.nz.

 

But most importantly it saw a 615% increase in diverse profiles created, and an intake of the largest number of female recruits, ever.