한장의 포스터로 이야기하는 Print 광고(펩시, 스페셜K, 유방암 예방 광고)

 

포스터 한장에 담아내는 프린트 광고는

동영상 광고보다 더 함축적이고, 임팩트가 있어야 하며, 말하고자 하는 컨셉을 모두 담고 있어야 합니다.

그래서 예전의 프린트 광고에는 소비자에게 제품을 설명하고 이해시키고자 

임팩트 있는 카피와 제품을 설명하는 텍스트가 많이 들어가 있었죠.

하지만 최근의 프린트 광고는 많은 텍스트로 소비자를 이해시키기보다

하나의 이미지로 강한 인상을 주고 있습니다.

특정 컬러나 로고, 상징적인 이미지를 부각시켜 기업의 브랜딩이나 제품 홍보에 활용하기도 하구요.

그래서 긴 카피나 설명 텍스트가 없어도 

이미지로 제품이나 이야기하고자 하는 것을 모두 표현하기도 하죠.

간결해지고 심플해졌지만 더 쎄고 임팩트 있는 프린트 광고들!

2014 부산국제광고제 Print 부문 수상작을 만나보세요~

 Pepsi Icon 1

태극문양과 비슷한 펩시의 아이콘은 알고 계실거에요.

펩시의 프린트 광고를 제작한 독일의 광고 에이전시 BBOD는

펩시의 아이콘을 부각시켜 프린트 광고를 제작했습니다.

그렇다고 아이콘을 크고 화려하게 보이진 않았습니다.

펩시 아이콘이 갖고 있는 파란색과 붉은 색을

우리 몸속 동맥과 정맥에 투영해 그래픽시켜 그 속에 펩시의 아이콘을 숨겨두었답니다.

펩시의 역동적이고 액티브한 느낌을 그대로 표현한듯 합니다.

뛰어난 그래픽과 펩시의 아이콘 만으로도

광고에서 뜨거움이 막 느껴지지요?^^

펩시의 'Pepsi Icon 1' 광고는 2014 부산국제광고제 Print 부문에서 Crystal을 수상한 작품입니다.

Brand_PepsiCo Deutschland GmbH

Agency_BBDO Germany GmbH

The mission was to create an advertising campaign, which illustrates the idea of refreshment within our bodies.

We went with a macro-view. Showing the refreshment within our body without showing to much anatomical details. The blue and red colour code is used throughout the whole world to illustrate the human cardiovascular system. And it is also the colour code of one oft he world’s most iconic brands. Look carefully at the details: And spot the origin of the Pepsi Icon!

This low budget campaign had a great public response. It got distributed virally via social media and design, illustration and advertising blogs. Many posters got directly ordered by fans. Some even got stolen.

 More Than Numbers

다이어트를 위해 저칼로리의 음식을 섭취하려는 분들이 많은데요

포스트의 스페셜K는 그런 분들을 위한 씨리얼입니다.

스페셜K는 다이어트 식품이라는 광고보다는 

줄자와 한줄의 카피뿐이지만 여성들에게 다이어트에 대한 부담감을 덜 주기 위해

'The beauty of a woman should be measured by more than number'

'(여자의 아름다움은 숫자가 아닌 그 이상으로 측정해야 한다)' 라는

카피를 삽입했다고 하네요.

스페셜K 광고는 2014 부산국제광고제 Print 부문에서 Crystal을 수상한 작품입니다.

Brand_Kelloggs

Agency_Leo Burnett Chicago

Reframe the anxiety that surrounds a weight manager when trying to fit into her jeans into a source of positive inspiration.

The challenge for Special K was to move from quick-fix diet brand to weight management partner and source of positive inspiration. Rather than a traditional weight loss communication, the objective was to make an emotional connection with real women during a real body moment. Over thirty percent of weight managers refuse to go up a size to find jeans that fit, therefore women were asked to rethink their jeans at a unique boutique. Special K reframed the way she thinks by shifting her focus from a number on a tag to the much more inspiring way she wants to feel.

Nielsen IAG results prove this integrated program performed in the top three among competitive ads in the marketplace during the September timeframe. During this timeframe, net purchase intent for Special K was 37.5% higher than the cereal category norm. The social post was the highest performing in Special K history, and the halo effect from More Than a Number significantly lifted the performance of related Special K communications.

A measuring tape is a familiar and often dreaded object that women instantly connect with weight management. Its numbered sizing system negatively affects the way they feel about themselves. To help women focus less on their size and more on how they want to feel, we created a design piece especially for this integrated program. The poster featured a special measuring tape that replaced the traditional numbers with positive attributes and the brand’s empowering point-of-view. We hung the posters in the dressing rooms so women would receive the brand’s inspiring message at this key moment of vulnerability.

 Operating Theatre

말레이시아의 유방암 복지 협회인 BCWA는

여성의 유방암에 대한 인식을 제고하기 위해 포스터 광고를 제작했습니다.

일반적인 유방암 조기검진, 유방암 예방에 대한 포스터는

많은 사람들이 그냥 지나치거나 자신의 일이 아닌 것처럼 외면하고 있어

BCWA는 새로운 아이디어가 필요했습니다.

그래서 탄생한 'Operating Theatre' 광고는 

패션에 관심이 많은 여성들을 공략하기 위해 패션지 포스터와 같이 제작했고,

이 광고는 많은 사람들에게 주목을 끌었습니다.

어느 명품 패션 광고인줄 알았는데 알고보니 유방암 예방에 대한 광고였던거죠.

이 광고를 통해 BCWA 웹사이트 방문자는 이전에 비해 68.5%나 증가했다고 하네요.

공공을 위한 공익광고도 새로운 방식이 필요할 때입니다.

BCWA의 광고 'Operating Theatre' 광고는

2014 부산국제광고제 Print 부문에서 Crystal을 수상한 작품입니다.

Brand_Breast Cancer Welfare Association Malaysia

Agency_Naga DDB Malaysia

In conjunction with Breast Cancer Awareness Month, Breast Cancer Welfare Association Malaysia (BCWA) wanted to increase awareness about the disease amongst Malaysian women. But with a majority of Malaysian women being very reserved about the topic, how can we cut through the clutter and educate our audience at the same time?

Fashion by Breast Cancer. Many Malaysian women choose to turn a blind eye on breast cancer awareness ads ? they would rather view fashion ads. Because of this, we tailored the campaign to mirror fashion ads that communicate our message in a subtle manner.

Fashion by Breast Cancer quickly created curiosity and generated awarenss about the disease. Unique users on the BCWA website increased by 68.5% in comparison to the month prior to the campaign.