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8월 28일 볼룸에서 진행되는MAD STARS 2026의 컨퍼런스를 소개합니다. MAD STARS 2026 마지막 날에는CMO 세션과 OOH 특별 세션,올해 처음 선보이는 국가 특집 프로그램 ‘Galing Pilipinas’가 함께합니다. 브랜드의 성장을 이끄는 CMO들의 시선부터빠르게 달라지는 OOH의 현재와 가능성,필리핀 크리에이티브의 오늘까지 한자리에서 만나볼 수 있습니다. 컨퍼런스, 개막식 및 시상식에서는40여 개 언어로 실시간 통역이 제공됩니다.개인 이어폰을 지참하시면 통역 음성을 청취하거나스마트폰에서 번역 자막을 확인할 수 있습니다. ◾09:00｜[YOUNG STARS 심사위원장 스페셜 세션] AI에 대한 당신의 생각은 무엇인가요?Chow Kok Keong, Atomiq ◾09:30｜[YOUN..

8월 28일 그랜드볼룸에서 진행되는MAD STARS 2026의 컨퍼런스를 소개합니다. MAD STARS 2026 마지막 날에는CMO 세션과 OOH 특별 세션,올해 처음 선보이는 국가 특집 프로그램 ‘Galing Pilipinas’가 함께합니다. 브랜드의 성장을 이끄는 CMO들의 시선부터빠르게 달라지는 OOH의 현재와 가능성,필리핀 크리에이티브의 오늘까지 한자리에서 만나볼 수 있습니다. 컨퍼런스, 개막식 및 시상식에서는40여 개 언어로 실시간 통역이 제공됩니다.개인 이어폰을 지참하시면 통역 음성을 청취하거나스마트폰에서 번역 자막을 확인할 수 있습니다. ◾09:00｜[NEW STARS 심사위원장 스페셜 세션] AI 시대의 생존 가이드Mukund Olety, VML ◾09:30｜[NEW STARS] 심사위원과..

8월 27일 MAD STARS 2026의 컨퍼런스를 소개합니다.Raja Rajamannar와 Tara McKenty가 각각 키노트 무대에 오릅니다. 마케팅은 어디에서 새로운 기회를 찾을 수 있을지,AI와 팬덤·문화는 크리에이티브를 어떻게 바꾸고 있는지,생성형 AI 이후에는 무엇이 달라질지 함께 살펴봅니다.기술이 발전할수록 더욱 중요해지는 인간의 판단과 상상력에 대한 이야기도 이어집니다. 컨퍼런스, 개막식 및 시상식에서는40여 개 언어로 실시간 통역이 제공됩니다.개인 이어폰을 지참하시면 통역 음성을 청취하거나스마트폰에서 번역 자막을 확인할 수 있습니다. ◾13:00｜[키노트] 마케팅의 새로운 프런티어Raja Rajamannar, Mastercard ◾16:30｜[키노트] 창의적 지능: 인간의 상상력과 기..

8월 26일 MAD STARS 2026의 컨퍼런스를 소개합니다. 5인의 심사위원장이 함께하는 ‘심사위원장과의 대화’를 시작으로다양한 주제의 컨퍼런스가 진행될 예정입니다. 컨퍼런스, 개막식 및 시상식에서는40여 개 언어로 실시간 통역이 제공됩니다.개인 이어폰을 지참하시면 통역 음성을 청취하거나스마트폰에서 번역 자막을 확인할 수 있습니다. ◾13:00｜[Special Session] 심사위원장과의 대화Anny Havercroft, TikTokAurora Straton, GoogleRaja Rajamannar, MastercardSandipan Bhattacharyya, MONKSTara McKenty, AKQA모더레이터: Kim Shaw, Campaign Brief Asia ◾13:30｜자동화라는 착각 - ..

8월 26일부터 28일까지,시그니엘 부산과 해운대 일원에서 MAD STARS 2026이 열립니다. 올해로 19회를 맞는 MAD STARS는광고·마케팅·디지털 콘텐츠 분야의 국내외 전문가들이 한자리에 모여새로운 아이디어와 업계의 변화를 공유하는 국제 행사입니다. 올해의 주제는 ‘AMPLIFY, 가능성을 증폭하라’입니다. AI와 기술의 발전으로 광고와 마케팅의 방식도 빠르게 달라지고 있습니다.브랜드가 소비자와 소통하는 방식은 물론,아이디어를 만들고 표현하는 과정까지 변화하고 있죠. 올해 MAD STARS에서는 약 40개의 컨퍼런스 세션을 통해이러한 변화를 다양한 관점에서 살펴봅니다.국내외 광고·마케팅 전문가와 크리에이터들이직접 무대에 올라 각자의 경험과 실제 사례를 공유하고,지금 업계에서 주목하고 있는 주제..

한 해의 MAD STARS 출품작을 들여다보면,지금 광고·크리에이티브 업계가 어디를 바라보고 있는지 자연스럽게 보입니다. 브랜드와 크리에이터들이 어떤 문제에 주목하는지,새로운 기술을 어떻게 활용하는지,무엇을 좋은 아이디어라고 생각하는지가세계 각국에서 모인 수많은 캠페인 안에 담겨 있기 때문입니다. 그렇다면 MAD STARS 2026 예선 심사위원들은 올해 출품작에서 어떤 변화를 발견했을까요? 예선 심사를 마친 뒤 네 명의 심사위원에게올해 눈에 띈 흐름과 심사 과정에서 받은 인상을 물었습니다. 답변은 서로 달랐지만, 몇 가지 공통된 변화가 보였습니다. 일상과 사회를 바라보는 시선은 넓어졌고,제품을 설명하기보다 직접 보여주는 아이디어가 많아졌습니다. AI는 크리에이티브의 표현 방식을 빠르게 바꾸고 있었고,그..

기술은 마케팅을 더 빠르게 바꾸고 있습니다.브랜드가 소비자에게 다가갈 수 있는 채널은 늘었고,콘텐츠를 만드는 방식도 훨씬 다양해졌습니다. 하지만 기회가 많아진 만큼 경쟁도 치열해졌습니다.매일 수많은 브랜드와 콘텐츠를 접하는 사람들에게 어떻게 눈에 띌 것인지,그리고 한 번의 관심을 넘어 어떻게 기억되고 선택받을 것인지는 더 어려운 과제가 됐습니다. 그렇다면 지금 브랜드를 성장시키는 힘은 어디에서 나올까요?새로운 기술일까요, 사람들과의 관계일까요.문화에 대한 이해일까요, 쉽게 흔들리지 않는 브랜드만의 신념일까요. ‘AMPLIFY, 가능성을 증폭하라’를 주제로 열리는 MAD STARS 2026에서는마케팅, 크리에이티브, AI 기술을 중심으로 다양한 컨퍼런스 세션이 진행됩니다. 그중 이번 글에서는 브랜드와 마케..

가장 지역적인 아이디어가세계적인 공감을 얻을 수 있을까요?​필리핀의 문화와 사람들의 삶에서 출발해국경을 넘어 세계의 마음을 움직인 아이디어들이 있습니다.​MAD STARS 2026은 올해 새롭게 선보이는국가 특집 프로그램 ‘Galing Pilipinas’를 통해필리핀 크리에이티브의 고유한 힘과 가능성을 조명합니다.​국가 특집 프로그램은 매년 한 국가를 선정해 해당 국가의 광고·마케팅 산업과 크리에이티브를 전시와 컨퍼런스, 네트워킹 등 다양한 방식으로 소개합니다. 첫 번째 국가는 필리핀입니다. 2026년에는 필리핀을 기반으로 아시아·태평양 지역의 광고·마케팅·크리에이티브 산업을 다루는 전문 미디어 adobo Magazine과 함께합니다.​프로그램명인 ‘Galing Pilipinas’에도이번 기획의 의미가 ..

지속가능성을 이야기하는 광고는 이제 낯설지 않습니다.환경을 지키고 사회에 긍정적인 변화를 만들겠다는 메시지는다양한 브랜드 캠페인에서 어렵지 않게 만날 수 있죠. 그러나 진짜 질문은 그다음입니다.좋은 의도를 실제 변화로 연결하고,무엇이 달라졌는지까지 보여주는 캠페인은 여전히 흔치 않습니다. 뜻을 이야기하는 것과그 뜻을 눈에 보이는 결과로 만드는 것은서로 다른 일이기 때문입니다. MAD STARS 2026의 'POSITIVE IMPACT Group'은사회와 환경 전반에 긍정적인 변화를 만들어내고,지속가능성과 공공적 가치를 크리에이티브로 구현한 작품이 모이는 그룹입니다. 그중 SDGs Stars는 환경 보호와 인권 신장, 교육 및 건강 개선 등사람들의 더 나은 삶과 기업의 사회적 책임에 주목하는 부문입니다.공..

AI 입력창에 어떤 명령어를 넣느냐에 따라 전혀 다른 결과물이 나오는 시대입니다.하지만 수많은 콘텐츠 속에서 결국 사람들의 마음을 움직이는 진짜 힘은차가운 명령어가 아닌, 프롬프트에 담긴 '인간의 아이디어'입니다. 최근 글로벌 광고계는 AI를 인간을 대체하는 위협이 아니라,사람의 상상력을 완벽한 비주얼과 시스템으로 구현해 주는'유용한 크리에이티브 파트너'로 적극 활용하고 있습니다. MAD STARS 2026 역시 이러한 흐름을 반영해,아이디어의 구현 방식과 제작 완성도를 평가하는 크래프트(Craft) 영역에‘Use of AI’를 새롭게 신설했습니다. 출품 단계부터 AI를 어떻게, 어디까지 활용했는지 투명하게 공개하도록 기준을 세워,기술의 유용성은 인정하되 아이디어와 기획의 주도권은여전히 '사람'에게 있음..