[2014 부산국제광고제 출품작]No Child Brides

 No Child Brides - 어린이들이 어린이다운 삶을 살 수 있도록

부산국제광고제 출품작인 'No Child Brides'을 소개합니다. 

'No Child Bride'는 어린이들의 인권을 다룬 캠페인 입니다.

 

2억4천만명의 인도 어린이들이 어린 나이에 신부가 된다고 합니다. 

전세계 어린 신부들의 40%를 차지할 정도라니 정말 심각한 문제죠?

유엔은 이런 사회적 악습을 없애기 위해 제안을 결의하지만, 인도는 무시하지요. 그래서 사람들은 행동에 나섭니다.

어린 나이에 결혼하는 것은 많은 문제들을 가져옵니다. 그렇기 때문에 더더욱 사라져야 할 악습이고요.  대표적으로 가정 내 폭력과, 성폭행, 아이들이 누려야 할 것들을 제대로 누리지 못하는 문제가 있습니다. No Child Brides는 이 사회악과 싸우기 위해 사람들의 행동을 이끌어내는 캠페인 입니다. 

캠페인을 위한 상징은? 

바로 인도의 여자들이 이마 가운데 찍는 점 빈디(Bindi) 입니다.

인도의 결혼한 여자들은 붉은색의 빈디를 찍습니다. 캠페인을 위해 어린 나이에 결혼하는 것을 반대한다는 의미를 담아 하얀색 빈디를 만들었습니다. 이 상징을 이용해 39000개의 하얀색 점으로 어린아이의 얼굴을 제작하였는데요. 왜 39000개 일까요?  놀랍게도, 39000명의 여자아이들이 하루에 어린 신부가 된다고 합니다.  그림 속 그녀의 빈디는 붉은색 빈디 이지만, 만약 지나가는 사람이 멈춰 서게 되면 붉은색이 하얀색으로 변하게 됩니다.

이 하얀 빈디 운동은 빠르게 확산되었습니다. 많은 사람들이 하얀 빈디를 찍은 사진을 올려 힘을 보탰지요. 또한 인도의 패션위크에서 이 점을 찍은 모델이 나오고, 최고의 발리우드 여배우들도 이 운동에 동참하였습니다.

하얀 점으로 시작된 이 운동.  점들이 모여서 그림이 되었듯, 작은 힘들이 보태져서 큰 성과를 거두었다고 하네요!

Brand | Child Survival India 

Agency | HAVAS Worldwide

There are 24 million child brides in India. Despite that, India rejected the UN’s first-ever global resolution to fight child marriage. So, an NGO, Child Survival India wanted to activate the entire nation and end this indifference. But they couldn’t afford a mass media campaign.

Every married Indian woman wears a red bindi (a red dot on the forehead). So, we decided to launch a peaceful movement against child marriage with a white bindi (a white dot). Over four months, we created a 6x4 feet art installation of a girl child with 39000 white bindis because 39000 girls become child brides every day. Wherever it travels, its interaction with the viewer makes them aware of the magnitude of this social evil. It urges them to wear a white bindi and spread more awareness.

The white bindi movement is changing and educating India, one place at a time. In just 45 days, it’s reached out to 160 villages and caught on like wildfire everywhere. Despite no media spends, it’s activating Indians and providing hope to millions of child brides. 22 million media impressions 10468 white bindi pictures shared 1.5 million college student supporters 60,000+ white bindis sold 160 villages have started awareness drives