< 2019 부산국제광고제 Gold - Toxic Flag >

이번에 소개해드릴 작품은 2019 부산국제광고제

Outdoor 부문에서 Gold를 수상한 Impact BBDO의 Toxic Flag입니다.

 

지난 3 년간 레바논은 심각한 쓰레기 문제에 시달렸습니다.

설상가상으로, 레바논 정부는 유해한 소각로를 건설하려는 의도를 가지며

레바논 사람들을 계획적으로 속여왔습니다.

 

이 소각로는 환경에 더 큰 영향을 미치고, 오염을 급격히 증가시키며,

레바논 사람들의 생명과 복지를 위험에 빠뜨릴 것입니다.

 

 우리는 행동으로 레바논 사람들에게 보이지 않는 위험을 알릴 필요가 있었습니다.

 

레바논 사람들은 애국심이 강하고 나라를 사랑합니다.

이 강렬한 자부심때문에 우리는 깃발을 메시지를 전달하는 수단으로 사용하게 되었습니다.

 

 우리는 레바논 사람들이 독성이 있는 깃발을 상징으로 보고

소각로의 채택에 반대하지 않는다면

그들의 나라가 어떻게 될지 암담한 분위기를 상기시키기를 원했습니다.

또한 오랫동안 그들이 무관심해왔던 문제에 대한 반응으로 국가를 놀라게 할 것입니다.

 

35m 높이의 깃발을 만들어 베이루트의 계획된 폐기물 소각장 부지 근처에 게양했습니다.

이 깃발과 연기가 베이루트 전역에서 볼 수 있었고,

즉시 엄청난 호기심과 관심을 불러일으켰습니다.

 

또한, 우리는 레바논 사람들에게 이 소각로가 미래에 미칠 영향에 대해

끊임없이 상기시키는 Outdoor Campaign을 만들었습니다.

 

 

 이는 위험지역(소각로의 부정적인 영향을 받는 지역) 내에서만

진행되었고, 사람들을 레바논의 건강하고 밝은 미래를 보장하기 위한

청원서에 서명할 수 있도록 StopTheIncinerators.me 웹사이트로 이끌었습니다.

 

이 캠페인은 여러 일간지의 앞면 페이지를 장식했으며

레바논 내 모든 주요 뉴스 채널에서 방송되었습니다.

또한 Toxic Flag가 국회 의사당에서 발표되고 토론되면서

소각로 3 곳의 계획이 무기한 중단되었습니다.

 

소각장의 해로움을 검은 연기가 흩날리는 깃발로 표현해 자국민들에게 위험성을 알리고

소각로를 무기한 연기시킬 수 있었던 광고 Impact BBDO의 Toxic Flag였습니다.

 

 

 

Title : Toxic Flag

Brand : Green Peace & Waste Management Coalition

Name of Company : Impact BBDO

 

For the past 3 years, Lebanon has been crippled by a major garbage crisis.

To make matters worse, the Lebanese Government has deliberately kept the people of Lebanon in the dark, with its intentions to build harmful incinerators, which would further affect the environment, increase pollution drastically and put the lives and wellbeing of the Lebanese people at risk. We needed to take action and make this invisible danger visible to the people of Lebanon.

 

The people of Lebanon are fiercely patriotic and love their country. This fierce pride is what made us use the flag as a means to communicate our message. We wanted the Lebanese people to view the Toxic Flag as symbol and a grim reminder of what was to become of their country, if the adoption of incinerators went unopposed. It would also shock the country into reacting to an issue that they’ve long grown apathetic towards.

 

-Front page news story for several daily newspapers

-Featured on every major news channels in the country

-Toxic Flag was presented and debated on the floor of parliament

-Plans for three incinerators have been suspended indefinitely.

 

We created 35-metre high flag, and raised it near the site of a planned waste incinerator at Beirut. The flag and its smoke could be seen across Beirut, and immediately generated massive curiosity and interest.

Additionally, we created an outdoor campaign that constantly reminded the people of Lebanon about the impact these incinerators would have on the future. The outdoors only showed within the danger zone (the zone in which people would be negatively affected by the incinerators). Messaging drove people to StopTheIncinerators.me, a website to sign the petition to secure a healthier and brighter future for Lebanon.