< 2019 부산국제광고제 Gold - 7:1 Furniture Collection >

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Outdoor 부문에서 Gold를 수상한

BBDO BANGKOK의 7:1 Furniture Collection 입니다.

 

세계보건기구에 따르면, 전 세계 1억 3천만 명의 사람들이 시각 장애를 가지고 있다고 합니다.

태국에서는 300만 명이 시각 장애를 가지고 있습니다.

시각 장애는 질병뿐 아니라 연령에 의해서도 발생하기 때문에 사람들의 삶에서

 가장 흔한 상황 중 하나입니다.

 

이 질환에 시달리는 사람들은 그것이 일상생활에 영향을 미치며

자신의 집에서도 불편을 겪는다는 것을 알고 있습니다.

매일 물건들이 흐릿하고 완전히 보이지 않을 때 위험이 발생합니다.

예를 들어, 사람들은 요리 할 때 도마를 놓치거나 화장실에 앉는 것을 놓칠 수 있습니다.

그들의 눈이 각각의 가구와 그 기능을 식별할 수 없을 때, 집안의 모든 가구들은 쓸모 없게 됩니다.

HomePro는 시각 장애가 있는 사람들의 가정 생활을 어떻게 개선할 수 있을까요?

HomePro는 모든 사람이 자신의 집에서 완전하게 살아가기를 바랍니다.

그 임무는 모든 사람들이 더 나은 품질의 홈 라이프를 가질 수 있도록

전문적인 해결책을 제공하는 것입니다.

 

또 다른 커뮤니케이션 캠페인을 만드는 대신,

우리의 타겟이 그들의 집을 경험하는 방식을 바꿔주는

진정한 해결책으로 가구 컬렉션을 만들기로 했습니다.

 

우리의 목표 그룹은 일상 용품을 보는 데 문제를 겪는 시각 장애인들입니다.

우리는 전 세계 모든 가구의 90%가 구성 요소에 비슷한 색조를 사용한다는 것을 발견했습니다.

그 결과 각 가구마다 색조 대조가 매우 낮았습니다.

시력이 낮은 사람들에게 이러한 가구는 쓸모 없게 될 것이고,

이것은 좋은 일상 생활 경험이 아닙니다.

 

7:1 가구는 시력에 장애가 있는 사람들에게 처음으로 더 나은 홈 라이프 경험을 제공합니다.

이 가구는 보다 선명한 시야를 제공할 뿐만 아니라

시력 장애로 인한 가사 사고도 줄여줍니다.

 

 

이 컬렉션은 7:1의 색상 대비 비율을 정확하게 사용하는데,

이것은 시각 장애인들이 시각에 가장 쉽게 접근할 수 있도록 하는 대조도입니다.

 W3C 조직의 국제 시력 향상 방법을 사용하여 레벨 AAA 표준(최고 수준의 가시성)에서

콘텐츠 또는 객체를 볼 수 있습니다.

 

시각적 대비에서 손실된 부분을 보완하며, 사용자에게 기능을 식별할 수 있도록

특별히 설계된 외곽 시스템을 이용하여 개발되었습니다.

 

색상 대비 디자인과 결합된 시스템은

거의 보이지 않던 것들을 완전한 시력으로 되돌립니다.

 

이 가구의 디자인은 시력에 장애가 있는 사람들의 요구에 부응할 뿐만 아니라,

정상적인 시력을 가진 사람들에게도 어필하고 있습니다.

 

가구 컬렉션은 브랜드 선호도를 높이는 데 도움이 되는

거의 100% 긍정적인 피드백과 함께 모두에게 더 나은 품질의 홈 프로 경험을 제공합니다.

 

 

이 캠페인에서 150,000명의 관람객이 전시장을 방문하였고

 3개월 이내에 5000대 이상 판매 되었습니다.

그리고 1,000,000달러 이상의 미디어 수익을 얻었고

구매 후 설문조사에서 98%의 긍정적인 피드백을 받았습니다.

84%는 사고 등 일상 생활 기능의 어려움이 적다고 보고하였습니다.

작은 디자인 하나로, 시각장애인들에게

삶의 편의와 변화를 가져다 준 광고 7:1 Furniture Collection였습니다.

 

 

 

Title : 7:1 Furniture Collection

Brand : Homepro

Name of Company : BBDO BANGKOK

 

1,300 million people worldwide have visual impairment problems,according to the World Health Organization(WHO).In Thailand there are 3 million people affected by visual impairment.Visual impairment is one of the most common conditions in people’s lives, because it is not only caused by diseases but also age.Those who suffer from this condition find that it affects their daily lives, causing inconveniences even in their own home. Everyday items are blurred out and poses danger when not fully visible.For example,people dangerously miss the cutting board when cooking, or sit down and miss the toilet.When their eyes cannot identify each furniture and its function, all the furniture in the home are rendered useless.

How can HomePro improve the home life experience for the visually-impaired?

 

HomePro wants everyone to be fully living in their own home. Its mission is to provide professional home solutions to ensure everyone can have a better quality homelife. Instead of creating another communication campaign, we decided to create the furniture collection that is a real solution that changes how our target would experience their home.

 

Our target group is vision-impaired people who experience problems in seeing everyday items. We discovered that 90% of all the furniture in the world uses similar color shades in their components, resulting in very low color contrast in each piece. To people with lower visual ability, the furniture would just blend into the environment and become useless which is not a good daily living experience.

 

7:1 Furniture provides a better homelife experience for the first time to vision-impaired people. The furniture provides not only a clearer vision but also reduce the household accidents caused by vision impairment. 7:1 Furniture collection strengthens HomePro's mission to provide a full living experience for everyone in their own home no matter who you are.

 

-  150K people visited exhibition  (during 15-24 March 2019)

-  Over 5000 units sold within 3 months

-  More than 1,000,000 USD earned media

-  98% positive feedback in after-purchase survey

-  84% reported less difficulty in everyday household functions, including accidents

-  Available now at HomePro nationwide

 

The furniture is not only answering the needs of vision-impaired people but the design is also appealing to people with normal vision. The furniture collection provides everyone with a HomePro experience of a better quality home-life with almost 100% positive feedback that helps increase brand affinity.

 

The collection precisely uses a 7:1 color contrast ratio, a contrast level that makes a visual most accessible to people with disability. We use an international vision enhancement method by W3C organization, which makes a content or object visible at Level AAA standard (a highest level of visibility).

The colors pop out to the vision-impaired to compensate for their loss in vision contrast. Also, a specially-designed outline system is developed to provide the furniture with shape and identifies the function to its user.

Combined with color-contrast design, the design system brings what was barely visible back into full vision.