2018 부산국제광고제 Silver - Home is not a boxing ring

이번에 소개시켜드릴 작품은

2018 부산국제광고제에서 Silver를 수상한 Home is not a boxing ring 입니다.

태국은 여성에 대한 가정 폭력에서 세계 2위지만,

남편과 파트너들의 관심을 거의 사로잡지 못합니다.

 

이 캠페인의 목적은 폭력이 가정에 속하지 않는다는 것을 

전국의 남자들에게 상기시키는 것입니다.

무에 타이는 모든 태국 남성들의 마음 속에 존재합니다.

그래서 우리는 그들이 있던 곳으로 가서

그들이 대규모 폭력사태에서 남성적 공격과 지배를 자축하던 바로 그 순간.

아드레날린과 테스토스테론이 극에 달했을 때

우리는 가장 놀라운 방법으로 우리의 메시지를 전달했습니다.

실제 희생자가 태국의 가장 상징적인 무에 타이 경기장으로 찾아와

성전환된 소녀들을 대체했는데요.

 

그녀의 화장은 1년 전 경찰이 기록한 xxxxx-x-x-document로 실제 부상을 재현했으며,

그녀가 들고 있는 표지판은 경기장에 있는 수천 명의 남자들과 TV를 통해

생방송으로 시청하고 있는 수백만 명에게 "집은 복싱 링이 아니다"라는 

분명한 메시지를 보냈습니다.

 

여성에 대한 폭력 제거를 위한 국제대회 날에 전국 사람들은 캠페인의 일환으로 모든 온라인과 오프라인 미디어 채널을 통해 그들의 결속력을 보여주었고,

비영리 단체에게는 1,900만 THB의 무료 홍보 가치를 창출했습니다.

 

심지어 미국에서 가장 잔혹한 길거리 싸움의 주최자인 "파이트 클럽 태국"도 사회에서 폭력의 장소에 대한 우리의 메시지를 퍼뜨리는 데 도움을 주었습니다.

이후 두려움과 수치심에 숨어 있던 25명의 학대 피해자들은

마침내 이 재단의 정의를 찾기 위해 침묵을 깼고

 

이 문제에 대한 인식을 확산시키기 위해,

우리는 태국의 상징적인 무술인 무에 타이를 우리의 메시지의 매개체로 사용했습니다.

수 천명의 태국 남성들이 매주 주말마다 권투 링에 몰려들며 수백만 명이 넘는

남성성을 기리는 대규모 기념으로 TV에서 그것을 시청하고 있습니다.

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Title : Home is not a boxing ring

Brand : Women and Men Progressive Foundation

Agency ; J. Walter Thompson

 

Thailand is the world’s #2 in domestic violence against women, but communication efforts rarely capture the attention of the perpetrators themselves: their husbands and partners. The objective of this campaign is to remind men around the country that violence does not belong in the home.

Muay Thai is in the hearts of all Thai men. So we went where they were. At the precise moment when they celebrated masculine aggression and domination in a massive display of violence, when adrenaline and testosterone reached fever pitch, we delivered our message in the most surprising way.

 

A real victim came to Thailand’s most iconic Muay Thai stadium, replacing the over-sexualized ring girls. Her makeup reproduced her real injuries as x-x-x-x-x-x-documented by the police a year prior, and the sign she held sent a clear message to thousands of men present at the stadium and millions more watching live on TV: "Home Is Not a Boxing Ring."

On the International Day for the Elimination of Violence Against Women, people around the country showed their solidarity through every online and offline media channel as part of the campaign, generating 19 million THB of free PR value for the nonprofit. Even “Fight Club Thailand”, the organizer of the country's most brutal street fight matches, helped spread our message about the place of violence in society. Since the stunt, 25 more abuse victims who hid in fear and shame finally broke silence to seek justice with the foundation.

Thailand is the world’s #2 in domestic violence against women but communication efforts rarely capture the attention of the perpetrators themselves: their husbands and partners.

 

To spread awareness of the issue, we used Thailand's iconic martial art as the vehicle of our message: Muay Thai. Thousands of Thai men flock to the boxing rings every weekend and millions more watch it live on TV, in a massive celebration of masculinity.