2018 부산국제광고제 - Visa Welly Beans


이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제에서 

Silver를 수상한 Visa Welly Beans 입니다



음식 비디오와 이미지들이 우리의 TV 화면과 소셜 피드를 포화시키고 있지만

문제는, 그것들을 맛볼 수 없다는 것입니다. 



그래서 뉴질랜드 음식의 관심을 끌기 위해,

그리고 그 식품 축제인 Visa Wellington에 대해 진정 양념을 하기 위해,

우리는 맛을 더하는 경험을 만들었습니다.



맛과 생동감 넘치는 영상을 볼 수 있도록 푸드 스트리머가 먹는 음식을

대신하여 Visa Welly Beans를 맛보게 함으로써,

우리는 뉴질랜드 사람들에게 이 축제의 다감각한 맛과 경험을 줄 수 있었습니다.




뉴질랜드 전역의 식료품점들이 '판 위의 웰링턴' 음식 축제에 열광하도록 하기 위해,

우리는 공유할 만한 경험을 만들어냈습니다.

 





우리는 축제에서 영감을 받은 버거와 칵테일을 분해해서 맛을 젤리콩 형태로 변형시켰다.

그리고 나서 우리는 맛과 관련된 비디오를 만들었고, 그 경험을 음식 영향자들과 공유했습니다.

 

맛감 넘치는 이 비디오는 우리의 Welly Bean 향이 여러분이 보고 있는 것에 대한

진정한 맛을 제공해주었기 때문에 여러분이 소금에 절게 했던 것입니다.

 





그것은 다른 어떤 것도 공유할 가치가 없는 시각적 맛 경험이었다.

그리고 영향력 있는 사람들은 그렇게 했다. 소셜 미디어를 통해 수십만 명에 도달하고

전국 TV 방송도 확보했습니다.

 

조사 결과, 혁신적인 브랜드로서의 비자의 명성은

캠페인 전·후 조사 동안 "비사는 혁신적인 지불 해결책의 선두주자"와의 연계를 높이는

주요 목표인 1,000년 내 목표를 2% 초과했습니다.

 


우리는 뉴질랜드 주변의 수천년 동안 음식물을 접할 방송매체, 음식 블로거, 소셜미디어 영향력을

행사하는 사람들을 대상으로 웰링턴의 독특한 체험판을 통해

Visa Welly Beans을 그들에게 보냈습니다.

 

 

TV와 소셜 미디어에서 그들의 경험을 공유함으로써,

우리는 그들의 수천 명의 음식 추종자들에게 도달할 것입니다.

 

그 메시지는 그들이 그 축제의 독특한 맛을 경험하는 동안,

물론 가장 좋은 방법은 실제로 그곳에 있는 것이긴 합니다.






Title : Visa Welly Beans

Brand : Visa Checkout

Agency : Colenso BBDO

Food videos and images saturate our TV screens and social feeds ? but the problem is, you can’t taste them. So, to get the attention of New Zealand foodies, and get them truly salivating about the food festival Visa Wellington On a Plate, we created an experience that added the extra dimension of taste.

 

By giving foodie influencers and night market go-ers a tasting flight of Visa Welly Beans to go with a taste-along video, we were able to give them a multi-sensory taste of the festival ? and an experience they would share with New Zealand foodies.

To get foodies across New Zealand excited about ‘Wellington On a Plate’ food festival, we created an experience worth sharing.

 

We made a video you could taste. With Visa Welly Beans.

 

We dissected a festival-inspired burger and cocktail and transformed the flavours into jelly bean form. Then we created a taste-along video, and shared the experience with foodie influencers.

 

The taste-along video visually had you salivating as our Welly Bean flavours gave you a real taste of what you were seeing.

 

It was a visual tasting experience like no other and one worth sharing. And the influencers did. Reaching hundreds of thousands on social media, and gaining national television coverage.

The focus for this campaign on driving out of town awareness and visitation resulted in a 15% YOY increase in the volume of tickets sold, 5 percentage points higher than the target.

 

Results showed that Visa’s reputation as an innovative brand surpassed its target by 2% within its key millennial target audience increasing their association with “Visa is a leader in innovative payment solutions” during pre and post campaign surveying.

 

Of the 142 diners at the night market activation, a further 147k people were able to see the video experience via social media, and the Visa Welly Beans pack recipients resulted in a further reach of 135k thanks to them sharing their experience online.

Targeting broadcast media, food bloggers and social media influencers who would then reach our millennial foodie audience around NZ, we sent them the Visa Welly Beans tasting pack, inviting them to experience a taste of Visa Wellington On a Plate through the unique interactive video. Night market go-ers were treated to a sit-down degustation & screening of the taste-along video during a not-to-be forgotten Visa Welly Bean experience. By sharing their experience on TV and social media, we would then reach their thousands and thousands of foodie followers.

 

The message was that while they got to experience a unique taste of the festival ? the best way, of course, was to actually be there.

이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

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