< ADSTARS 2017 Finalist #8 - HEAT TECH WINDOW >

 겨울은 춥습니다. 한국은 특히 난방 비용이 높기 때문에 훨씬 더 춥게 느껴지죠.

그래서 유니클로는 궁금해졌습니다.

유니클로의 옷이 사람들을 따뜻하게 유지하게 하는 것처럼,

광고로도 사람들을 따뜻하게 해 줄 수 있을까요?

실제로 따뜻하게 말이죠.

유니클로는 매장의 모든 창문에 히트텍이라는 로고를 단 방한재를

Heat Tech Window로 만들어 붙였고,

이것은 사람들에 의해서 새로운 광고 매체로 태어나게 되었습니다.

이 히트텍윈도우를 받은 사람들은 자신의 집 창문에 부착하기 시작했고

그것은 저절로 히트텍의 광고로 작용한 것이죠.

  

유니클로는 일반적으로 포장을 할 때 사용되는 버블 랩을 사용해서

  Heat Tech Window를 만들었는데요.

Heat Tech Window를 창문에 붙이게 되면 실온이 2 ~ 3 ℃ (3.6 ~ 5.4 ° F) 올라가게 됩니다.

이는 공기 캡 내부의 공기층이 외부와 내부의 열전도를 차단하여

실내 온도를 높여주는 원리인 것이죠.

그러므로 실제로 Heat Tech Window를 적용하면 난방 비용이 평균 20 %가 절약됩니다.

 

Uniqlo Korea는 무료로 50만개의 Heat Tech Windows를 고객들에게 나누어 주었습니다.

현명한 방법으로 Uniqlo는 겨울기간동안 50만개의 공간에서 OOH 광고를 하게 된 것입니다.

 

이 캠페인은 11월 4일부터 2016년 12월 31일까지

한국의 189개 유니클로 매장에서 진행되었는데요.

Heat Tech Window는 Heat Tech 제품을 구매할 때마다 무료로 제공되었습니다.

캠페인 기간 동안 500,000 개의 Heat Tech Windows가 소비자에게 전달되어

창문에 부착되어졌고 그 창문들은 새로운 광고 매체가 되었습니다.

똑똑한 방법으로 Uniqlo는 겨울 기간 동안 50 만 건의 OOH 광고를 얻어 낸 것이죠.

 

캠페인 동영상은 3,000만 건의 조회수를 기록했으며(인구 5천만 명 기준, 전체 한국인의 3/5)

결과적으로 Heat Tech의 매출은 전년 대비 203 % 증가했습니다.

캠페인은 널리 주목을 끌었으며 72 개의 각기 다른 한국 언론매체에 소개되었습니다.

실제로 광고를 통해 사람들이 더 따뜻하게 느끼고 심지어 난방비를 절약 할 수 있다는 사실을 높이 평가했습니다.

 

이번 겨울을 위해 꼭 가져야 할 것은 몸을 따뜻하게 해주는 히트텍과

우리집을 따뜻하게 해주는 Heat Tech Window가 아닐까요?

이상 세상에서 제일 따뜻한 광고 ‘ UIQLO HEAT TECH WINDOW’ 였습니다.