[수상자 INTERVIEW - 그랑프리] 손을 잡아야 완성되는 기념비

손을 잡아야 완성되는 기념비

- DASM Group 최고 크리에이티브 책임자 Yevgeniy Kostylev,

크리에이티브 비즈니스 부문 CEO Yuliya Tushina -

 

10년 전, 카자흐스탄 알마티에서 한 청년이 강에 들어가 개를 구하려 했습니다.

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혼자 힘으로는 어려웠습니다. 그러자 서로 알지도 못하던 사람들이 하나둘 손을 잡았습니다.

그렇게 이어진 인간 사슬 덕분에 개를 무사히 구조할 수 있었습니다.

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10년 뒤, 카자흐스탄의 은행 ForteBank는 그날의 장면을 사건이 일어났던 바로 그 강변에

청동 조각으로 되살렸습니다. 바로 ‘Humanity Chain’입니다.

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대부분의 기념비는 기억해 달라고 말하지만, 이 기념비는 손을 잡아 달라고 말합니다.

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수상 결과 너머의 이야기를 듣는 MAD STARS 2026 수상자 인터뷰 시리즈,

다섯 번째 주인공은 PR Stars에서 그랑프리를 받고, 골드 2개와 브론즈 3개, 크리스탈 2개까지 더해

8관왕에 오른 ‘Humanity Chain’입니다.

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조각의 마지막 인물은 한 손을 밖으로 내밀고 있습니다.

지나가는 누구나 그 손을 잡고 인간 사슬의 다음 사람이 될 수 있도록 한 것입니다.

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사람들은 실제로 그 손을 잡았습니다.

수천 명의 손길이 이어지면서 청동 손은 불과 나흘 만에 닳아 금빛을 띠기 시작했습니다.

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연대가 점점 희미해지는 듯한 요즘이지만,

그런 순간이 잠깐이라도 나타나면 세상은 걸음을 멈추고 바라봅니다.

‘Humanity Chain’은 별도의 미디어 집행 없이도 카자흐스탄에서

1,600만 명 이상에게 도달했고, 105개국 사람들이 이 이야기를 접했습니다.

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이번 인터뷰에는 DASM Group의 최고 크리에이티브 책임자 Yevgeniy Kostylev와

크리에이티브 비즈니스 부문 CEO Yuliya Tushina​가 팀을 대표해 답했습니다.

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〈Humanity Chain〉

🔹 Awards | 8 wins (1 Grand Prix, 2 Gold, 3 Bronze, 2 Crystal)

🔹 Location | Kazakhstan

🔹 Brand | FORTE BANK

🔹 Advertiser | FORTE BANK

🔹 Agency | PROGRESSION CA

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Q. ForteBank가 해결해야 했던 과제는 무엇이었고, 10년 전 알마티에서 있었던

실제 사건은 어떻게 아이디어로 이어졌나요? 이를 통해 무엇을 전하고 싶었나요?

 

A.

Yevgeniy Kostylev

ForteBank는 기업금융 중심에서 일반 소비자 시장으로 사업을 넓혀 가고 있었습니다.

그래서 수백만 명에게 ForteBank가 무엇을 지향하는 브랜드인지 분명하게 보여줘야 했습니다.

바로 서로를 도울 때 우리는 더 많은 것을 해낼 수 있다는 것이었습니다.

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그때 10년 전 저희가 사는 도시 알마티에서 있었던 일이 떠올랐습니다. 제게 깊은 감동을 준 이야기였습니다.

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한 청년이 개를 구하려고 강에 들어갔지만, 혼자서는 역부족이었습니다.

그러자 서로 한 번도 만난 적 없는 행인들이 손에 손을 잡고 인간 사슬을 만들었고, 결국 함께 개를 구해냈습니다.

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그 순간 사람들은 국적이나 종교, 정치적 성향으로 서로를 나누지 않았습니다.

그저 하나가 됐을 뿐입니다. 그리고 하나가 됐기에 비로소 해낼 수 있었습니다.

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당시 영상은 온라인에서 큰 화제가 됐습니다. 저는 언젠가 아이디어로 쓸 수 있을 것 같아 컴퓨터에 저장해뒀고,

파일 이름을 ‘The Real Kazakhstan(진짜 카자흐스탄)’이라고 붙였습니다.

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그리고 10년 뒤, 마침내 그 장면을 다시 꺼낼 때가 왔습니다. 인간다움과 연대를 상징하는 세계적인 장면이자,

말 한마디 없이도 ForteBank가 추구하는 가치를 분명하게 전할 수 있는 이미지였습니다.

Q. 실제 사건을 영구적인 조형물로 남기는 것은 또 다른 차원의 결정이었을 것 같습니다.
가장 중요하게 본 것은 무엇이었고, 가장 어려웠던 문제는 어떻게 해결했나요?

 

A. 

Yuliya Tushina

바로 그 점이 과제였습니다.

이번 프로젝트에서는 기술적인 해법과 크리에이티브를 따로 떼어 생각할 수 없었습니다.

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‘Humanity Chain’은 산에서 내려오는 물살 센 강변에 비스듬히 설치돼 있고,

봄과 여름에는 수위가 크게 오르기도 합니다.

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당연히 공학적으로도 쉽지 않았지만, 더 섬세한 문제가 있었습니다.

거센 강물에도 부서지지 않을 만큼 튼튼하고 안전하면서도, 처음 아이디어가 지닌 느낌은 그대로 지켜야 했습니다.

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이 작품은 하나의 순간을 담은 것으로, 마치 지금 눈앞에서 벌어지고 있는 것처럼 느껴져야 했습니다.

주변 풍경에 자연스럽게 녹아들어야 했고, 무겁고 정적인 기념비가 아니라 가볍고 생생한 느낌을 지녀야 했습니다.

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그래서 작업 내내 가장 집중한 것은 오래 남을 만큼 견고하면서도 그 순간의 생동감을 잃지 않는 것,

즉 공학적 안정성과 감정적 울림 사이에서 균형을 찾는 일이었습니다.

저희는 예술·기술 파트너들과 긴밀하게 협업하며,

현실적인 결정 하나하나가 아이디어를 바꾸는 것이 아니라 뒷받침하도록 했습니다.

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저는 이것이 크리에이티브에서 가장 중요한 부분 중 하나라고 생각합니다.

세상에 없던 것을 상상하는 데서 그치지 않고, 아주 구체적인 제약 속에서도

처음 아이디어가 지닌 힘을 잃지 않은 채 현실로 만들어내는 것입니다.

Q. 프로젝트를 진행하며 특히 기억에 남는 순간이 있나요?

 

A. 

Yuliya Tushina

조각의 실물 크기 실루엣을 처음 봤을 때가 가장 기억에 남습니다.

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조각가들의 작업실에서였는데, 얼굴은 아직 완성되지 않았고 남은 작업도 많았습니다.

그런데 실제 크기, 그리고 몸과 손의 움직임은 이미 그대로 살아 있었습니다.

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스케치와 대화 속에만 있던 아이디어가 갑자기 실제로 저희 눈앞에 서 있었습니다.

서로를 바라보며 이런 생각을 했습니다.

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“와, 우리가 정말 해냈구나.”

Q. 조각을 만드는 과정에서 참고하거나 영감을 받은 작품이 있었나요?

 

A. 

Yevgeniy Kostylev

조각으로 만들기로 한 뒤에는 어떻게 구현하는 것이 가장 좋을지 폭넓게 조사했습니다.

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세상에는 수없이 많은 조각 작품이 있고, 광고에서도 조각을 활용한 사례는 많습니다.

조각을 만든다는 것 자체는 특별한 일이 아닙니다.

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하지만 ‘Humanity Chain’은 달랐습니다. 저희는 새로운 장면을 처음부터 만들어낼 필요도,

새로운 기념비를 구상할 필요도 없었습니다. 그 장면은 이미 실제 사람들의 선행 속에 존재하고 있었기 때문입니다.

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저희가 할 일은 온라인에서 잠시 화제가 됐던 그 순간을,

사람들이 함께할 때 무엇을 해낼 수 있는지 오래도록 보여주는 상징으로 남기는 것이었습니다.

그래서 영상 속 그 순간을 사건이 실제로 일어났던 바로 그 장소에 청동 조각으로 남겼습니다.

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상상으로 지어내거나 덧붙인 것은 하나도 없습니다.

그날의 장면을 아주 작은 디테일까지 있었던 그대로 재현했습니다.

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이 조각의 또 다른 특별함은 사람들이 직접 참여할 수 있다는 점입니다.

조각의 마지막 손은 지나가는 사람을 향해 뻗어 있어,

누구든 그 손을 잡고 ‘Humanity Chain’을 이어갈 수 있습니다.

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그러니 저희에게 영감을 준 것은 단 하나, 이 이야기의 중심에 있던 사람들이었습니다.

그들은 저희에게, 그리고 인류 모두에게 본보기가 됐다고 믿습니다.

Q. MAD STARS ‘그랑프리’ 수상은 팀에게 어떤 의미였나요?

 

A. 

Yevgeniy Kostylev

무엇보다 이번 수상은 저희가 굳게 믿어 온 것을 다시 한번 증명해줬습니다.

정말 좋은 작품이라면 MAD STARS처럼 세계적인 페스티벌의 가장 까다로운 심사에서도

최고의 인정을 받는다는 것입니다.

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또한 저희와 클라이언트가 최고 수준의 작품을 만들었다는 증거이기도 합니다.

카자흐스탄에서 한 번도 볼 수 없었던 성과를 거둔 작품이기 때문입니다.

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‘Humanity Chain’은 카자흐스탄 역사상 가장 크게 확산된 캠페인이 됐습니다.

조각 공개 영상은 105개국에서 10억 회가 넘는 조회 수를 기록했고, 불과 며칠 만에 ForteBank는

카자흐스탄에서 가장 많이 언급되는 브랜드 중 하나가 됐습니다. 브랜드 헬스 지표도 크게 올랐습니다.

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저희 사무실에 놓인 MAD STARS 트로피들은 저희 팀과 클라이언트 팀 모두에게

최고 수준의 새로운 캠페인을 만들어 갈 원동력이 될 것입니다.

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그리고 재미있는 이야기가 하나 있습니다. MAD STARS 트로피 가운데 하나는

지금 ForteBank 오너의 사무실에서 특별한 자리를 차지하고 있습니다.

자신의 브랜드 캠페인이 그랑프리를 받았다는 사실에 무척 기뻐했습니다.

Q. AI 시대에 크리에이티브를 대하는 기준은 무엇인가요?

올해의 주제 ‘AMPLIFY’도 한 문장으로 표현해주세요.

 

A. 

Yuliya Tushina

AI가 우리 업계에 깊이 들어올수록 사람만이 가진 고유함은

오히려 더 분명하고 가치 있게 드러날 것이라고 생각합니다.

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저에게 크리에이티브는 새로운 무언가를 만들어내는 일만은 아닙니다.

어떤 의미를 담을지, 문화를 얼마나 섬세하게 읽어내는지, 직관이 있는지,

그리고 아직 모두에게 분명해지기 전에 중요한 순간을 먼저 포착할 수 있는지가 핵심입니다.

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AI가 더 많은 것을 만들어낼수록 무엇을, 왜 만들어야 하는지를 정하는 사람의 시선은 더 중요해집니다.

그 시선이 AI가 만들어내는 모든 것에 방향과 의미를 부여하기 때문입니다.

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‘Humanity Chain’에는 AI가 전혀 쓰이지 않았습니다.

그럼에도 이 작품이 세계 곳곳으로 퍼져 나간 것은 사람들에게 인간다움의 가치를 다시 일깨웠기 때문입니다.

사람들의 마음을 움직인 것은 그 안에 담긴 진짜 감정이었습니다.

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그래서 올해의 주제 ‘AMPLIFY’를 한 문장으로 표현한다면 이렇습니다.

AI는 우리의 창의성을 더 크게 확장해주는 도구가 될 수 있지만,

방향을 정하고 의미를 부여하며 인간다움을 지키는 일까지 대신할 수는 없습니다.

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‘Humanity Chain’은 누군가 새로 만들어낸 아이디어가 아니었습니다.

10년 전 알마티에서 낯선 사람들이 실제로 보여준 선행 속에 이미 그 아이디어가 있었습니다.

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팀은 그 장면을 꾸미거나 과장하지 않았습니다.

있었던 그대로 청동에 담아 사건이 일어났던 장소에 다시 세웠고, 마지막 한 손은 비워뒀습니다.

지금 그곳을 지나는 누구나 인간 사슬의 다음 사람이 될 수 있도록 하기 위해서였습니다.

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별도의 미디어 집행도, AI도 없었습니다. 그럼에도 이 이야기는 105개국으로 퍼져 나갔습니다.

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‘Humanity Chain’이 보여준 것은 가장 멀리 가는 이야기가 반드시 가장 새롭거나 기술적인 이야기는

아니라는 사실입니다. 때로는 가장 인간적인 행동이 가장 많은 사람을 움직입니다.

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10년 전 낯선 사람들이 서로의 손을 잡으며 시작된 그 사슬은,

지금도 그곳을 지나는 누구에게나 다음 자리를 내어주고 있습니다.

 

 

 

MAD STARS