[MAD STARS 2026] 예선 심사위원들이 포착한 올해의 크리에이티브 트렌드

 

한 해의 MAD STARS 출품작을 들여다보면,

지금 광고·크리에이티브 업계가 어디를 바라보고 있는지 자연스럽게 보입니다.

 

브랜드와 크리에이터들이 어떤 문제에 주목하는지,

새로운 기술을 어떻게 활용하는지,

무엇을 좋은 아이디어라고 생각하는지가

세계 각국에서 모인 수많은 캠페인 안에 담겨 있기 때문입니다.

 

그렇다면 MAD STARS 2026 예선 심사위원들은 올해 출품작에서 어떤 변화를 발견했을까요?

 

예선 심사를 마친 뒤 네 명의 심사위원에게

올해 눈에 띈 흐름과 심사 과정에서 받은 인상을 물었습니다.

 

답변은 서로 달랐지만, 몇 가지 공통된 변화가 보였습니다.

 

일상과 사회를 바라보는 시선은 넓어졌고,

제품을 설명하기보다 직접 보여주는 아이디어가 많아졌습니다.

 

AI는 크리에이티브의 표현 방식을 빠르게 바꾸고 있었고,

그럴수록 사람에 대한 통찰과 전략의 힘은 더욱 중요해지고 있었습니다.

 

네 명의 예선 심사위원이 남긴 이야기를 통해 올해 출품작에서 나타난 변화를 짚어보고,

어떤 아이디어가 올해의 수상작으로 이어질지 미리 살펴봅니다.

 

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AI가 넓힌 표현의 가능성

기술보다 중요한 것은 아이디어

Alvin Ho

VML Malaysia

Creative Director

 

Direct Stars 부문

 

 

Alvin Ho가 올해 가장 뚜렷하게 느낀 변화 중 하나는

AI의 활용이 눈에 띄게 늘었다는 점입니다.

 

특히 출품작의 아이디어와 성과를 소개하는 케이스 필름에서

AI 활용이 두드러졌습니다.

 

“AI는 아이디어를 인상적으로 보이게 할 수는 있어도,

약한 아이디어를 강하게 만들지는 못합니다.”

 

AI 덕분에 아이디어를 훨씬 세련되고 인상적으로 보여줄 수 있게 됐지만,

많은 작품을 연이어 보다 보면 비슷한 인상을 주는 경우도 있었다고 합니다.

 

AI가 표현의 가능성을 넓혀준 만큼,

기술이나 화려한 화면만으로는 작품을 차별화하기 어려워지고 있다는 것입니다.

심사를 거치며 Alvin이 다시 확인한 것도 바로 이 지점이었습니다.

 

뛰어난 크래프트와 완성도는 처음 시선을 끌 수 있지만,

심사가 끝난 뒤에도 기억에 남는 작품은 결국 아이디어가 강한 작품이었습니다.

 

특히 끝까지 강한 인상을 남긴 작품에는

기술의 수준이나 실행 방식과 관계없이 사람에 대한 본질적인 통찰,

‘Human Truth’가 자리하고 있었습니다.

 

결국 중요한 것은 어떤 도구를 사용했느냐가 아니라,

그 도구로 어떤 생각을 구현했느냐였습니다.

 

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제품을 설명하기보다, 직접 보여준다

제품의 특성을 살린 아이디어가 돋보였다

Guilherme Pinheiro

LePub New York

Creative Director

 

Radio & Audio Stars 부문

 

 

Guilherme Pinheiro가 올해 눈여겨본 것은

제품을 광고 안에서 활용하는 방식이었습니다.

 

“많은 브랜드가 제품을 이야기하는 대신

제품 자체를 아이디어의 중심에 두고 있었습니다.”

 

제품이 얼마나 좋고 유용한지 말로 설명하기보다,

제품이 실제로 무엇을 할 수 있는지를

재미있고 창의적인 방식으로 보여주는 작품이 많았다는 것입니다.

 

광고에서 제품의 장점을 설명하는 것은 익숙한 방식입니다.

하지만 올해 눈에 띈 작품들은 한발 더 나아갔습니다.

 

‘좋다’, ‘편리하다’, ‘효과적이다’라고 말하는 대신

제품의 기능과 특징을 아이디어 안에서 직접 보여줬습니다.

긴 설명을 덧붙이지 않아도,

아이디어 자체가 제품의 가치와 역할을 보여주는 셈입니다.

 

브랜드가 말하는 광고에서, 제품이 직접 보여주는 광고로.

Guilherme는 이런 작품들을 비롯해 전반적인 출품작의 완성도 역시 높았다고 평가했습니다.

 

서로 다른 시장에서 나온 다양한 아이디어를 같은 기준으로 살펴보는 과정 자체가 흥미로웠고,

많은 영감을 받을 수 있었다고 전했습니다.

 

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작은 불편부터 사회적 문제까지

일상과 사회를 바라보는 시선이 넓어졌다

Rodrigo Mitma

We Are Social

Creative Director

 

Interactive Stars 부문

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Rodrigo Mitma는 올해 출품작에서

크리에이터들이 바라보는 문제의 범위가 한층 넓어졌다는 점에 주목했습니다.

 

일상의 작은 불편부터 더 큰 사회적 문제까지,

다양한 사람들의 삶을 더 나은 방향으로 바꾸려는 아이디어가

여러 작품에서 눈에 띄었습니다.

 

“보는 순간 '그래. 이건 정말 필요해'라는

생각이 드는 아이디어들이 가장 강렬했습니다.”

 

그에게 특히 강하게 다가온 것은

보는 순간 필요성을 느낄 수 있는 아이디어였습니다.

 

세계 각국의 작품을 심사하면서는 시장과 문화에 따라

서로 다른 문제와 시선도 확인할 수 있었습니다.

 

나라와 지역마다 사람들이 겪는 문제도, 그 문제를 바라보는 관점도 다릅니다.

Rodrigo는 각자의 환경에서 해답을 찾은 작품들을 통해

문제를 깊이 고민한 흔적과 문화에 대한 세심한 이해를 느낄 수 있었다고 전했습니다.

 

서로 다른 시장과 사람들이 마주한 문제를 세심하게 들여다보고,

각자의 방식으로 답을 찾아낸 아이디어가 인상적이었다는 평가입니다.

 

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아이디어를 보여주는 방식이 달라졌다

비전문가도 높은 완성도를 보여줬다

Medeja Krasevec Znidarec

Luna\TBWA

Creative Director

 

Interactive Stars 부문

 

 

Medeja Krasevec Znidarec 역시 올해 출품작에서 AI가 가져온 변화에 주목했습니다.

특히 눈여겨본 것은 결과물 자체보다 아이디어를 보여주는 방식이었습니다.

 

“AI는 아이디어를 보여주는 방식 자체를 바꿔놓았습니다.”

 

AI를 활용하면서 더 많은 크리에이터가

자신의 아이디어를 세련된 이미지와 설득력 있는 스토리로 보여줄 수 있게 됐습니다.

 

그 결과, 전문가와 비전문가가 아이디어를 표현하고 발표하는 완성도의 차이도

이전보다 줄어든 모습이 나타났습니다.

 

실제로 Medeja가 이번 심사에서 특히 인상 깊게 본 것은

General Public (Non-professional)의 출품작이었습니다.

 

일부 출품작은 전략과 아이디어, 실행력까지

전문가들의 작품과 견줘도 손색이 없을 만큼 완성도가 높았습니다.

 

표현의 완성도가 높아질수록,

결국 차이를 만드는 것은 누가 만들었느냐보다

전략과 아이디어, 실행력이라는 의미입니다.

 

Medeja는 비전문가 출품작의 높은 완성도를 보며

앞으로의 크리에이티브 산업에 대한 기대도 커졌다고 전했습니다.

 

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표현은 쉬워졌지만, 좋은 아이디어는 더 중요해졌다

 

네 명의 심사평을 함께 놓고 보면

MAD STARS 2026 출품작에서 나타난 올해의 변화가 조금 더 선명하게 보입니다.

 

먼저 크리에이터들이 주목하는 영역이 한층 넓어졌습니다.

일상의 작은 불편부터 사회적 문제까지,

사람들의 실제 삶을 들여다보고 그 안에서 해답을 찾으려는 아이디어가

여러 작품에서 나타났습니다.

 

브랜드가 제품을 활용하는 방식도 달라지고 있습니다.

제품의 장점을 일방적으로 설명하기보다,

제품 자체를 아이디어 속에서 활용해 그 가치를 직접 보여주는 방식이 주목받았습니다.

 

그리고 이 모든 변화 한가운데에는 역시 AI가 있습니다.

 

AI는 더 많은 크리에이터가 자신의 아이디어를

높은 완성도로 표현할 수 있게 하고 있습니다.

덕분에 전문가와 비전문가 사이의 표현 수준 차이도 이전보다 줄어들고 있습니다.

 

표현의 완성도가 빠르게 높아질수록,

화려한 결과물만으로는 차이를 만들기 어려워지고 있습니다.

보기 좋은 것만으로는 더 이상 충분하지 않다는 것입니다.

 

결국 더 중요해지는 것은

‘무엇을 만들었는가’보다 ‘무엇을 발견했는가’입니다.

사람들의 어떤 필요를 포착했는지, 제품의 역할을 어떻게 새롭게 바라봤는지,

그리고 그 생각을 얼마나 설득력 있게 풀어냈는지가 작품을 가르는 기준이 되고 있습니다.

 

기술이 발전할수록 좋은 광고의 기준이 완전히 달라지는 것이 아니라,

오히려 가장 기본적인 질문이 다시 중요해지는 셈입니다.

 

무엇을 발견했고, 어떤 생각으로 풀어냈는가.

 

MAD STARS 2026 예선 심사위원들이 올해 출품작에서 발견한 변화 역시

그 질문으로 이어집니다.

이제 시선은 8월 24일 부산에서 열리는 2차 및 최종 본선 심사로 향합니다.

예선에서 포착된 이러한 흐름이 실제 수상작에도 이어질지 주목됩니다.

 

28개국 43명의 본선 심사위원이 한자리에 모여 올해를 대표할 작품을 가리고,

그 결과는 8월 28일 MAD STARS 2026 시상식에서 공개됩니다.

 

AI를 활용한 새로운 표현, 제품을 새롭게 활용한 아이디어,

사람들의 삶을 세심하게 들여다본 크리에이티브까지.

어떤 작품이 최종 심사위원들의 마음을 움직일지 곧 확인할 수 있습니다.

 

 

📅 2026 행사 일정 📅

 

MAD STARS 2026 – 전문가 대상 프로그램

2026. 8. 26.(수) ~ 8. 28.(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

 

👇 MAD STARS 2026 살펴보기 👇

https://www.madstars.org/MtlPageLink.do?link=adstar/ftv/Ftv1401&_menuNo=395

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