[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] MAD STARS 2025 ‘DOOH’세션 컨퍼런스 라인업

[MAD STARS 2025 ‘DOOH’세션 컨퍼런스 라인업]

​

전 세계 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 전문가들이 한자리에 모이는

MAD STARS 2025가 오는 8월 27일부터 29일까지 부산에서 열립니다.

 

올해는 ‘AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대’를 주제로,

글로벌 산업의 최신 트렌드를 심층적으로 다루는 글로벌 컨퍼런스와 시상식,

전시, 네트워킹 프로그램이 펼쳐집니다.

 

그중에서도 올해 새롭게 선보이는 주목할 세션은

‘한·중·일 DOOH(디지털 옥외광고) 특별 세션’입니다.

DOOH는 도시 경관과 기술이 결합한 차세대 매체로, AI 기반 타깃팅,

실시간 데이터 연동, 몰입형 콘텐츠 등 광고 기술 혁신과 맞물려

전 세계적으로 빠르게 성장하고 있습니다.

 

부산도 최근 DOOH 발전에 유리한 환경을 갖추게 되었는데요.

지난 2023년 12월, 해운대구 구남로와 해수욕장 일원이

정부의 ‘제2기 옥외광고물 자유표시구역’으로 지정되며,

광고 규제를 넘어 창의적인 미디어 테스트베드로 도약할 기반이 마련된 것입니다.

 

이어 지난 6월, 그랜드조선 부산 호텔 전면에 대규모 미디어월 ‘그랜드조선 미디어’가

점등식을 마치며 새로운 도시 미디어의 가능성을 보여주었습니다.

 

이러한 흐름 속에서 마련된 이번 특별 세션에서는

한국·중국·일본 3국의 시장 현황과 기술 발전 방향, 도시·브랜드·소비자 경험을

변화시키는 성공 사례를 한자리에서 만나보실 수 있습니다.

 

그럼 이번 DOOH 컨퍼런스에서 전문성 있는 인사이트를 전할

한·중·일 각국의 연사 6인을 소개합니다!

 

 

[2025 부산국제마케팅광고제 ‘DOOH’세션 컨퍼런스]

8. 29.(금) 13:00-15:30 | 시그니엘 부산 4F 볼룸

 

 

---

AI로 진화하는 디지털 옥외광고

이승현, 이노션, MX비즈니스팀 팀장 | 배형근, 신세계, 프라퍼티 팀장

8. 29.(금) 13:00-13:30

 

이노션의 이승현 팀장과 신세계프라퍼티의 배형근 팀장은

AI 기술이 전통적인 옥외광고를 어떻게 지능형 미디어 플랫폼으로 전환시키고 있는지,

그 변화의 과정을 ‘자유표시구역’ 사례를 중심으로 심도 있게 전합니다.

 

‘자유표시구역’에서 시도된 DOOH는 단순히 정보를 전달하는 스크린을 넘어,

데이터 기반의 실시간 커뮤니케이션과 감각적인 경험을 연결하는

하이브리드형 미디어 접점으로 진화하고 있습니다.

 

특히 AI와 DOOH의 접목은 기획·제작·집행·분석 등 광고 집행의 전 단계에 적용되며

광고 효율성과 개인화 정밀도를 획기적으로 높이고 있는데요.

이러한 DOOH의 발전을 통해 도시공간, 브랜드 경험, 소비자와의 소통 방식이

어떻게 새롭게 정의되고 있는지를 구체적으로 풀어낼 예정입니다.

 

이번 컨퍼런스에서 ​AI가 만든 DOOH의 새로운 패러다임을

현장의 사례와 함께 직접 확인해보세요!

 

 

---

중국의 프로그램형 디지털 옥외 광고: 혁신과 응용 및 글로벌 영향

Calvin Chan, VIOOH, 중국 CEO

8. 29.(금) 13:30-14:00

 

Calvin Chan은 중국 디지털 마케팅 분야에서 20년 넘게 활동해온 전문가로,

VIOOH의 중국 CEO이자 글로벌 리더십 팀 멤버입니다.

 

그는 2018년에는 Campaign 선정

‘40 Under 40 APAC Leaders’, ‘China’s Digital A-List’ 등으로 인정받았는데요.

국제·국내 컨퍼런스에서 첨단 기술, 비즈니스 모델, 지속 가능성,

디지털 경제 속 마케팅 혁신에 대한 인사이트를 공유하는 연사로 활발히 활동하고 있습니다.

 

이번 컨퍼런스에서는 거대 시장인 중국 본토에

프로그래매틱 DOOH(pDOOH)를 도입한 경험을 공유합니다.

오프라인 계약 중심의 시장이 데이터 기반의 실시간 광고 시장으로 어떻게 변모하고 있으며,

이것이 글로벌 시장에 미치는 영향에 대한 흥미로운 인사이트를 들려줄 예정입니다.

 

 

---

한국에서 프로그래매틱 DOOH와 오디언스 측정, 어디까지 왔나?

안기종, ㈜포도미디어, 부대표

8. 29.(금) 14:00-14:30

포도미디어의 안기종 부대표는

정보통신기술(ICT)과 AI 기술이 결합하며 빠르게 진화하고 있는

디지털 옥외광고(DOOH)의 현재와 미래를 전할 예정입니다.

 

특히 프로그래머틱 DOOH를 중심으로 핵심 기술 구조와 작동 원리,

국내외 도입 현황과 시장 흐름을 정리하고,

크로스미디어 환경 속에서 드러나는 한국 오디언스 측정 시스템의 위치와 과제를 점검합니다.

 

AI 기반 자동화와 정교한 오디언스 측정이 결합될 때

DOOH가 단순한 스크린을 넘어 도시를 움직이는 미디어 플랫폼으로 확장될 수 있음을

현장 사례와 함께 확인해보세요!

 

 

---

📈 AI로 진화하는 일본의 프로그래매틱 디지털 옥외광고

Nakaba Karasawa, LIVE BOARD, Executive Creative Director

8. 29.(금) 14:30-15:00

 

세계 3위 규모인 일본 OOH 시장의 디지털 전환은 어떻게 진행되고 있을까요?

LIVE BOARD의 Nakaba Karasawa 상무이사가 일본 시장의 구조와

실제 비즈니스 모델 사례를 통해 AI가 OOH 시장을

어떻게 혁신하고 있는지 생생하게 전달합니다.

 

---

 

🚀 한국 DOOH 트렌드와 리딩 미디어로서의 발전 가능성

박현, 현대퓨처넷, 부문장

8. 29.(금) 15:00-15:30

 

현대퓨처넷의 박현 부문장은

한국 DOOH의 미디어 개발 추세와 광고주 집행 경향을 분석하고,

최근 개발된 신기술을 적용한 뉴미디어 DOOH 사례를 소개합니다.

 

또한 DOOH를 활용한 공공 기여활동과

타 미디어와 결합된 미디어믹스 캠페인의 검증된 효과를 전하며,

이를 통해 DOOH가 리딩 미디어로 발전할 수 있는 가능성과

그 전략적 방향을 함께 공유할 예정입니다.

 

시장을 선도하는 DOOH 매체를 활용해 광고 효과를 극대화할

실질적 전략과 실행 아이디어,

이번 강연에서 발견해보세요!

 

 

---

 

한국·중국·일본을 대표하는 전문가들이 한자리에 모여,

DOOH의 최전선과 미래를 심도 있게 조망하는 특별 세션!

도시와 기술, 경험이 조화된 DOOH에 관한 다채로운 인사이트가 펼쳐질 예정입니다.

 

이번 세션은 단순한 기술 소개를 넘어,

DOOH가 글로벌 광고 시장에서 핵심으로 자리매김하기 위한

실질적 전략과 비전을 공유하는 자리입니다.

 

MAD STARS 2025는 이처럼 DOOH 세션을 비롯해

마케팅, 크리에이티브, 테크놀로지 등 광고 산업의 핵심을 관통하는

다양한 주제의 컨퍼런스를 준비했습니다.

그 혁신의 중심에서 특별한 영감을 얻어가시길 바랍니다.

 

8월 15일까지 사전등록이 가능하니,

업계 전문가라면 절대 놓치지 마세요!

 

📅 MAD STARS 2025

2025년 8월 27일(수) ~ 8월 29일(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

👉🏻사전등록 바로가기👈🏻