[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] MAD STARS 2025 ‘AI’ 주제 컨퍼런스 라인업

[MAD STARS 2025 ‘AI’ 주제 컨퍼런스 라인업]

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전 세계 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 업계를 이끄는

크리에이티브 리더들이 한자리에 모이는 MAD STARS 2025가

8월 27일(수)부터 29일(금)까지 부산에서 개최됩니다.

 

올해의 주제는 ‘AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대’.

광고 제작의 전 과정에 걸쳐 AI 기술이 활용되는 지금

MAD STARS는 인간의 창의성과 AI 기술이 만나 만들어내는

새로운 크리에이티브의 가능성을 다양한 강연을 통해 조명합니다.

 

이번 글에서는 그중에서도 AI를 주제로 한 주요 강연들을 소개합니다.

실무 현장의 활용 사례부터 기술과 감성이 어우러지는 크리에이티브 전략까지,

AI 시대의 광고와 마케팅을 고민하는 분들에게

깊은 인사이트를 전할 프로그램을 만나보세요.

 

 

[2025 부산국제마케팅광고제 ‘AI’ 주제 컨퍼런스]

8. 27.(수) ~ 8. 29.(금) | 시그니엘 부산 4F 그랜드볼룸

 

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창의성 증강: AR, AI 그리고 문화가 만나는 곳

Samer Lahoud, Snap Inc, Head of Creative Strategy, MENA

8.27.(수) 14:00-14:30

 

Snap Inc의 Head of Creative Strategy, Samer Lahoud는

AR, AI, 그리고 문화가 만나는 접점에서

어떤 창의성이 발생하고 있는지를 전합니다.

 

스냅챗은 단순한 플랫폼을 넘어 창의성을 문화적 영향력으로 전환하는

‘문화적 촉매제(Cultural Catalyst)’로 자리매김하며

물리적 세계와 디지털 세계가 완벽히 어우러지는 몰입형 브랜드 경험을 선도하고 있는데요.

 

이번 강연에서는 AR 카메라 렌즈에서 스마트글래스,

크리에이터와 대중문화 전반에 이르기까지

기술과 창의성이 결합해 ‘스토리리빙(Storyliving)’을 구현하는 과정을

심도 있게 소개합니다.

 

또한 개인화된 경험과 지능적 인터랙션, 감정적 공감을 통해

소비자에게 ‘마법 같은 순간’을 선사하는 방법을 구체적으로 풀어낼 예정입니다.

 

브랜드가 문화와 기술의 교차점에서 어떻게 소비자와 깊이 연결될 수 있는지,

그 해답은 현장에서 밝혀집니다!

 

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AI가 만들어내는 즐거움

Ricardo Adolfo,​ TBWA＼ Media Arts Lab Tokyo, Executive Creative Director

8.27.(수) 14:30-15:00

 

TBWA＼ Media Arts Lab Tokyo의 Executive Creative Director, Ricardo Adolfo는

AI가 사람들의 취향을 빠르게 학습한 후 엔터테인먼트 산업 전반에서

창작과 소비 방식을 혁신하는 과정을 화두에 둡니다.

 

AI는 우리가 즐길 시리즈나 음악을 추천하는 데 그치지 않고

작가·감독·편집자의 영역까지 진출하며

피드 속 트렌드를 만들어내는 강력한 도구로 부상하고 있습니다.

 

AI가 과거의 성공 데이터를 기반으로 재미를 선사할 수 있다면

미래의 새로운 즐거움과 예기치 못한 경험을 제공할 수도 있을까요?

이번 강연에서는 AI가 아직 가보지 않은 창작의 영역으로

우리를 안내할 가능성을 심도 있게 다룹니다.

 

AI가 만들어내는 새로운 감정과 시각의 세계, 궁금하지 않으신가요?

 

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AI에서 AX로 - 기술을 넘어 경험을 디자인하라

백승록, CJ 메조미디어, 대표

8.27.(수) 15:00-15:30

 

CJ 메조미디어의 백승록 대표는

광고 산업에서 AI가 출력한 결과물을 융합해 브랜드 고유의 경험,

즉 ‘AX(AI of eXperience)’를 디자인하는 능력을 강조합니다.

 

이제 AI는 단순 자동화를 넘어 독창적이고 차별화된 브랜드 경험을 만드는

필수 역량이 되었기 때문인데요.

 

이번 강연에서는 전략부터 실행까지 AI를 적극 활용해

성공적인 캠페인 결과를 도출한 실제 사례들을 소개하며

AI 기술의 통합적 활용 방법과 광고 산업이 지향해야 할 AX의 새로운 비전을 제시합니다.

 

AI를 넘어 경험 중심으로 확장된 마케팅의 미래를 확인해보세요!

 

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더 빠르게, 더 나은 변화: AI와 창의 산업의 현재와 미래

Rita-Maria Spielvogel, DDB Wien,

Creative Director & Member of the Board DDB Wien Board Member of the ADCE

8.27.(수) 15:30-16:00

 

DDB Wien의 Rita-Maria Spielvogel은 매일 전 세계에서 쏟아져 나오는

수많은 AI 스타트업과 그 흐름이 크리에이티브 산업과 사회에

어떤 의미를 갖는지를 조명합니다.

 

AI의 발전은 이미 산업 전반에 깊이 자리 잡으며 다양한 분야를 혁신하고 있습니다.

동시에 전 세계 크리에이티브 심사위원들이 분류하고 논의해야 할 만큼

오늘날 크리에이티브 영역의 핵심 주제가 되기도 했는데요.

 

이번 강연에서는 AI가 가진 실현 가능성·정확성·보편성의 한계와

동시에 선을 넘는 윤리적 경계를 짚어봅니다.

그럼에도 사람들이 AI를 받아들이는 이유,

그리고 이 변화가 브랜드와 소비자의 관계, 나아가 에이전시의 발전 방향에

어떤 시사점을 던지는지를 함께 알아볼 예정입니다.

 

AI의 기회와 한계가 교차하는 지점에서

광고와 브랜드 커뮤니케이션의 미래를 함께 고민하는 시간을 가져보세요!

 

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AI 시대의 콘텐츠 제작: AI를 아는 만큼, 콘텐츠는 달라진다!

궤도, 과학 커뮤니케이터

8.28.(목) 13:00-13:30

 

유튜브와 방송 프로그램을 종횡무진하며 과학의 새로운 즐거움을 전파하고 있는

과학 커뮤니케이터 궤도!

이번 컨퍼런스에서 그는 ‘콘텐츠 설계자’의 관점에서

AI 시대의 콘텐츠 제작에 주목합니다.

 

AI는 광고 카피 작성, 이미지 제작, 영상 편집까지 창작 전반에 활용되지만

‘왜 그 콘텐츠가 사람을 설득하는지’ 설명하는 일은

여전히 인간만이 할 수 있는 영역입니다.

이번 강연에서는 기술을 대중이 이해할 수 있도록 풀어내는 전략과

광고 기획자가 갖춰야 할 ‘이해시키는 기술’을 심도 있게 소개합니다.

AI 시대에도 변하지 않는 인간 중심 크리에이티브의 가치,

궤도와 함께 찾아볼까요?

 

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포스트 에이전시: AI로 구현되는 콘텐츠 IP

김용태, The SMC, 대표

8.28.(목) 14:00-14:30

 

The SMC의 김용태 대표는 AI와 콘텐츠 IP 중심의 접근을 통해

전통적인 에이전시 모델의 한계를 넘어서는 방법을 전합니다.

 

AI는 광고·마케팅 산업의 제작 방식과 조직 구조를 혁신하며,

디지털 광고의 패러다임 자체를 재편하고 있습니다.

 

이번 강연에서는 AI 기반 영상 제작과 AI 에이전트 활용 사례를 통해

‘POST AGENCY’ 시대의 새로운 가치 창출 구조와 작업 방식을 소개합니다.

 

특히 AI가 콘텐츠 IP의 개발과 확장, 브랜딩 전반에서 어떻게 핵심 역할을 하는지,

그리고 변화하는 디지털 환경 속 브랜드 소통과 조직 혁신이 어떻게 달라지고 있는지 중점적으로 살필 예정입니다.

 

‘POST AGENCY’ 시대에 필요한 새로운 사고방식, 컨퍼런스에서 공개됩니다!

 

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인간보다 더 인간적인 알고리즘

Alejandro Di Trolio, Cheil, European Creative Chairman

8.28.(목) 14:30-15:00

 

제일기획의 European Creative Chairman, 알레한드로 디 트롤리오는

AI가 단순한 타깃팅 도구를 넘어

브랜드와 사람을 진정으로 연결하는 협력자가 될 수 있을지를 묻습니다.

 

전쟁, 인플레이션, 기술 불신이 확산되는 시대,

AI는 브랜드가 사람들과 진정으로 소통하도록 도울 수 있을까요?

 

또 그런 다양한 의문 속에는

AI에 대한 사람들의 긍정적이고 희망적인 믿음이 있다는 사실을

발견할 수 있을까요?

 

이번 강연에서 그는 AI가 기존 기관들이 해결하지 못한 문제를 풀고

사람 중심의 스토리텔링을 강화할 수 있을지를 통찰할 예정입니다.

 

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외치는 것보다 누가 듣는지가 더욱 중요합니다: 문화, 호기심 그리고 AI-vertising.

Erik Reiff, Black Cat White Cat Music, Chief Creative Officer / Founding Partner

8.28.(목) 15:00-15:30

 

Black Cat White Cat Music의 Chief Creative Officer / Founding Partner,

Erik Reiff는 AI를 단순히 창작 속도를 높이는 도구가 아닌

창의력의 깊이를 확장하는 파트너로 설명합니다.

 

단 몇 초만에 콘텐츠를 제작하는 AI 광고 시대에서,

진정한 창작의 우위는 속도가 아닌 ‘통찰력’에서 발현되기 마련인데요.

 

이번 강연에서는 창작 과정 전반에서 필수적인 도구가 된 AI를

어떻게 하면 ‘창의력의 깊이를 더하는 방식’으로 활용하는지 다룹니다.

더해 여전히 인간만이 할 수 있는

취향, 타이밍, 감동적인 스토리텔링 등의 중요성도 강조합니다.

 

콘텐츠 제작뿐 아니라 세상을 탐구하고 질문하는 방식까지 변화시키고 있는 AI,

AI가 우리의 일을 대체하는 대신 더 나은 질문과 더 나은 판단을 하도록 도울 수 있을까요?

그 답은 컨퍼런스에서 확인해보실 수 있습니다!

 

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AI와 인간 창의성의 만남: 미래를 여는 청년들을 위한 인사이트

Yoshi Matsuura, StrategyX, Chief Executive Officer / Strategic Planning Director

8.28.(목) 16:00-16:30

 

StrategyX의 Chief Executive Officer / Strategic Planning Director, Yoshi Matsuura는

AI를 대체자가 아닌 협력적 파트너로 받아들이는 태도가

창의적 한계를 확장하고, 사람들에게 더 개인화되고 깊이 있는 경험을 제공하며

커리어 성장의 기회로 이어질 수 있다고 강조합니다.

 

COVID-19 팬데믹과 AI의 발전이 맞물려

업무 방식, 클라이언트의 기대, 에이전시 운영 전반을 크게 변화시켜

업계 전반에 새로운 도전을 불러일으켰는데요.

 

이번 강연에서는 이처럼 빠르게 변화하는 환경 속에서

마케터가 가져야 할 마인드셋과 창의적 역량을 실질적 사례와 함께 제시할 예정입니다.

 

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문화 vs AI: 브랜드를 인간답게 만드는 것

Yusuke Sato, Dentsu Inc., Group Creative Director

8.29.(금) 15:00-15:30

 

Dentsu Inc.의 Group Creative Director, Yusuke Sato는

콘텐츠 자동 생성이 일상인 지금

브랜드가 어떻게 인간성을 회복할 수 있는지를 전합니다.

 

그는 브랜드에 ‘영혼’을 불어넣는 해답을

문화의 맥락과 인간의 감성에서 찾고 있는데요.

 

이번 강연에서는 애니메이션, 만화, 고질라, 음악 등

일본 대중문화의 정수를 기반으로

기술이 아닌 ‘사람’에서 출발하는 브랜드 스토리텔링의 가능성을 탐구합니다.

 

단순한 쇼케이스를 넘어 AI 시대 브랜딩을 재정의하고 창의성의 본질을 되짚는 시간!

과잉 생성된 콘텐츠 속에서 브랜드가 살아남는 인간적인 방법을 만나보세요.

 

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AI 기술은 이제 광고 산업의 외부 도구가 아니라

인간의 창의성과 함께 움직이는 파트너로 자리잡고 있습니다.

 

이번 강연에서는 기술 중심의 사례를 넘어

AI가 어떻게 브랜드의 정체성과 소비자의 감정을 연결하는 동반자가 될 수 있는지,

그리고 그 안에서 인간의 창의성이 어떤 차별화를 만들어낼 수 있는지를 탐구합니다.

 

이 외에도 MAD STARS 2025에서는 광고 산업의 현재와 미래를 아우르는

다양한 주제의 강연들이 준비되어 있습니다.

AI와 함께 변화하는 크리에이티브 환경에서

새로운 시각과 아이디어를 발견할 수 있는 시간이 되시길 바랍니다.

 

📅 MAD STARS 2025

2025년 8월 27일(수) ~ 8월 29일(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

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