[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] MAD STARS 2024 연사 라인업 1차 공개

[MAD STARS 2024 연사 라인업 1차 공개]

 

오는 8월 21일(수)부터 3일간 개최되는 2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2024)가

두 달 앞으로 훌쩍 다가왔습니다!

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17회를 맞이한 MAD STARS는 ‘세상을 바꾸는 창조적인 솔루션을 공유’하는

마케팅(Marketing)·광고(Advertising)·디지털 콘텐츠(Digital Content) 국제 행사입니다.

 

올해 MAD STARS에는 개막식 및 시상식, 전시, 경진대회, 네트워킹 파티 등 다양한 프로그램이 마련되는데요,

그중 업계 트렌드를 주도하는 MAD한 아이디어를 공유하고자 글로벌 마케팅 전문가들이

직접 콘퍼런스에 연사로 참여해 최신 동향을 소개하고 통찰을 공유할 예정입니다.

 

1차 공개된 16인의 연사 중 2인의 KEYNOTE 연사와 14인의 연사를 소개합니다.

 

 KEYNOTE 연사

AI, 아티스트가 되다!

HSAD 박애리 대표이사가 제시하는 크리에이티브 마케팅의 새로운 패러다임

 

AI를 광고의 어느 영역까지 활용할 수 있을까요? 기존 광고에서는 기술적 요소를 돕는

보조 역할에 그치는 경우가 대다수였습니다. 그러나 올해 5월 HSAD가 선보인 LG 유플러스 브랜드 광고 캠페인

‘GROWTH LEADING AX COMPANY’는 AI 활용에 있어 기존과 확연한 차이를 보입니다.

 

출처: LG 유플러스 브랜드캠페인 런칭편 스틸컷

 

해당 LG 유플러스 광고는 국내 최초 100% AI 영상만으로 모든 장면을 구성했습니다.

이 광고를 제작하기 위해 HSAD는 20만 프레임 이상의 AI 생성 소스와 LG 유플러스의 익시(ixi) AI 기술을 비롯해

현존하는 AI 프로그램 8개를 전방위적으로 활용했다고 합니다.

HSAD의 이번 광고는 단순 기술력뿐만 아니라 AI를 활용하는 관점에 있어서도 획기적인 전환점을 제시합니다.

AI 자체가 광고 제작의 주체로 참여하는 수준의 높은 관여를 보여주었기 때문인데요. 관계자들 또한

‘AI라는 과감하고 예측불허한, 그리고 무궁무진한 가능성을 지닌 '아티스트'와 콜라보하는 기분이었다’고

소회를 밝히기도 했습니다.

 

출처: LG 힐링미 오브제컬렉션 아르테 피로 푸는 소녀 편 스틸컷

 

HSAD는 기존 광고 제작 방식에서 벗어나 여러 방면에서 다양한 시도를 해나가고 있습니다.

고전적 화풍과 AI 기술을 접목한 ‘THE ARTE COLLECTION’, AI가 만든 소스로 제작해

‘2024 소비자가 뽑은 좋은 광고상’

본상을 수상한 LG 유플러스 ‘유쓰(Uth) 청년요금제’ 광고 캠페인 등 기술과 크리에이티비티를

접목한 여러 광고로 호평을 받았습니다.

 

출처: HSAD 공식 홈페이지

 

패러다임을 깨는 새로운 광고가 탄생한 데에는 HSAD를 마케팅 크리에이티브 컴퍼니로서 무한히 성장시키고 있는

박애리 대표이사의 역량도 큰 역할을 했습니다. 지난해 HSAD 대표이사로 취임한 박애리 대표이사는

“AI가 광고회사가 가진 창의적 사고의 힘을 더욱 빛나고, 강하게 해줄 것이라고 생각한다”며,

“HSAD가 AI를 활용한 광고 마케팅 비즈니스의 혁신을 선도해 나가겠다”는 포부를 밝혔습니다.

 

AI 응용으로 대표되는 HSAD의 크리에이티브 마케팅과, 박애리 대표이사가 전하는 마케팅 철학은

MAD STARS에서 더욱 자세히 만나보실 수 있습니다.

 

“썩어가는 버거는 아름답다?”

상상을 뛰어넘는 기발함으로 캠페인을 선도하는 세계적인 CMO, Fernando Machado

 

식품 기업이 어떻게 그들 상품의 신선함을 알릴 수 있을까요?

‘우리는 신선한 자연 재료만을 사용해 음식을 제조합니다’는 고백은 정석이지만 너무 상투적이죠.

그럼 이렇게 바꿔보는 건 어떨까요?

“우리 버거는 정말 잘 썩어요. 인공 방부제가 들어가지 않았거든요!”

 

출처: 버거킹

 

‘The Moldy Whopper’는 세계적인 CMO, Fernando Machado가 2020년 제작한 버거킹의 마케팅 캠페인입니다.

광고는 ‘인공 방부제가 없는 아름다움’이라는 문구와 함께,

러닝타임 45초 동안 버거킹 햄버거의 부패 과정을 여과 없이 보여줍니다.

보편적인 전달법이 아닌 독특한 발상으로 버거킹은 그들의 버거가 방부제 없는

자연친화적 상품임을 유쾌하게 홍보할 수 있었습니다.

 

출처: CLIO Awards 공식 홈페이지

 

기발함은 여기서 끝나지 않습니다. 버거킹의 CMO로서 오랜 기간 함께했던 그는

패스트푸드계 1위 기업, 맥도날드를 저격하는 참신한 경쟁 전략을 펼치며 큰 호응을 얻기도 했습니다.

일례로 ‘Whopper Detour’이 있는데요. 버거킹 모바일 앱을 다운로드한 후, 맥도날드 매장의 약 200m 내에서

앱을 실행하면 근처 버거킹 매장에서 와퍼를 1센트에 먹을 수 있는 쿠폰이 제공됩니다.

앞서 언급했던 ‘The Moldy Whopper’ 캠페인 또한 워싱턴 포스트에서 이슈화한

‘10년이 지나도 전혀 부패하지 않는’ 맥도날드 햄버거를 염두에 둔 재기발랄한 도발이었습니다.

 

출처: 뉴데일리경제

 

Fernando Machado는 버거킹 외에도 액티비전 블리자드에서 광고가 그 자체로 게임의 일부가 되는 방법을 고민하고,

식물 기반 푸드 테크 스타트업 ‘NotCo’의 성장 가능성만으로 CMO로 합류하는 등

그의 캠페인처럼 독창적인 행보를 이어나가는 중입니다.

 

상상을 뛰어넘는 기발함으로 당대 최고의 캠페인을 주도한 Fernando Machado의 이야기

MAD STARS에서 더욱 깊게 만나보실 수 있습니다.

 

 FEATURED SPEAKER

 

이 외에도 각 분야를 대표하는 14인의 글로벌 현직 전문가들이

다양한 주제로 콘퍼런스를 진행할 예정입니다.

 

 

Adlin Rosli, Our LEGO Agency, Creative Manager

 

Carl Franklin Urgino, Leo Burnett Manila, Head of Art

 

Douglas Soares Menezes, Ogilvy, Executive Creative Director

 

Gabriel Lora Gaytan, FCB Newlink, VP of Strategy & Digital Transformation

 

Hemant Shringy, FCB Ulka, CCO

 

 

Jordan Doucette, Dentsu Creative, Chief Creative Officer

 

Mariko Fukuoka, DENTSU INC., Creative Director

 

Masatoshi Usami, TBWA⧵HAKUHODO, Senior Creative Director

 

Miriam Wells, Ogilvy PR, Chief Creative Officer

 

Park Wannasiri, VML Thailand, Chief Creative Officer

 

 

Pooja Manek, Talented, Founding Member and Creative

 

Suzana Apelbaum, Google, Head of Creative and Innovation

 

Tawana Murphy Burnett, Meta, Head of Top Accounts & Agencies, APAC

 

Wayne Deakin, Wolff Olins, Global Principal, Creative

 

선구적인 아이디어와 혁신적인 사례를 공유하고자 다수의 저명한 글로벌 현직 전문가들이

참여할 예정이니, 앞으로도 많은 기대 부탁드립니다😊

 

MAD STARS 2024 연사 알아보기🔽

https://bit.ly/3VvHKjZ

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