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< 2020 부산국제광고제 Grand Prix - Dinosaur Vs Unicorn >

 

이번에 소개시켜드릴 작품은 2020 부산국제광고제에서 Film 부문 Grand Prix를 수상한

Dinosaur Vs Unicorn입니다.

 

보험사들은 좋지 않은 사고가 일어날지도 모른다는 불안감을 조성하면서

보험 가입을 유도하는 작전을 펼치곤 합니다,

우리가 지금까지 접해온 보험 광고들의 대부분이 그랬죠.

 

하지만 AA Insurance는 판타지와 리얼리티가

신비롭게 충돌하는 동영상을 통해 기존의 보험광고와는

차별화된 캠페인을 전개하고자 하였는데요.

 

 

이 캠페인은 공룡이 유니콘이라는 먹이를 따라 집을 돌아다니는 것에서부터 시작합니다.

 

 

공룡과 유니콘은 싸우게 되는데

 

 

유니콘과 싸우는 과정에서 꼬리로 조명을 건드려 깨질 위기에 처했습니다.

 

 

하지만 SF 영화에서나 나올 법한 이 장면들은 사실 평범한 가정에서 아버지와 딸이

놀이를 하는 중 일어날 뻔했던 상황이었습니다.

 

비 현실적이고 위험한 상황에서 즐겁고 가벼운 상황으로 치환함으로써

보험에 대한 기존의 관념을 깨뜨리는 데 성공했는데요.

놀이를 하는 와중에도 뭔가가 깨질 수 있다는 사실까지 자연스럽게 보여주었죠.

 

 

촬영 전 촬영에 들어가기 전 촬영장에서 스탠드 인(stand in) 배우를 이용해

촬영물을 이동시키는 모델링, 조작, 텍스처링으로 이 생명체들이 진짜처럼 보이게 만들었는데요.

 

정교한 애니메이션으로 이루어진 이 캠페인은 AA Insurance가

지난 수십 년 동안 집행했던 광고들 중에서 가장 탁월한 성과를 기록했다고 합니다.

 

 

불안감을 조성하지않고도 자연스럽게 기존의 관념을 깨뜨린

Alt.vfx에서 제작한 크리에이티브! AA Insurance의 Dinosaur Vs Unicorn였습니다.

 

 

 

Title : Dinosaur Vs Unicorn

Brand : AA Insurance

Name of Company : Alt.vfx

 

In a mystical clash of fantasy and reality, AA Insurance wanted to create a campaign that moved away from feeding the insurance fear.

 

The debut spot follows a juvenile T-rex as she stalks her otherworldly unicorn prey around a family home. Bumping and bashing about, the playful chase narrowly misses precious objects. Towards the end of the spot, the two characters reveal their true identity… a father and daughter living out a fantasy, embodying the idea of Living a Little Freer thanks to AA Insurance.

 

“We want a dinosaur, fighting a unicorn, in a suburban home,” was the rather wonderful brief, so we set about redesigning a T-Rex to make it look less threatening and child-like, as well as developing a majestic unicorn. Modelling, rigging, texturing made these creatures look real, before we took on the shoot, using stand in actors to move objects on set. We then animated the creatures to move within each shot, carefully compositing all of the different layers together to make each scene come alive in a perfect way to help realise the charming (and challenging!) brief.

A lot of insurance companies prey on the fear of something bad happening, but this takes that into a new realm and makes the possibilities of accidents into something fun and lighthearted, and show that even during play time, things can get broken! With such amazing animation, it was the company’s most successful ad campaign in decades.

 

이스토리랩

2021. 8. 25. ~ 27.

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